Reconocimiento de marca
¿Qué es el reconocimiento de marca?
Definición de reconocimiento de marca
El reconocimiento de marca, o conciencia de marca, se refiere a lo familiar que es su marca para sus clientes y si la reconocen cuando la ven. Abarca el logotipo, los colores de la marca, el nombre de la empresa y el eslogan, entre otras cosas.
Por supuesto, el reconocimiento de la marca está estrechamente relacionado con la popularidad de la misma. Un mayor reconocimiento de marca suele significar una mayor popularidad y, por tanto, una mayor cuota de mercado, y viceversa.
En el extremo más alto de la escala de reconocimiento de marca, se encuentran las empresas que son casi sinónimo del servicio que ofrecen. Piense en Xerox, Google y Coca-Cola.
¿Por qué es importante el reconocimiento de la marca?
Además de ayudar a aumentar la cuota de mercado de una empresa, crear un reconocimiento de marca también ofrece otras ventajas.
Un fuerte reconocimiento de marca ayuda a:
Aumentar la confianza del consumidor
Las empresas con un alto reconocimiento de marca gozan de la confianza de los consumidores. Y, cuanto más familiarizada está la gente con algo, más tiende a confiar en ello.
En el clima actual, generar confianza se está convirtiendo en una actividad de marketing aún más importante para todas las organizaciones.
Reduce la sensibilidad al precio
Discutiblemente, Apple es una de las marcas más reconocidas del planeta. ¡Sus dispositivos son tan populares que algunas personas acampan durante la noche, fuera de la tienda, para conseguir el último modelo recién salido de la estantería!
Aunque un iPhone nuevo cuesta más de 1.000 dólares y un MacBook Pro más de 3.000 dólares, se venden muchas veces más que dispositivos similares de marcas menos reconocidas.
El reconocimiento de la marca es diferente del valor de la marca, pero ambos están estrechamente relacionados, y un fuerte reconocimiento de la marca ayuda a construir un alto valor de la marca.
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