¿Qué hace un redactor publicitario autónomo?

Si has pensado en dedicarte a la redacción, probablemente te hayas preguntado «¿qué hace un redactor freelance? El hecho es que la redacción freelance es una carrera variada que implica todo, desde la investigación inicial hasta la gestión de múltiples proyectos y la búsqueda de imágenes. Un redactor freelance puede elaborar cualquier cosa, desde una entrada rápida en un blog hasta dar forma al tono de la presencia en línea de una empresa.

Todo entra dentro del marketing de contenidos. Un buen redactor freelance será capaz de crear un contenido amigable con el SEO que sea atractivo y que consiga que los visitantes entren en una página o sitio en particular. Los gurús del marketing de contenidos, como Lilach Bullock, reconocen la importancia de un marketing de contenidos eficaz y hablan regularmente de las estrategias que las empresas pueden aplicar para aumentar su presencia en línea. Toda buena estrategia de marketing de contenidos comienza con un buen contenido, y ahí es donde entra en juego un redactor publicitario freelance.

Las principales tareas de un redactor publicitario freelance

Además de la escritura, la redacción freelance incluirá regularmente la realización de investigaciones y entrevistas, así como la edición y la corrección de pruebas, también pueden ser llamados a utilizar sus habilidades de redacción para implementar con éxito una campaña de marketing. Aunque la redacción es el objetivo principal del trabajo, gran parte del tiempo se dedica a investigar, pensar y dar formato para garantizar que el contenido esté lo mejor pensado posible.

Es bastante común que la mitad del tiempo de un proyecto se dedique a investigar y a intentar averiguar cómo elaborar un artículo o un post con palabras clave sin arruinar el flujo natural del contenido. Con el mundo del SEO en continuo cambio, hay mucho más que considerar como redactor freelance que la mera redacción de contenidos.

¿Para quién trabajan los redactores publicitarios?

Una de las formas más rentables para las empresas de atraer nuevos clientes es a través de un buen marketing de contenidos. Una investigación llevada a cabo por el Instituto de Marketing de Contenidos descubrió que el marketing de contenidos es mucho más eficaz que la búsqueda de pago y que genera tres veces más clientes potenciales que el marketing saliente. Además, el coste del marketing de contenidos es un 62% menor que el del marketing saliente. Todo ello significa que el marketing de contenidos es una herramienta extremadamente eficaz si las empresas la utilizan de la forma adecuada.

Las empresas buscan constantemente formas de aumentar su presencia en línea, lo que significa que siempre hay una gran demanda de redactores de artículos, correos electrónicos, páginas de destino, blogs y contenido web en general. Una buena redacción puede ayudar a una empresa a atraer a su público principal y a promocionar un producto o servicio. Esto significa que los redactores autónomos suelen ser muy versátiles y tienen una amplia lista de clientes. La mayoría de las veces, un redactor freelance trabajará bajo el nombre del cliente y se asegurará de que éste esté completamente satisfecho con el contenido proporcionado.

Tener una voz adaptable

La mayoría de los redactores tienen su propio estilo, pero una gran parte de ser un redactor es ser capaz de cambiar y moldear su escritura para que encaje con los clientes. Esto significa adaptar el estilo y el tono de la escritura para que encaje con el destinatario del contenido. Hay un montón de reglas a la hora de elaborar un buen texto, pero si el cliente tiene sus propias ideas sobre lo que quiere, generalmente eso será lo primero.

Trabajar como redactor publicitario significa realizar trabajos para todo tipo de clientes, desde empresas de nueva creación hasta compañías establecidas. Una empresa consolidada suele tener su propio tono de voz y una forma definitiva de comunicarse con sus clientes, y mientras que una empresa nueva puede no estar consolidada, es casi seguro que tendrá una idea de cómo quiere dirigirse a su mercado objetivo. Una parte fundamental del papel de un redactor publicitario es investigar sobre el cliente y no tener miedo de hacer preguntas. Cuanta más información tenga un redactor publicitario autónomo, más capaz será de sumergirse en la voz de su cliente y satisfacer sus expectativas.

¿Qué contenido crean los redactores publicitarios?

Los redactores publicitarios autónomos no suelen especializarse en un aspecto de la redacción, a menos que estén formados en un sector concreto, como la redacción de textos médicos. La mayoría de los redactores publicitarios, sin embargo, se centran en la elaboración de contenidos para una amplia variedad de clientes, todos ellos con sus propias exigencias. Un proyecto típico de copywriting suele ser uno de los siguientes:

Blog posts

Para que el sitio web de un cliente ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda, es necesario que actualice su contenido. La forma más conveniente de hacerlo es a través de publicaciones regulares en el blog. Dependiendo del cliente, una entrada de blog puede variar desde un par de cientos hasta incluso miles de palabras. La mayoría de las veces, una entrada de blog tiene un tono más relajado y su objetivo es atraer e informar al lector sobre un tema concreto.

Los libros blancos

Muy a menudo un cliente requiere que se escriba un libro blanco. Estos suelen ser más largos y se centran en un problema concreto y en cómo se puede resolver. Los libros blancos suelen tener un tono más profesional y están diseñados para ser útiles, educativos y objetivos.

Mercadeo por correo electrónico

Una buena campaña de mercadeo por correo electrónico puede hacer que un determinado producto o servicio sea exitoso. A los redactores freelance se les pide con regularidad que creen atractivas campañas de marketing por correo electrónico para empresas de todo tipo de sectores.

Medios de comunicación social

Una de las formas más comunes de comunicación de las empresas con sus clientes es a través de los medios sociales. Un buen redactor freelance habrá practicado técnicas efectivas de redes sociales y será capaz de escribir actualizaciones efectivas de Twitter y Facebook que fomenten las comparticiones y hagan crecer la presencia de la empresa en las redes sociales.

Copia para el sitio web

Escribir para la web puede implicar desde la creación de una guía paso a paso para que un cliente conozca los entresijos de un servicio concreto, hasta la elaboración de páginas de aterrizaje impactantes que mejoren la tasa de conversión de un cliente. También puede incluir la redacción de un producto, la creación de una página de inicio y mucho más. La redacción de páginas web es increíblemente variada y los mejores redactores freelance serán capaces de adaptar su estilo a cada uno de sus clientes.

Así que la respuesta a lo que hace un redactor freelance es un poco de todo. Si te encuentras en un sitio web y te ves obligado a comprar un producto, lo más probable es que un buen redactor publicitario te haya ayudado en el camino hacia la decisión de comprarlo.