¿Qué es la redacción publicitaria?

¡Qué manera tan exquisita de definir nuestro oficio!

Lo que más me gusta es que Bruce tuvo especial cuidado en destacar el aspecto más importante de la redacción publicitaria: la capacidad de venta. Por desgracia, demasiados redactores no entienden a qué se refiere con ese término… Así que, en aras de la claridad, permítanme que intente dar una definición más técnica y completa, aunque menos poética.

Una definición de copywriting que funciona

El copywriting es el arte y la ciencia de escribir para promocionar un producto, un negocio, una persona o una idea. Y seleccionar, editar, tejer y construir cuidadosamente esas palabras de manera que persuadan al lector para que realice una acción específica y medible.

Como puede ver, el término «redacción publicitaria» no sólo se refiere a la venta final del producto. El objetivo final del copywriting no es siempre vender el producto de un solo golpe, sino persuadir al lector para que realice una acción concreta. Y esta «acción» puede ser suscribirse a un boletín informativo, llamar al número de teléfono que aparece en la pantalla, hacer clic en un enlace, enviar un correo electrónico a sus amigos, etc. Cualquiera de esas acciones servirá, a su vez, para avanzar en la venta.

Sin embargo, para escribir un copywriting eficaz, el redactor publicitario tiene que ponerse varios sombreros diferentes: El investigador, el detective, el artista, el psicólogo, el científico y más. Pero bueno, ese es un tema para un artículo completamente nuevo. Tengo muchas cosas que compartir sobre el tema, así que asegúrate de unirte a la lista de resumen semanal para no perderte ninguna actualización.

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