Mezcla de marketing de promoción de Apple

¿Qué atrae a las masas a las tiendas de Apple el día del lanzamiento? Cómo crean tanto deseo por sus productos? Por qué la estrategia de marketing de promoción de Apples la ha convertido en una de (si no la) empresa más influyente del mundo? Voy a mostrarle el elemento de promoción de la estrategia de marketing de Apple y su eficacia, así como la forma en que Apple ha desarrollado su combinación de marketing promocional a lo largo del tiempo.

La combinación de promoción de la estrategia de marketing de Apple es algo digno de ver. En un primer análisis parece tan fácil y sin esfuerzo. Apple parece no esforzarse en absoluto por promocionar sus productos. Es como si todo estuviera hecho para ellos. O es esta sutil estrategia exactamente lo que pretenden conseguir.

Lo que Apple hace tan bien es que promueve su marca a través de los valores que posee.

Poco después de que Steve Jobs regresara a Apple en 1997, se subió al escenario en pantalones cortos y sandalias y lanzó la campaña publicitaria «piensa diferente». Este discurso por sí solo inspiró a mucha gente. Se convirtió en uno de los mayores logros promocionales de Apple. En esta campaña, Steve Jobs quería explicar «¿quién es Apple y qué representa? ¿Dónde encajamos en este mundo?». Dijo: «El valor principal de Apples es que la gente con pasión puede cambiar el mundo para mejor». El anuncio de los locos se lanzó no mucho después. Seguro que lo recuerdas.

Esta campaña resonó entre la gente que se asemejaba al tipo de persona «diferente» que se describía. Inspiró a la gente a tener confianza en sí misma y no sólo a «pensar diferente», sino a ser diferente y estar orgullosa de ello. Qué gran marca para ser asociada.

Aunque sigue teniendo el valor subyacente de tener productos que pueden ayudar a la gente a ser grande, apple ha adaptado y cambiado sus anuncios con el tiempo para adaptarse a las diferentes necesidades.

En 2008-09, cuando se lanzó el iPhone 3G y el 3GS, Apple utilizó edificios de alta seguridad, guardias de seguridad y un escenario de tipo misión imposible para crear una sensación de exclusividad para el producto. Esto ayudó a separar a Apple de sus competidores, ya que era relativamente nueva en el mercado de los teléfonos móviles.

De 2010 a 2012, cuando se lanzaron los iPhone 4, 4S y 5, Apple cambió el estilo de sus anuncios para tener simplemente un iPhone en la pantalla y mostrar sus características, por ejemplo, FaceTime, Siri, una pantalla más grande, etc. De este modo, se satisfacía la necesidad de los clientes de contar con un producto nuevo, emocionante y fresco. Estos avances tecnológicos también pusieron al iPhone por delante de sus competidores.

Desde 2013-2019, cuando se lanzó el iPhone 5S hasta el iPhone XR, Apple se centró principalmente en el diseño del producto. Haciendo que sea el producto «cool» que hay que tener y que se ve bien en cualquier bolsillo. Apelando a la generación más joven y a la necesidad de estar «a la última».

Más recientemente, para los anuncios del iPhone 11, Pro y Max, parece que Apple ha vuelto a destacar las características del producto, por ejemplo, las múltiples cámaras, el Face ID, las capacidades de juego del teléfono, etc. Esto puede deberse a que muchos de los competidores de Apple, incluidos Samsung y Huwaeii, han estado presumiendo de características mejores y más actualizadas por una fracción del precio.

Como se puede ver, los anuncios de Apple han cambiado a lo largo de los años para adaptarse a las necesidades de los clientes, las nuevas tecnologías y los avances de sus competidores. Apple siempre ha conseguido mantenerse por delante de sus competidores gracias a la promoción creativa de sus productos y a la capacidad de articularlos de la manera adecuada para diferenciarse de la multitud y crear un gran número de seguidores. Esté atento a la forma en que Apple promociona sus productos en el futuro.