Los mejores momentos para publicar en Twitter para obtener la máxima eficacia

Cuando se trata de un marketing eficaz, ya sea en línea o fuera de línea, uno de los principios del buen marketing es tener el mensaje correcto frente a la persona adecuada en el momento adecuado.

Cuando se trata de medios sociales ese viejo adagio es cierto, incluso cuando se trata de publicar y hacer llegar su mensaje en Twitter.

Twitter es una plataforma de medios sociales dominante con 192 millones de usuarios diarios activos en el cuarto trimestre de 2020. Más allá de los atletas profesionales y los artistas que impulsaron su crecimiento en los primeros días, ¿pueden los vendedores de Internet justificar su propia participación aquí?

En pocas palabras, la respuesta es sí.

Cada vez más, los empresarios en línea agudos reconocen el potencial de Twitter para impulsar el tráfico, aumentar la conciencia de marca, generar clientes potenciales y aumentar las ventas. Los cínicos pueden preguntarse qué se puede hacer con un tuit de 280 caracteres. De hecho, se pueden hacer muchísimas cosas, sobre todo si se aprovecha al máximo el tiempo de las publicaciones. Afortunadamente, los empresarios en línea pueden aprovechar cada vez más las analíticas de Twitter en tiempo real.

Vamos a echar un vistazo a algunas de las cosas clave para ayudarle a determinar cuándo son los mejores momentos para publicar en Twitter para su negocio con el fin de llegar a la mayor cantidad de personas y obtener los mejores resultados.

Hechos generales sobre la sincronización de Twitter

Twitter es una de las redes sociales más monitoreadas en el mundo, con Tweroid, Followerwonk y otras herramientas de análisis a la cabeza.

Los negocios en línea son 24/7 con un alcance global, pero las siguientes observaciones generales, independientes de la zona horaria, sobre Twitter pueden proporcionar algunas ideas valiosas para guiar su estrategia de marketing de medios sociales en Twitter:

• El promedio más alto de tasas de clics (CTR) se produce entre los lunes y los jueves, 1 p.m. y 3 p.m., sin que haya horas punta específicas. Este sería el momento ideal para publicar si su objetivo es conseguir que la gente haga clic en su sitio web o página de destino.
• El peor momento para publicar parece ser las noches de los fines de semana (después de las 8 p.m.), y los viernes después de las 3 p.m. Estos momentos coinciden con la menor cantidad de compromiso, clics, retweets, etc.
• Los tweets con imágenes son más eficaces. Asegúrese de utilizar buenas imágenes en su estrategia de marketing.

La clave a tener en cuenta aquí es que hay algunas métricas diferentes para mirar, incluyendo cuántas personas ven sus tweets y cuántos clics a su sitio web. Ten esto en cuenta a la hora de determinar cuál es el objetivo final del tuit que estás haciendo.

Uso de imágenes en Twitter

Algo más que es importante tener en cuenta es el efecto que tienen las imágenes en los tuits. De acuerdo con la investigación de Buffer, considere que los tweets con imágenes resultaron en:

• 18% más de clics
• 150% más de retweets
• 89% de aumento en los tweets que fueron favorecidos

La conclusión clave aquí es que usted debe absolutamente estar usando imágenes en sus esfuerzos de marketing de Twitter.

Adaptar el horario de tus tweets a tu audiencia específica

En el lugar de trabajo, para que tus tweets sean vistos, leídos, compartidos y se actúe en consecuencia, querrás publicarlos alrededor de la hora del almuerzo. Es cuando mucha gente entra en la Twitteresfera para comprobar qué está pasando. Si no han mirado tu tuit a las 3 de la tarde, lo más probable es que no lo vean. Esto es especialmente cierto los viernes, cuando los pensamientos de los empleados ya se han centrado en el fin de semana. Las noches después de las 20:00 también son malas horas para atraer a su público objetivo.

También puede intentar publicar a primera hora de la mañana, ya que es un momento en el que mucha gente hace un rápido chequeo de las redes sociales antes de empezar su día.

El marketing de empresa a empresa (B2B) es ligeramente diferente. En este caso, los días laborables (de lunes a viernes) suelen ser mejores para un compromiso significativo. Además, se recomiendan los tweets de las 17:00 y 18:00 horas, porque el público de «5 a 7» incluye a muchos empresarios motivados que buscan ponerse al día con las últimas noticias. Tal vez sea sorprendente que la actividad de Twitter de empresa a consumidor (B2C) sea mejor los miércoles y el fin de semana; a los consumidores les gusta relacionarse con las marcas fuera de la semana laboral y en el día tradicional de compra de alimentos.

Lo mismo ocurre cuando se trata de un mercado de tipo de afición/interés personal, en el que es más probable que la gente participe el fin de semana.

Los tuits basados en enlaces funcionan mejor y, según los porcentajes anteriores, parece que merece la pena el esfuerzo de añadir imágenes siempre que sea apropiado. Hay servicios en línea que facilitan especialmente la programación de Twitter, lo que permite concentrarse en el mensaje.

Vinculación del uso de Twitter con el tiempo de desplazamiento

Twitter parece ser más popular en la escuela, el trabajo y el tránsito. La gente de «9 a 5» suele utilizar el tiempo de desplazamiento entre el hogar y el trabajo para interactuar con sus dispositivos móviles, especialmente con las redes sociales. Los usuarios del transporte público, en particular, tienen entre una y tres horas diarias para matar, por lo que Twitter se convierte en una fuente primordial de información vital.

Por supuesto, la mejor recomendación es mirar sus propios análisis para hacer un seguimiento de los mejores días y horas para tuitear e interactuar con su audiencia específica. Esto también se aplica a otras redes sociales que puedas utilizar, como Facebook, LinkedIn e Instagram: puedes obtener una enorme cantidad de información y datos basados en cómo interactúa tu propia audiencia con tu marca.

Siempre puedes experimentar con diferentes tweets en diferentes momentos y ver a qué responde mejor tu audiencia. Además de utilizar las herramientas incorporadas que Twitter y otras redes sociales proporcionan, también deberías tener tu propia analítica instalada en tu sitio web, siendo Google Analytics la más común.

Reflexiones finales sobre el marketing en Twitter

La fórmula para el éxito del marketing en Twitter es en realidad bastante simple:

1. Escribe grandes tweets (incluye imágenes)
2. Calcula bien el tiempo de tus tweets.
3. Mide (prueba) tu rendimiento en Twitter.
4. Haz los ajustes oportunos.

Tiene sentido cronometrar tus tweets para que tu mejor contenido llegue a los ojos adecuados. Puede significar la diferencia entre un gran éxito y un fracaso repetitivo. Dada la naturaleza del comercio y el marketing en Internet, la sincronización de las redes sociales hoy en día merece una mirada seria. Revise los fundamentos de Twitter y su calendario de publicaciones para llegar mejor y satisfacer a su público objetivo.

Si está buscando maximizar su marketing en las redes sociales, también debe tomar nota de los mejores momentos para publicar en Facebook y los mejores momentos para publicar en LinkedIn para obtener la máxima exposición, compromiso y ventas.