La cultura de Giant es la protagonista de una nueva campaña publicitaria en televisión

The Giant Company ha lanzado hoy una nueva campaña publicitaria en televisión que pone de relieve a las personas -las que emplea, sirve y apoya- y el valor que aportan a su comunidad del Atlántico Medio.

Los anuncios de televisión de 30 segundos muestran a empleados actuales y jubilados recitando un poema original – «What Life Should Be», de Pat A. Fleming- mientras se reproduce su voz en off sobre un montaje de imágenes que muestran los esfuerzos de Giant por crear un futuro mejor para la próxima generación. Se produjeron dos versiones del anuncio para ilustrar las actividades de Giant y de Giant, con sede en Carlisle, Pensilvania.La iniciativa también incluye elementos digitales y sociales, como un sitio web titulado «Make A Difference» (Marca la diferencia), una versión completa del segmento de televisión y vídeos de los miembros del equipo de Giant hablando de cómo la empresa «cumple su propósito».»

Matt Simon, director de marketing de The Giant Company, dijo a Supermarket News que la campaña en los medios de comunicación pretende transmitir el enfoque personal y el sentido de responsabilidad de Giant para ayudar a hacer del mundo un lugar mejor para las familias y las comunidades.

«Me gusta pensar que es más que una campaña de televisión. Se trata realmente de cuál es nuestro propósito, de por qué existe Giant», dijo Simon en una entrevista. «Conectar a las familias para un futuro mejor y nuestro propósito es tan personal y emocional para nuestro equipo y nuestra empresa que sentimos que era importante encontrar la manera correcta de expresarlo».

Los empleados que protagonizan el anuncio de televisión incluyen a la gerente de la charcutería Lovelita Jacoby, una empleada desde 2009 que trabaja en el supermercado Giant de Dillsburg, Pa, Trey Johnson, entrenador de cajas, que ha trabajado en la tienda Giant de East Market Street en York, Pensilvania, desde 2016; y Scott Tegethoff, que se ha jubilado recientemente después de 19 años en la empresa, más recientemente como vicepresidente de operaciones de distribución. Giant dijo que todos fueron seleccionados porque reflejan el propósito de la compañía en sus tiendas y en su comunidad.

El spot también incorpora imágenes de los socios comunitarios de Giant -incluyendo el Hospital Infantil de Filadelfia, Philabundance y la Fundación Planet Bee- que se centran en la eliminación del hambre, la curación del planeta y el apoyo a la salud y el bienestar de los niños.

«Queríamos que se viera como algo real porque lo que estamos diciendo es personal y, muchas veces, los mensajes pueden perderse», explicó Simon. «Lo importante para nosotros era que los miembros de nuestro equipo estuvieran en el punto de mira y encontrar una narrativa auténtica -que era un poema- para expresar nuestro propósito y mostrar a nuestros equipos, nuestras comunidades y nuestras ciudades en el spot. No hay nada en ese spot que no sea Giant, si se piensa en nuestro propósito y en cómo realmente marcamos la diferencia en las comunidades y las familias».

The Giant Company

El subdirector de tienda de Giant, James Wood, habla en uno de los vídeos individuales de la campaña para los empleados.

Johnson y Tegethoff también participan en vídeos individuales en el sitio web de Make A Difference, al igual que la subdirectora de charcutería Alyssa Murillo, que trabaja en Giant desde 2015; el subdirector de tienda James Wood, en la empresa desde 2008; y la directora de distrito Kathy Sweigert, que trabaja en el minorista desde 2000. Wood y Sweigert también aparecen en el anuncio de televisión.

Los socios comunitarios que aparecen en el sitio también incluyen a Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank y GreenPrint.

En medio de la pandemia de COVID-19 y el malestar social, el mensaje de la campaña es muy oportuno, según Simon.

«Teniendo en cuenta el clima y lo que está sucediendo, queremos transmitir un mensaje positivo, un mensaje que muestre en qué cree Giant», dijo. «Es más para los miembros de nuestro equipo que para cualquier otra persona, para que se sientan orgullosos del trabajo que han hecho con Giant para levantar el mundo, y queremos llevar a nuestros clientes a esa conversación».

El Grupo Brownstein, con sede en Filadelfia, la agencia de publicidad de Giant, se encargó de la creatividad y la producción de la campaña en los medios de comunicación. «El anuncio habla de nuestras experiencias compartidas y de cómo The Giant Company es un socio de sus comunidades y de las familias a las que sirve», dijo el director general Marc Brownstein en un comunicado. «Nuestro último trabajo conjunto expresa de forma creativa estos valores y revela el propósito más profundo que The Giant Company encuentra en los miembros de su equipo y en sus clientes».

La campaña marca el tono mientras Giant prepara el relanzamiento oficial de su marca para este otoño, incluyendo un esfuerzo de marketing más amplio y un nuevo eslogan, dijo Simon. La cadena de supermercados, que forma parte de Ahold Delhaize USA, cambió su nombre de Giant Food Stores a The Giant Company a finales de febrero y presentó logotipos actualizados para su familia de enseñas minoristas, que incluyen las tiendas Giant, Martin’s y Giant Heirloom Market y los servicios de alimentación online Giant Direct y Martin’s Direct.

En total, Giant tiene cerca de 190 tiendas, 132 farmacias y 105 estaciones de servicio en Pensilvania, Maryland, Virginia y Virginia Occidental y opera 125 centros de recogida en línea y servicio de entrega de comestibles en cientos de códigos postales.