Ford contrata a la ex directora de marketing de Ebay, Suzy Deering, como su nueva directora de marketing

Se convertirá en la nueva directora de marketing de Ford en enero.

Ford

Ford ha nombrado a la antigua directora global de marketing de eBay como su nuevo CMO, poniendo a una veterana del comercio electrónico al frente de la función de marketing del fabricante de automóviles.

La compañía ha anunciado hoy que Suzy Deering se incorporará en enero para modernizar el marketing de la compañía, así como para liderar las estrategias de inteligencia de clientes y marketing de productos y consumidores de la empresa.

«La tecnología será una parte poderosa de la transformación de Ford y de cómo mejoramos y liberamos el enorme valor de nuestras marcas icónicas», dijo Deering en un comunicado. «Mi equipo se implicará de principio a fin en favor de los clientes: conectando mejor con ellos, utilizando los datos para prever y ofrecer lo que necesitan, y ganando y manteniendo su confianza».

Antes de su mandato de cinco años en eBay, Deering -que anunció su marcha en septiembre- pasó varios años como consejera delegada de la agencia de marketing Moxie y antes de eso trabajó en equipos de medios de comunicación en marcas como The Home Depot y Verizon.

Cuando comience el 4 de enero, Deering sustituirá a Joy Falotico, que ha estado desempeñando un doble papel de CMO de Ford y presidente de Lincoln Motor Company. Deering reportará al presidente del Grupo de Mercados Internacionales y de las Américas de Ford, Kumar Galhotra, quien anteriormente ocupó el papel de CMO en Ford de 2017 a 2018.

El nombramiento de Deering en el C-suite de Ford es el tercero que el CEO Jim Farley ha hecho desde que asumió el cargo el mes pasado. En un comunicado de hoy, Ford citó la trayectoria de Deering en el «uso de la tecnología, los datos y la analítica para anticiparse a las necesidades de los clientes y satisfacerlas con productos y servicios centrados en el ser humano».

«Estamos poniendo más decisiones en manos de nuestra gente que está más cerca de los clientes», dijo Galhotra en un comunicado. «Esto hace que el marketing sea más importante que nunca, y la experiencia de primera clase de Suzy será vital para modernizar nuestro enfoque, aumentar nuestra comprensión de las ambiciones de los clientes y redefinir nuestras marcas para ayudarnos a crecer».

Deering es uno de los muchos directores de marketing notables que han cambiado de sector durante la pandemia. En junio, Fiona Carter dejó AT&T para convertirse en la primera CMO de Goldman Sachs, y en agosto, Lilian Tomovich dejó MGM Resorts para convertirse en la CMO de la empresa de comercio electrónico Grove. Hace unas semanas, Gretchen Saegh-Fleming, ex directora de marketing de L’Oreal en EE.UU., se incorporó a la empresa de fitness en casa Hydrow como directora comercial.

Otras marcas de automóviles también han realizado recientemente cambios en su dirección de marketing: A principios de este mes, Audi nombró a Tara Rush como su nueva vicepresidenta senior y directora de marketing, y el año pasado, Hyundai nombró a Angela Zepeda como su nueva directora de marketing, mientras que Cadillac ascendió a Melissa Grady a la función principal de marketing.

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