¿Cuál es el mejor momento para publicar en LinkedIn?

Desde su lanzamiento en 2002, LinkedIn ha pasado de ser -sólo una plataforma de búsqueda de empleo y exhibición de currículos a un paraíso para la creación de marcas.

Es un gran lugar para que los vendedores B2B y B2C promuevan su contenido y construyan conexiones sólidas.

Ahora, con las últimas características de LinkedIn, como el feed de vídeo nativo, las sólidas herramientas de orientación y la nueva función de historias -nada que ver con las historias corporativas-, las pequeñas empresas y las agencias tienen buenos recursos para comprometerse con la audiencia en LinkedIn.

Las estadísticas dicen, que el 91 por ciento de los ejecutivos califican a LinkedIn como su primera opción para el contenido profesionalmente relevante.

Pero con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, también es cierto que el tráfico en la plataforma puede mantener su contenido fuera del foco de su audiencia.

Por lo tanto, uno de los factores que pueden ayudarte a conseguir el máximo compromiso es averiguar el mejor momento para publicar en LinkedIn.

Para impulsar la conversación y ganar un mejor compromiso, es importante publicar mientras tu audiencia está en línea.

Pero encontrar el mejor momento para publicar en LinkedIn puede ser un asunto un poco complicado. Así que hemos reunido algunos hechos y consejos respaldados por datos para ayudarte en tu búsqueda.

¿Cuál es el mejor momento promedio para publicar en LinkedIn?

En nuestros recientes estudios sobre:

• La mejor hora para publicar en Facebook
• La mejor hora para publicar en Twitter
• La mejor hora para publicar en Instagram

Hemos comprobado que es bastante más adecuado probar y encontrar tus propios datos que ceñirte a una plantilla fija de mejores horas.

Pero las pautas generales pueden ser un buen comienzo en el curso de las pruebas para su mejor tiempo personal para publicar. Hay bastantes posibilidades de que estos tiempos fijos puedan hacer maravillas para tu marca en LinkedIn.

Así que antes de pasar a encontrar tu mejor momento personal para publicar en LinkedIn. Echemos un vistazo a estas estadísticas de las empresas de marketing de medios sociales populares que sugieren cuando las marcas deben publicar en LinkedIn.

• Oberlo sugiere el marco de tiempo entre 10 AM – 11 AM el martes, miércoles y jueves como la mejor opción.
• Quintly favorece la publicación entre múltiples marcos de tiempo; 7 – 8 AM, 12 PM, y 5-6 PM.
• Hubspot favorece el tiempo entre 10 a.m. al mediodía y el miércoles como el mejor día para publicar.
• SproutSocial afirma que el miércoles de 8 a 10 AM y al mediodía, el jueves a las 9 AM. y 1-2 PM, y el viernes a las 9 AM son los mejores horarios para LinkedIn.
• thebalancesmb apuesta por el horario de 7-8 AM y 5-6 PM.
• Buffer sugiere la franja horaria entre las 7-8:30 AM y las 5-6 PM de los martes, miércoles y jueves.

¿Cuáles son las mejores y peores horas para publicar en LinkedIn?

En pocas palabras, sobre la base de todos los datos recogidos por múltiples empresas de gestión de medios sociales podemos decir que Siempre es seguro publicar en LinkedIn durante:

• Horas de trabajo, 10 A.M a 6 P.M. – La interacción con LinkedIn se ha visto en la primera mitad de las horas de oficina cuando la gente navega a través de la red para buscar nuevas investigaciones, opiniones, inspiración, antes de entregarse a su propio trabajo.
• Hora de ir al trabajo, de 7 a 9 de la mañana y de 6 a 8 de la tarde – No es de extrañar, la gente acude a ver su feed de LinkedIn mientras viaja al trabajo a primera hora de la mañana o mientras termina su jornada laboral y vuelve a casa.

También, los peores momentos para publicar en LinkedIn son:

• Los fines de semana son los peores días para publicar en LinkedIn. La mayoría de tu audiencia estará fuera, socializando con el mundo real o pasando tiempo con sus familias. Así que es importante programar tus publicaciones para los días de la semana principalmente.
• El lunes mostró muy poco compromiso en comparación con otros días de la semana. Es lógico que, debido a las reuniones de puesta al día y de planes semanales que se celebran los lunes, la gente apenas tenga tiempo de consultar sus feeds.
• Fuera del horario laboral. La mayoría de la gente tiende a cambiar de plataformas de medios sociales profesionales a otras más personales después de las horas de trabajo.

Estos marcos de tiempo son un gran punto de partida para cualquier perfil de empresa o marca para publicar en LinkedIn. Utilízalos tú mismo para saber si puedes conseguir un engagement significativo.

¿Cómo encontrar tu mejor momento para publicar en LinkedIn?

Así que ahora que todos estamos equipados con el promedio de los mejores momentos para publicar en LinkedIn que puedes utilizar para fortalecer tu estrategia de marketing en LinkedIn, es el momento de encontrar el mejor momento para publicar específicamente para tu perfil de LinkedIn.

La mejor manera de encontrar tu mejor momento personal, como estamos diciendo desde el principio, es analizar tus datos personales. Esto es cierto para cualquier plataforma de medios sociales. Al igual que Facebook analytics y Twitter Analytics, también existe LinkedIn analytics.

LinkedIn analytics te ayuda a monitorizar conocimientos más profundos sobre tu perfil de LinkedIn, pero aparte de saber lo que hace, también es crucial saber cómo podemos usar realmente esta increíble función de forma efectiva.

Así que hemos planeado un experimento de 4 pasos que puedes llevar a cabo para encontrar el mejor momento para publicar en LinkedIn.

No te preocupes. Los siguientes pasos también te informarán sobre el funcionamiento de cada función en LinkedIn analytics.

Comencemos.

Paso 1: Selecciona múltiples franjas horarias para publicar en LinkedIn

Para hacer una política sólida en torno a la publicación en LinkedIn, primero tenemos que probar todas las posibilidades de las mejores franjas horarias a lo largo del día a lo largo de todo el mes.

En primer lugar, desglosa tus experimentos durante un período de un mes. Cada día de este mes, publique su contenido por la mañana, al mediodía y por la noche en un conjunto específico de horas.

También podría ser un buen momento para utilizar el promedio de mejores horas antes mencionado.

Por ejemplo, desglosamos nuestras franjas horarias, para LinkedIn, en 4 cuatro partes:

• 7-8 A.M.
• 10-12 A.M.
• 5-6 P.M.
• Y cualquier franja nocturna después de las horas de trabajo – para ver si tu marca puede reventar los viejos mitos de LinkedIn.

Ahora bien, publicar en esta cantidad de franjas horarias parece un trabajo tedioso y es ahí donde una herramienta de programación como SocialPilot viene en tu ayuda.

Paso 2: Utiliza una herramienta de programación de LinkedIn para publicar en las franjas horarias seleccionadas

SocialPilot es una herramienta de programación y gestión de redes sociales que te permite programar tus publicaciones con mucha antelación y las publica automáticamente en la hora y fecha que hayas elegido sin ningún error.

Así que esta herramienta de programación y publicación automática te ayudará a experimentar con diferentes franjas horarias sin ninguna molestia. Todo lo que tienes que hacer es seleccionar varias franjas horarias para cada día del mes en su planificador de contenidos y tus posts creados se publicarán en LinkedIn automáticamente.

Después de un mes de experimentar con diferentes franjas horarias, puedes volver a comprobar tus datos para ver qué hora y día te generaron más engagement. Ahí es donde entra el tercer paso, y el más significativo.

Paso 3: Profundiza en tu página de analítica de LinkedIn para evaluar el rendimiento

La sección de analítica ofrece una visión del rendimiento de tu página de LinkedIn con una rica analítica que muestra las tendencias a través de las métricas y los períodos de tiempo.

La analítica de LinkedIn también ofrece una rica visión de la demografía de las audiencias con el filtro de la función laboral, la antigüedad y el tamaño de la empresa.

Pero para este blog, sólo cubriremos la sección «Actualización» de la página de análisis de LinkedIn, que te ayudará a reconocer la impresión, las tasas de clics y otras métricas de compromiso recibidas en tus publicaciones.

Verás el botón de «Análisis» en la parte superior de tu página de perfil de LinkedIn. Al hacer clic en él se abrirá un desplegable que te mostrará tres grandes categorías: Visitantes; Actualizaciones; y Seguidores. Al hacer clic en «Actualizaciones» te llevará al panel que muestra una visión general de las analíticas de las actualizaciones de LinkedIn.

Ahora la página de analíticas de las actualizaciones de LinkedIn se divide además en 3 partes.

En primer lugar, verás la sección de actualizaciones destacadas que te muestra datos generales de los 30 días anteriores de likes, comentarios y reacciones que has recibido en tu experimento.

En segundo lugar, Bajo la sección de métricas de actualización, puedes obtener métricas de compromiso agregadas durante el período de tiempo. En la barra superior, puedes elegir hasta dónde quieres ver los datos de actividad de tus publicaciones.

Además, puedes seleccionar el tipo de métrica de engagement, y en base a esa métrica se representarán los datos.

Después de seleccionar el periodo de tiempo y la métrica, pasa el ratón por encima de la representación gráfica para ver el porcentaje exacto de engagement que has obtenido en el post orgánico y patrocinado en un día concreto.

Así que el uso de la métrica de actualización te dará una información justa que te ayudará a elegir los mejores días para publicar en LinkedIn.

La tercera sección, Compromiso de actualización, te da una plétora de información de las métricas de compromiso en forma de tabla, para cada publicación individual.

También obtienes el filtro «Rango de tiempo» aquí para elegir hasta dónde quieres ver los datos de actividad de tus publicaciones individuales.

Con la ayuda de esta sección, puedes averiguar las mejores horas para publicar para tu marca.

Paso 4: Anotar los datos en la hoja de cálculo

Ahora tienes los medios para averiguar la mejor hora y día para publicar. Pero aquí hay una pega. La sección «Actualizar el compromiso» no te muestra una hora fija de contenido publicado.

Entonces, ¿cómo conseguirías la mejor hora para publicar?

Sugeriría organizar tus datos, hora y día, en una hoja de cálculo y más tarde volver a ella para comparar qué día y hora te trajo más compromiso.

Dado que ya tienes la información del mejor día, no te costará mucho esfuerzo simplemente sondear las horas de las publicaciones hechas en ese día.

Organizando tus datos de esta manera, podrás comparar el compromiso promedio obtenido por las publicaciones de la mañana, el mediodía y la noche. Es posible que haya varios momentos que te aporten un buen engagement.

Después, sigue utilizando la herramienta de programación con regularidad para publicar en tus mejores momentos.

Resumiendo

Así que ahora ya sabes, con las posibilidades cada vez mayores de LinkedIn, lo importante que es publicar tus contenidos cuando tu audiencia conecta al máximo con tu perfil.

Además, no olvides que publicar en los mejores momentos es sólo un factor para conseguir ser el centro de atención. Considéralo más bien como una oportunidad, una ocasión para mostrar el contenido de alta calidad que has confeccionado. Al final, todo se reduce a eso: a crear contenido de calidad para tu audiencia.

No olvides utilizar herramientas de gestión de redes sociales como SocialPilot para programar tus publicaciones en redes sociales. No sólo LinkedIn, sino que también te ayudará a simplificar tus esfuerzos de marketing en todas las plataformas de medios sociales que puedas contar.

¡Feliz publicación!