¿Cree Facebook que eres liberal o conservador? Aquí' se puede averiguar

Probablemente ya sepas que Facebook te muestra anuncios en función de lo que cree que te gusta y no te gusta, pero quizá no sepas que también etiqueta tus preferencias políticas, aunque no las indiques. A principios de este mes, la red social facilitó esta información con una nueva herramienta de preferencias publicitarias. Esto te permite ver lo que los algoritmos de la compañía han determinado como tus intereses (que abarcan el arte, la música y los pasatiempos, así como la política) y editarlos a tu gusto.

Para averiguar lo que Facebook cree que son tus lealtades políticas, dirígete a www.facebook.com/ads/preferences. Desde allí, haz clic en la pestaña «Estilo de vida y cultura» de la sección Intereses. Debería haber un recuadro en esa sección titulado «Política de EE.UU.» (puede que tengas que hacer clic en «ver más» para encontrarlo), que incluirá, entre paréntesis, tu designación política -por ejemplo, liberal, conservador, moderado, etc. (Esta información también puede aparecer en un menú desplegable.) Al igual que con las demás preferencias de anuncios de esta página, puedes eliminarla haciendo clic en la X de la esquina superior derecha.

Si no has indicado directamente a qué partido político apoyas, por ejemplo, dándole a me gusta a la página de un candidato concreto, Facebook intentará deducir esta información a partir de tu otra actividad en el sitio. Patrick Nancarrow, cofundador de la empresa de orientación publicitaria TRGT Digital, dijo a The Verge que no está claro cómo funciona exactamente este proceso, pero es probable que se base en otros intereses que se correlacionan con las alineaciones políticas. Si te gusta la página de Facebook de la NRA, por ejemplo, entonces, estadísticamente hablando, es más probable que seas de derechas que de izquierdas.

Facebook ha estado recopilando esta información durante años, y este no es el primer vistazo que tenemos detrás de la cortina de la mecánica de orientación de anuncios. Sin embargo, con esta nueva herramienta, la empresa espera frenar el aumento del software de bloqueo de anuncios, una tendencia que preocupa a muchas empresas tecnológicas que dependen de la publicidad para obtener ingresos. La empresa ha dicho este mes que quiere servir anuncios incluso a los usuarios con bloqueadores de anuncios. Una de las empresas que fabrica este tipo de software, Adblock Plus, ha respondido con una nueva versión de su programa que elimina específicamente este tipo de anuncios.

Es probable que esta guerra armamentística entre las empresas tecnológicas y las empresas de bloqueo de anuncios continúe durante años, pero no está claro si los usuarios se beneficiarán de la herramienta de preferencia publicitaria de Facebook. «Desde el punto de vista de los vendedores, las cosas seguirán como siempre», dijo Nancarrow a The Verge. «Y desde la perspectiva del usuario, dudo que cambie mucho tampoco. Me sorprendería que un alto porcentaje de clientes utilizara esta herramienta de forma habitual, a pesar de que les interese hacerlo».