Cómo comprobar el ranking de palabras clave en Google

¿Dónde se posiciona mi sitio web?

Puede que se lo esté preguntando usted, su jefe o su cliente. Es una pregunta común, y oye, debería serlo.

Ya sea que tengas un sitio web relativamente joven, o que lleves unos cuantos años, saber cómo comprobar el ranking de palabras clave en Google es fundamental. Hay cuatro formas principales de hacerlo.

1. Comprobar las clasificaciones a mano
2. Comprobar las clasificaciones con Google Search Console
3. Comprobar las clasificaciones con Google Analytics
4. Comprobar las clasificaciones con herramientas de terceros

Si tiene los ojos puestos en una palabra clave o grupo de palabras clave en particular, conocer su clasificación orgánica actual en el motor de búsqueda es el primer paso para alcanzar sus objetivos. Y si no sabe qué buscar, es posible que se pregunte: ¿por qué mi sitio web no está en Google?

Si aprende con éxito cómo hacer una investigación de palabras clave y cómo hacer SEO en su sitio, el tráfico orgánico puede ser una fuente recurrente de visitantes altamente dirigidos.

Hay un obstáculo importante que debe tener en cuenta al tratar de encontrar su clasificación de palabras clave en Google, y es la búsqueda personalizada.

Búsqueda personalizada: el mayor obstáculo para aprender a comprobar el ranking de sitios web en la Búsqueda de Google

La búsqueda personalizada es la individualización de los resultados del motor de búsqueda generados por filtros que tienen en cuenta información relevante como la ubicación geográfica del usuario, las búsquedas anteriores, las interacciones sociales, etc. Google lanzó la búsqueda personalizada en 2005 en un esfuerzo por ofrecer resultados más significativos a los usuarios.

En 2009, Google anunció que ampliaba la búsqueda personalizada también a los usuarios que no habían iniciado sesión.

La búsqueda personalizada presenta desafíos especiales para el propietario de un sitio web, el operador o el proveedor de marketing digital que se beneficia de informar de los resultados estandarizados.

Imagínese que usted es el propietario de una pequeña empresa que paga a un consultor de SEO de Cleveland para que su sitio se clasifique como «restaurante orgánico de Cleveland». Si su agencia de marketing afirma que está en la posición uno para esa palabra clave, pero ve su página en la posición tres cuando la busca, va a tener algunos problemas.

Imagínese que a algunos propietarios de pequeñas empresas se les venden resultados garantizados de SEO basados en la premisa de que aparecerán clasificados muy alto – dentro de sus resultados de búsqueda personalizados.

Esta es exactamente la razón por la que es importante para los propietarios de sitios web, tanto novatos como veteranos, tener una comprensión fiable de cómo comprobar el ranking de palabras clave en Google.

Cómo encontrar la posición de mi sitio web en Google sin ver los resultados personalizados

Esto nos lleva al tema principal de discusión: averiguar cómo comprobar el ranking de palabras clave en Google sin que los resultados estén sesgados por la búsqueda personalizada.

Tenemos unas cuantas opciones para hacerlo. Algunas requieren un enfoque más manual, mientras que otras aprovechan el uso de la tecnología – pero pueden costar algo de dinero.

Comprobar el ranking del motor de búsqueda a mano

Este enfoque puede tener más sentido para los sitios web más pequeños. Sin embargo, esta opción presenta el mayor riesgo de ver un ranking de palabras de búsqueda de Google personalizado e inexacto.

Aquí está su mejor oportunidad para sortear el problema de la personalización de la búsqueda.

1 – Abrir un navegador privado

Si usas Google Chrome, puedes iniciar un navegador privado abriendo el menú en la parte superior derecha de tu navegador, y haciendo clic en «Nueva ventana de incógnito.»

Si usas FireFox, puedes hacerlo abriendo el menú en la parte superior derecha de tu navegador, y haciendo clic en «Nueva ventana privada.»

Si estás usando Safari, puedes hacerlo abriendo el menú de archivos, y haciendo clic en «Nueva ventana privada».

Si estás usando Internet Explorer… deja de usar Internet Explorer, y usa otra cosa.

2 – Busque su palabra clave objetivo

Una vez que tenga su navegador privado abierto, averiguar cómo comprobar la posición del sitio web en Google es tan fácil como escribir su palabra clave objetivo, y pulsar «Buscar».

Una vez que haya comenzado su búsqueda, eche un vistazo a la barra de URL. Puedes hacer más esfuerzos para asegurarte de que tu búsqueda no está personalizada (pero si haces esto una vez, deberías hacerlo cada vez – encuentro que no es realmente necesario).

Usando parámetros de URL

La parte estándar de la URL dirá https://www.google.com/search. Luego sigue un signo de interrogación con q= y la palabra clave que has escrito. Esto se llama un parámetro URL. No voy a desglosar cada uno de los diferentes parámetros, pero puedes ajustar cómo se ejecuta tu búsqueda añadiendo diferentes parámetros a esta URL.

Por ejemplo:

• añadir &pws=0 al final de la URL forzará resultados no personalizados
• Añadir &gl=us ajustará la localización de tu búsqueda, haciendo teóricamente que los resultados sean a nivel nacional en Estados Unidos.

Aunque me he dado cuenta de que si escribe una palabra clave intrínsecamente local (como nuestro ejemplo de «restaurante orgánico de Cleveland»), cambiar la ubicación no cambiará los resultados.

La parte molesta es que puede tener que buscar a través de decenas de páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs), antes de encontrar una de sus páginas web.

Cada página de resultados contendrá 10 enlaces orgánicos – a veces referido como «los 10 enlaces azules.» No cuente ninguno de los resultados con las etiquetas verdes de «Anuncio» junto a ellos. Se trata de anuncios, y sus páginas web no aparecerán con la etiqueta «Anuncio» a menos que tenga campañas activas en Google Adwords.

3 – Vuelva a empezar si quiere buscar una segunda posición en Google

Ahora bien, si quiere buscar un segundo, tercer o cuarto término, empiece siempre de cero. Puedes volver a abrir otro navegador privado para estar seguro. Google personalizará los resultados de tu búsqueda en función de las búsquedas progresivas, pero reabrir tu ventana privada te ayudará a evitarlo.

Hay una excepción. Si utilizas Google Chrome, puedes simplemente escribir tu clasificación de palabras de búsqueda de Google en el omnibox de la parte superior (donde se encuentra la URL). Al hacerlo, se sobrescribirá tu búsqueda anterior para que Google no recuerde tus búsquedas anteriores.

Si no reinicias tu navegador o sobrescribes tu búsqueda anterior escribiendo en el omnibox, Google te servirá resultados basados en toda tu cadena de búsquedas. Puedes comprobarlo si no abres una nueva ventana privada cuando realices otra búsqueda.

Cuando mires los parámetros de la URL, verás una ?q= con tu primera palabra clave de búsqueda (q significa «query»), luego &oq= con tu consulta original, y al final de la URL, verás otra q= con tu palabra clave más reciente. Esto es una prueba de que Google hace un seguimiento de cada búsqueda progresiva.

Usa Google Search Console para encontrar el ranking de Google para el término de búsqueda

Este método requiere mucho menos esfuerzo que una búsqueda manual, pero requiere algo de trabajo por adelantado. Necesita configurar Google Search Console para su sitio.

Si no ha creado una cuenta de Search Console, se le darán algunas instrucciones de inicio para verificar su nueva cuenta después de hacer clic en el enlace anterior.

Una vez verificado, tiene acceso al informe de Search Analytics. Por lo general, Google tarda alrededor de dos días antes de que este informe muestre cualquier dato.

Una vez configurado correctamente, el informe de Search Analytics le mostrará casi todas las palabras clave para las que su sitio se clasifica. Puede desglosar esas clasificaciones de palabras clave de Google por palabra clave, página, escritorio o móvil, o una serie de otros filtros.

Search Console es una gran manera de ver cada palabra clave para la que se clasifica. En esencia, el informe de Search Analytics le ayuda a descubrir aspectos de la clasificación de su sitio web en el motor de búsqueda que no sabía que existían.

Una de las deficiencias de Google Search Console es que no muestra la frecuencia con la que la gente busca esas palabras clave (también conocida como volumen de búsqueda). Esto podría ser útil para saber si tiene previsto realizar algún cambio en una página en función de su clasificación.

Por ejemplo, imagine que quiere que una de sus páginas se clasifique para «restaurante ecológico de Cleveland», pero actualmente está en la posición 32 para esa palabra clave. Se da cuenta de que su página está en la posición 12 para «restaurantes saludables de Cleveland», y está considerando ajustar el contenido de su página para que coincida con esa palabra clave en su lugar.

Sería útil conocer el volumen de búsqueda para ambos términos. Si descubre que «restaurante ecológico de Cleveland» se busca una media de 320 veces al mes, pero «restaurantes saludables de Cleveland» sólo se busca una media de 10 veces al mes, podría pensárselo dos veces antes de cambiar el texto de la página para orientarlo a «restaurantes saludables de Cleveland».

La extensión del navegador Keywords Everywhere

Keywords Everywhere presenta una solución a nuestro problema de volumen de búsqueda desconocido. Se trata de una extensión del navegador Chrome que muestra el volumen de palabras clave (basado en datos agregados de múltiples herramientas de SEO) en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, en Google Search Console, en Google Analytics e incluso en Amazon.

Cuando emparejas Keywords Everywhere con Google Search Console, puedes situar tus clasificaciones de palabras clave de Google junto al volumen de búsqueda de cada palabra clave. Esto hace que sea simple para obtener el panorama general de donde su sitio web se encuentra orgánicamente.

Nota del editor: Desde el momento de este escrito, Keywords Everywhere ha cambiado de una herramienta gratuita a una herramienta de pago, por lo que ya no es una opción viable si usted tiene un presupuesto básico.

Cómo comprobar las clasificaciones de palabras clave en Google Analytics

Ahora bien, si desea poder supervisar sus datos de análisis y búsqueda orgánica en un solo lugar, debe conectar Google Search Console con su cuenta de Google Analytics. Para ello, acceda al panel de administración de Google Analytics haciendo clic en el pequeño icono de engranaje situado en la parte inferior izquierda de cualquier informe de Google Analytics.

Esto hará que aparezca la pantalla de administración de la Cuenta > Propiedad > Ver. Para conectar Search Console y analytics, tienes que navegar a la pestaña Configuración de la propiedad dentro de la columna de la propiedad (centro).

Una vez que hayas navegado a la configuración de tu propiedad, tienes que desplazarte hacia abajo y hacer clic en Ajustar Search Console. Esto abrirá una lista completa de las propiedades de Google Search Console a las que su cuenta de Google actual tiene acceso. Seleccione la propiedad de Search Console correspondiente y, a continuación, haga clic en añadir en la parte inferior.

Ahora, cuando vaya a Adquisición >Anuncios de Google >Consultas de búsqueda, podrá ver una lista de los términos de búsqueda que los usuarios escriben para encontrar su sitio en Google.

Utilice herramientas de terceros para comprobar la clasificación en los motores de búsqueda

Mi tercera y última sugerencia es comprobar su clasificación en los motores de búsqueda utilizando una herramienta de terceros.

Por lo general, cualquier herramienta SEO importante tendrá un rastreador de clasificación fiable incorporado. La principal diferencia es si una herramienta identifica todos sus rankings en los motores de búsqueda, o sólo rastrea ciertas palabras clave que usted especifica.

Muchas de estas herramientas de SEO destacarán que también hacen un seguimiento de sus rankings móviles. Mis dos centavos – ¿a quién le importa? Google ha anunciado que ya está probando su índice mobile-first. Algunos de sus grupos de prueba podrían estar ya en vivo. Muy pronto, todos los rankings serán rankings móviles.

Estoy divagando. Aprender a comprobar los rankings de palabras clave es fácil con esta breve lista de mis herramientas favoritas.

SEMrush

SEMrush es mi herramienta favorita para rastrear e identificar los rankings de palabras clave de Google. No sólo eso, sino que puede ser mi herramienta SEO favorita en general.

Pros: Tiene la capacidad de identificar casi todas las palabras clave que su sitio se clasifica para, sin tener que especificar las palabras clave antes de tiempo. Sin embargo, usted tiene la opción de hacer una lista de palabras clave seleccionadas a mano que le gustaría comprobar los rankings de Google sobre una base regular.

Cons: La herramienta no realiza un seguimiento de los rankings de palabras clave de Bing. Si su jefe, o su cliente le gustaría conocer sus rankings de Bing, tendrá que recogerlos de alguna otra manera.

Precio: El nivel más bajo del servicio le costará 99,95 dólares al mes, y proporciona cada dólar de valor.

Ahrefs

Tengo que admitir que sólo he utilizado una prueba gratuita de Ahrefs, pero estaba muy impresionado con la herramienta. Estaba usando Moz en el momento de mi prueba gratuita, así que dudé en apretar el gatillo. Fue un error. Voy a tomar Ahrefs sobre Moz cualquier día.

Pros: Ahrefs tiene un rastreador de rango para que pueda especificar hasta 300 palabras clave que le gustaría hacer un seguimiento, y las posiciones se actualizan semanalmente. Al igual que SEMrush, Ahrefs también tiene un índice de clasificación, e identificará la mayoría de las palabras clave que su sitio web se clasifica dentro de los 20 primeros para.

Contra: Si usted todavía está en la valla sobre la compra de su producto, que no se extenderá su prueba gratuita … prudes.

Price: El nivel más bajo de este producto cuesta 99 dólares al mes.

Moz

Como la mayoría de las herramientas SEO, Moz tiene un rastreador de rangos estándar incluido en sus servicios.

Pros: Moz tiene un rastreador de palabras clave que es bastante sólido. Creo que el nivel más bajo de Moz pro le permitirá rastrear 300 palabras clave. Incluso puedes especificar las localidades en las que quieres que se compruebe cada palabra clave. Moz también hará un seguimiento de tus rankings en Bing.

Contra: Tienes 300 palabras clave, pero la comprobación de diferentes localidades para una sola palabra clave cuenta como una palabra clave separada, por lo que podría soplar a través de su asignación rápidamente. Desafortunadamente, el resto de sus herramientas son poco fiables y muy variables entre los índices.

Precio: De nuevo, el nivel más bajo de Moz Pro le costará 99 dólares al mes. Después de un año y medio de uso de este producto, no puedo decir que vale la pena el dinero.

Consejos sobre cómo comprobar el ranking de palabras clave

La cantidad de palabras clave que usted necesita para el seguimiento, y su presupuesto, en última instancia, determinar su mejor opción para la comprobación de los rankings del motor de búsqueda.

Si usted va la ruta manual, Search Console, o herramienta de terceros, la comprobación de su ranking de palabras clave de Google puede ser divertido. Honestamente, la comprobación de su ranking de palabras clave de Google puede ser una gran manera de romper las tareas más monótonas de SEO, como la construcción de enlaces a su sitio web.

Las páginas de resultados del motor de búsqueda son como testimonios de la grandeza de su sitio web. No cuesta nada ser incluido en los resultados orgánicos, pero eso no quiere decir que no requiera una inversión. Feliz comprobación del rango.