2020 será el año del hispano…….

Mientras nos preparamos para celebrar un Halftime Show lleno de estrellas hispanas en el Super Bowl LIV con la puertorriqueña Jennifer López, la colombiana Shakira y los Tigres del Norte de México, pensé que sería un buen momento para celebrar lo que el 2020 significa para el marketing hispano.

2020 será el año del consumidor hispano

Los consumidores hispanos en Estados Unidos controlan un total de 1,5 billones de dólares en poder adquisitivo, un 212% más en esta década, según el Centro Selig para el Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia. Si usted es un comercializador que busca hacer crecer su marca, repita después de mí: 1,5 billones de dólares – 212% de crecimiento – 1,5 billones de dólares – 212% de crecimiento. Estas cifras, por sí solas, deberían llevarle a mirar con detenimiento el mercado hispano para impulsar el crecimiento en la actualidad. Ahora mismo, los hispanos representan uno de cada seis estadounidenses y su poder adquisitivo agregado es mayor que el PIB de Australia.

¿Quieres más datos? Estos datos comisariados por CNBC, Los latinos pueden ser la clave del futuro crecimiento económico de Estados Unidos, deberían servir.

• El PIB entre los latinos de Estados Unidos aumentó hasta los 2,3 billones de dólares en 2017, frente a los 1,7 billones de 2010.
• Si la población latina de EE. Si la población latina fuera un país, la tasa de crecimiento del PIB del mercado latino sería la tercera tasa de crecimiento más alta entre todas las economías globales.
• En relación con el mercado general de Estados Unidos, los latinos tienen una alta participación en la fuerza laboral, un crecimiento más rápido de la población y un gasto de consumo cada vez mayor.
• Entre 2010 y 2017, el consumo de productos y servicios entre los U.UU. aumentó un 42%, es decir, un 72% más rápido en comparación con los latinos no estadounidenses.

En lo que respecta al consumo de los hispanos, los datos de AlphaWise en un informe de Morgan Stanley, «How the Gen Y+Z Boom Rolls Through the US Economy», sugieren que el crecimiento desmesurado de la población hispana apoyará el crecimiento del gasto (consumo) por encima de la media en teléfonos móviles, comida en casa, ropa y vivienda.

Si todos estos datos no le obligan a considerar seriamente el mercado hispano para el crecimiento, tómelo de Captura Group y de nuestros clientes. Estamos viendo, de primera mano, el crecimiento sostenido y el éxito de las marcas que se asocian con nosotros para aprovechar la oportunidad hispana.

2020 será el año del votante hispano

En 2020 no sólo tendremos elecciones presidenciales, sino también el Censo, y ambos destacarán la importancia del votante hispano. He aquí algunos datos de apoyo de The Hill:

• 2020 marcará la primera vez que los hispanos serán el mayor grupo racial o étnico minoritario en el electorado, representando un poco más del 13 por ciento de los votantes elegibles – un poco más que los afroamericanos.
• El Centro de Investigación Pew dijo que hay un récord de 32 millones de latinos elegibles para votar en 2020. Esto supone un aumento respecto a los 27,3 millones de 2016.
• Los candidatos presidenciales de 2020 deben hablar de las aspiraciones, esperanzas y sueños de los latinos, no sólo de sus miedos. Los latinos creen que este país, su país, es mejor con ellos en él.

Los hispanos no sólo jugarán un papel clave en la determinación de las elecciones presidenciales de 2020, sino que también serán una historia significativa del Censo de 2020. Ahora que el Tribunal Supremo se ha pronunciado en contra de incluir una pregunta sobre la ciudadanía en el Censo de este año, el recuento de 2020 está en condiciones de representar con mayor precisión la totalidad de la población hispana de Estados Unidos.

Lo que esperamos es que el Censo de 2020 determine que la población hispana de Estados Unidos superará los 62 millones de individuos o el 19% de la población total de Estados Unidos.

2020 será el año de la Fiesta Hispana

La Super Bowl de este año será una gran ‘Fiesta Hispana’, pero los mercadólogos valientes e inteligentes tendrán aún más que celebrar en 2020.

Los comercializadores que inviertan en la oportunidad hispana a largo plazo, que se aseguren el apoyo de la alta dirección, que se asocien con expertos en marketing multicultural y que aprovechen la inteligencia cultural para desarrollar y ejecutar una estrategia para conectar y llegar a los consumidores hispanos de Estados Unidos serán recompensados con el crecimiento. Eso es algo que hay que celebrar de verdad.