Denkt Facebook, dass du liberal oder konservativ bist? So finden Sie es heraus'

Sie wissen wahrscheinlich schon, dass Facebook Ihnen Werbeanzeigen zeigt, die darauf basieren, was es glaubt, dass Sie mögen oder nicht mögen. Sie wissen aber vielleicht nicht, dass es auch Ihre politischen Präferenzen kennzeichnet – selbst wenn Sie diese nicht selbst angeben. Anfang des Monats hat das soziale Netzwerk diese Informationen mit einem neuen Tool für Anzeigenpräferenzen leichter zugänglich gemacht. Damit kannst du sehen, was die Algorithmen des Unternehmens als deine Interessen ermittelt haben (Kunst, Musik, Hobbys und Politik) und sie nach deinen Wünschen bearbeiten.

Um herauszufinden, was Facebook für deine politischen Vorlieben hält, gehe auf www.facebook.com/ads/preferences. Klicke dort auf die Registerkarte „Lebensstil und Kultur“ unter dem Abschnitt Interessen. In diesem Bereich sollte es ein Feld mit dem Titel „US-Politik“ geben (du musst eventuell auf „Mehr sehen“ klicken, um es zu finden), das in Klammern deine politische Bezeichnung enthält – zum Beispiel liberal, konservativ, gemäßigt usw. (Diese Information kann auch in einem Dropdown-Menü erscheinen.) Wie bei den anderen Anzeigeneinstellungen auf dieser Seite kannst du sie entfernen, indem du auf das X in der oberen rechten Ecke klickst.

Wenn du nicht direkt angegeben hast, welche politische Partei du unterstützt, indem du z. B. die Seite eines bestimmten Kandidaten geliked hast, wird Facebook versuchen, diese Information aus deinen anderen Aktivitäten auf der Seite abzuleiten. Patrick Nancarrow, Mitbegründer des Werbeunternehmens TRGT Digital, sagte gegenüber The Verge, dass nicht klar ist, wie dieser Prozess genau funktioniert, aber er basiert wahrscheinlich auf anderen Interessen, die mit der politischen Ausrichtung korrelieren. Wenn Sie zum Beispiel die Facebook-Seite der NRA mögen, sind Sie statistisch gesehen eher rechts als links eingestellt.

Facebook sammelt diese Informationen schon seit Jahren, und dies ist nicht der erste Blick hinter den Vorhang der Ad-Targeting-Mechanismen, den wir erhalten haben. Mit diesem neuen Tool hofft das Unternehmen jedoch vor allem, den Anstieg von Ad-Blocking-Software einzudämmen – ein Trend, der vielen Tech-Unternehmen, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, Sorgen bereitet. Das Unternehmen erklärte in diesem Monat, dass es auch Nutzern mit Werbeblockern Werbung anzeigen will. Ein Unternehmen, das solche Software herstellt, Adblock Plus, reagierte mit einer neuen Version seines Programms, die speziell solche Anzeigen entfernt.

Dieser Krieg zwischen Technologieunternehmen und Werbeblockern wird wahrscheinlich noch jahrelang andauern, aber es ist nicht klar, ob die Nutzer von einem Tool wie Facebooks Anzeigenpräferenz profitieren werden. „Aus der Sicht eines Vermarkters wird alles so weitergehen wie bisher“, so Nancarrow gegenüber The Verge. „Und aus Sicht der Nutzer wird sich wohl auch nicht viel ändern. Ich wäre überrascht, wenn ein hoher Prozentsatz der Kunden dieses Tool regelmäßig nutzen würde, obwohl es in ihrem Interesse liegt.“