Tror Facebook, at du'er liberal eller konservativ? Sådan finder du ud af det

Du ved sikkert allerede, at Facebook viser dig annoncer baseret på, hvad Facebook tror, du kan lide og ikke kan lide, men du er måske ikke klar over, at Facebook også mærker dine politiske præferencer – også selv om du ikke selv angiver dem. Tidligere på måneden gjorde det sociale netværk disse oplysninger lettere at finde med et nyt værktøj til annoncepræferencer. Dette giver dig mulighed for at se, hvad virksomhedens algoritmer har bestemt som dine interesser (der omfatter kunst, musik og hobbyer samt politik) og redigere dem efter din smag.

For at finde ud af, hvad Facebook tror, at dine politiske tilhørsforhold er, skal du gå til www.facebook.com/ads/preferences. Derfra skal du klikke på fanen “Livsstil og kultur” under afsnittet Interesser. Der bør være en boks i dette afsnit med titlen “US politics” (du skal muligvis klikke på “se mere” for at finde den), som i parentes vil indeholde din politiske betegnelse – f.eks. liberal, konservativ, moderat osv. (Disse oplysninger kan også vises i en rullemenu.) Som med de andre annoncepræferencer på denne side kan du fjerne den ved at klikke på X’et i øverste højre hjørne.

Hvis du ikke direkte har angivet, hvilket politisk parti du støtter, f.eks. ved at synes godt om en bestemt kandidats side, vil Facebook forsøge at udlede disse oplysninger fra din øvrige aktivitet på webstedet. Patrick Nancarrow, medstifter af ad-targeting-firmaet TRGT Digital, fortalte til The Verge, at det ikke er klart, hvordan denne proces præcist fungerer, men at den sandsynligvis er baseret på andre interesser, der korrelerer med politiske holdninger. Hvis du f.eks. kan lide NRA’s Facebook-side, er det statistisk set mere sandsynligt, at du er højreorienteret end venstreorienteret.

Facebook har indsamlet disse oplysninger i årevis, og dette er ikke det første kig, vi har fået bag tæppet om ad-targeting-mekanikkerne. Men med dette nye værktøj håber virksomheden specifikt at kunne dæmme op for den stigende brug af ad-blocking-software – en tendens, der bekymrer mange teknologivirksomheder, som er afhængige af reklamer for at opnå indtægter. Virksomheden sagde i denne måned, at den ønsker at vise annoncer selv til brugere med ad blockers. Et firma, der fremstiller en sådan software, Adblock Plus, reagerede med en ny version af sit program, der specifikt fjerner sådanne annoncer.

Denne våbenkrig mellem teknologivirksomheder og reklameblokkeringsfirmaer vil sandsynligvis fortsætte i årevis endnu, men det er ikke klart, om brugerne vil drage fordel af Facebooks værktøj til at foretrække annoncer. “Fra en markedsførers perspektiv vil tingene fortsætte næsten som normalt,” siger Nancarrow til The Verge. “Og fra et brugerperspektiv tvivler jeg på, at der heller ikke vil ændre sig meget. Jeg ville blive overrasket, hvis høje procentdele af kunderne brugte dette værktøj regelmæssigt, på trods af at det er i deres interesse at gøre det.”