The Pixlee Blog

Mange brands bruger hashtags i deres marketingkampagner på sociale medier, og det er en nem måde at indsamle al interaktion med dit brand på. Målet med en god hashtag-kampagne er at få opmærksomhed på de sociale medier, uanset om det er for at promovere et nyt produkt eller for at skabe engagement i brandet. Hashtag-kampagner er også en god måde at producere og indsamle brugergenereret indhold på. Brands kan bygge videre på eksisterende trending hashtags for at engagere deres publikum, men de bedste marketingkampagner på sociale medier er originale. En social media marketingkampagne med hashtags giver brands mulighed for at promovere på tværs af forskellige former for sociale medier. Hvad kræver det at opbygge en vellykket konkurrence på sociale medier? Originale hashtags, kreativitet og konkurrencer er nogle af de måder, som følgende eksempler på marketingkampagner på sociale medier, der med succes har skabt engagement hos mærkerne.

Hashtags er blevet en måde for mærker at engagere sig i deres publikum på og generere masser af originalt brugergenereret indhold. De hashtag-kampagner, der har haft størst succes, inviterer deres publikum til at dele deres egne erfaringer med et bestemt brand. De mest vellykkede eksempler på sociale marketingkampagner skaber engagement på de sociale medier gennem deres hashtags. Nogle brands vælger at engagere sig ved at afholde konkurrencer, hvor de giver deres publikum mulighed for at deltage ved blot at bruge hashtagget i et originalt tweet. Andre brands vælger at starte en samtale ved at bruge et hashtag, som brugerne vil finde relevant, tankevækkende eller morsomt. Disse eksempler på sociale marketingkampagner viser, hvordan fire forskellige virksomheder har udnyttet hashtags til vellykkede kampagner.

Audi’s #WantAnR8-kampagne

I 2011 lancerede Audi deres #WantAnR8-kampagne, der startede med en bruger, der tweetede et billede til virksomheden med hashtagget. Audi så muligheden og besluttede sig for at bruge hashtagget til at skabe konversation og promovere deres brand. De lånte den heldige fan nøglerne til en Audi R8 og skabte en social marketingkampagne, der gjorde #WantAnR8 til en promoveret trend. Fem andre fans fik mulighed for at køre deres drømmebil i en weekend blot ved at tweete med hashtagget #WantAnR8.

Audi’s vellykkede kampagne startede med at engagere sig i deres målgruppe og inkluderede en konkurrence – gode incitamenter til at skabe brugerengagement.

Charmins #TweetFromTheSeat-kampagne

Toiletpapirmærker har ikke altid de mest succesfulde konti på de sociale medier, men Charmin besluttede sig for at vise deres personlighed med deres respektløse #TweetFromTheSeat-kampagne. Kampagnen gjorde med succes et uglamourøst produkt populært og underholdende på Twitter. Charmin startede kampagnen ved at tweete tips med hashtags og opfordrede brugerne til at gøre det samme. Charmin udnyttede det faktum, at en stor procentdel af deres publikum bruger sociale medier på badeværelset, og fandt en måde at engagere sig med deres publikum på en sjov måde. Det kan være en udfordring for brugsprodukter at have underholdende sociale marketingkampagner, men Charmin beviste, at kreativitet og kendskab til sit publikum kan overvinde et kedeligt image.

Coca-Colas #ShareaCoke-kampagne

Coca-Colas kampagne startede med deres redesignede etiketter til flaske- og dåsenavne. Emballagen tigger om at blive lagt ud på de sociale medier, især når Coke-fans fandt deres navne eller navnene på deres venner. Kampagnen bad brugerne om at sende billeder af deres dåser med hashtagget #ShareaCoke – inspirerende Coca-Cola inspirerede hundredtusindvis af sociale opslag med deres mærke. De samarbejdede også med Twitter i 2015 for at lancere platformens første betalte brand-emoji – i dette tilfælde to Cola-flasker, der klirrede. Hver gang nogen brugte hashtagget på Twitter, blev emojien automatisk genereret. Coca-Cola gik et skridt videre med kampagnen og introducerede en konkurrence. Hvis brugerne delte et billede af en dåse eller flaske med navnet “Ryan” og inkluderede hashtagget #ShareaCoke, kunne de få chancen for at møde Ryan Seacrest. Coca-Cola udnyttede deres ikoniske emballage til at skabe en hashtag-kampagne, der øgede salget og skabte brugerengagement.

Calvin Kleins #MyCalvins-kampagne

I 2014 besluttede Calvin Klein at give deres ikoniske jeansreklame fra 1980’erne en ny drejning og gøre den til en hashtag-kampagne. Kampagnen – der promoverede Calvin Klein undertøj – bad brugerne om at dele billeder af sig selv i deres Calvins. Calvin Klein demonstrerede deres kendskab til deres publikum og fik brugerne til at engagere sig og opfordrede dem til at skabe genereret indhold. Kampagnen appellerede også til populariteten af vintage og “throw backs” med henvisninger til deres originale annoncer fra 1980’erne. Selv om annoncen ikke er uden kontroverser, udvidede Calvin Klein deres tilstedeværelse på de sociale medier og skabte brand engagement hos deres målgruppe.

Red Bulls #PutACanOnIt-kampagne

Da Red Bull så et foto af en fotograf, der holdt en Red Bull-dåse op over en Red Bull-mærket Mini Cooper – så det lignede virksomhedens varemærkede bil – omdannede de det til en kampagne. De oprettede hashtagget #PutACanOnIt og opfordrede brugerne til at bruge Red Bull-dåser kreativt på billeder og dele dem med hashtagget. Den helt organiske kampagne blev en stor succes og genererede tusindvis af billeder på tværs af de sociale medieplatforme. Red Bulls kampagne gav brugerne mulighed for at udtrykke deres kreativitet og engagere sig i brandet ved at vise dåserne frem i deres hverdag. Selv andre mærker som Pepsi og Perrier udnyttede buzzen og interagerede med hashtagget på en humoristisk måde. Kampagnen #PutACanOnIt viste succesen og populariteten af organiske kampagner og brugergenereret indhold.

Hashtags er en fantastisk måde at samle og organisere indhold på tværs af forskellige sociale medieplatforme på, hvis de bruges korrekt. Succesfulde brands ved nu, hvordan de kan udnytte hashtags i kampagner for at generere indhold, engagere sig med deres publikum og skabe interesse for brandet. Hashtag-kampagner inviterer forbrugerne til at interagere med brandet, hvilket udvider deres publikum og genererer originalt og kreativt brugerindhold. De bedste marketingkampagner på sociale medier øger salget og fremmer brandet gennem kreativitet og et klart kendskab til brandets målgruppe.