The Giant Company’s målrettede kultur er stjernen i ny tv-reklamekampagne

The Giant Company lancerede i dag en ny tv-reklamekampagne, der sætter fokus på mennesker – de mennesker, som virksomheden beskæftiger, betjener og støtter – og den værdi, som de tilfører det midtatlantiske samfund.

De 30 sekunders tv-spots viser nuværende og pensionerede medarbejdere, der reciterer et originalt digt – “What Life Should Be” af Pat A. Fleming – mens deres voice-over afspilles over en montage af billeder, der viser Giants bestræbelser på at skabe en lysere fremtid for den næste generation. Der blev produceret to versioner af reklamefilmen for at vise Carlisle, Pa.-Initiativet indeholder også digitale og sociale elementer, herunder et websted med titlen “Make A Difference”, en version i fuld længde af tv-indslaget og videoer af Giant-teammedlemmer, der fortæller om, hvordan virksomheden “opfylder sit formål”.”

Matt Simon, The Giant Company’s marketingchef, fortalte Supermarket News, at mediekampagnen har til formål at formidle Giants personlige tilgang og ansvarsfølelse i forhold til at bidrage til at gøre verden til et bedre sted for familier og lokalsamfund.

“Jeg kan godt lide at se det som mere end en tv-kampagne. Den handler i virkeligheden om, hvad vores formål er, hvorfor Giant eksisterer,” sagde Simon i et interview. “At forbinde familier til en bedre fremtid og vores formål er så personligt og følelsesmæssigt for vores team og vores virksomhed, at vi følte, at det var vigtigt at finde den rigtige måde at udtrykke det på.”

Medarbejdere, der medvirker i tv-spottet, omfatter deli manager Lovelita Jacoby, en medarbejder siden 2009, der arbejder i Giant-supermarkedet i Dillsburg, Pa., kasselærer Trey Johnson, der har arbejdet i Giant-butikken på East Market Street i York, Pa., siden 2016, og Scott Tegethoff, der for nylig gik på pension efter 19 år i virksomheden, senest som vicepræsident for distributionsaktiviteter. Giant sagde, at de alle blev udvalgt, fordi de afspejler virksomhedens formål i deres butikker og i deres lokalsamfund.

Spottet indeholder også optagelser fra Giant-samfundspartnere – herunder Children’s Hospital of Philadelphia, Philabundance og Planet Bee Foundation – der fokuserer på at eliminere sult, helbrede planeten og støtte børns sundhed og velvære.

“Vi ønskede, at det skulle virke virkeligt, fordi det, vi siger, er personligt, og mange gange kan budskaber gå tabt,” forklarede Simon. “Det, der var vigtigt for os, var at få vores teammedlemmer i rampelyset og finde en autentisk kaldet fortælling – som var et digt – for at udtrykke vores formål og vise vores hold, vores lokalsamfund og vores byer i spot’et. Der er intet i det spot, der ikke er Giant, når man tænker på vores formål, og hvordan vi virkelig gør en forskel i lokalsamfund og familier.”

The Giant Company

Giant-assistent butikschef James Wood taler ud i en af kampagnens videoer med en enkelt medarbejder.

Johnson og Tegethoff deltager også i en-til-en-videoer på Make A Difference-webstedet, ligesom assisterende deli manager Alyssa Murillo, der har været ansat hos Giant siden 2015, assisterende butikschef James Wood, der har været ansat i virksomheden siden 2008, og distriktschef Kathy Sweigert, der har været ansat hos detailhandleren siden 2000. Wood og Sweigert optræder også i tv-spottet.

Samfundspartnere, der er med på webstedet, omfatter også Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank og GreenPrint.

Med COVID-19-pandemien og den sociale uro er kampagnens budskab velvalgt, mener Simon.

“I lyset af klimaet og det, der sker, ønsker vi et positivt budskab, et budskab, der viser, hvad Giant tror på,” sagde han. “Det er mere for vores teammedlemmer end for nogen anden, at de skal føle sig stolte af det arbejde, de har udført sammen med Giant for at løfte verden, og vi ønsker at bringe vores kunder ind i denne samtale.”

Philadelphia-baserede Brownstein Group, Giants reklamebureau, stod for den kreative og produktionsmæssige udformning af mediekampagnen. “Spottet taler om vores fælles erfaringer og om, hvordan The Giant Company er en partner for sine lokalsamfund og de familier, som det betjener,” sagde administrerende direktør Marc Brownstein i en erklæring. “Vores seneste samarbejde udtrykker kreativt disse værdier og afslører det dybere formål, som The Giant Company finder hos sine teammedlemmer og kunder.”

Kampagnen slår tonen an, mens Giant forbereder sin officielle relancering af brandet til efteråret, herunder en mere omfattende markedsføringsindsats og en ny tagline, sagde Simon. Supermarkedskæden, der er en del af Ahold Delhaize USA, ændrede sit navn fra Giant Food Stores til The Giant Company i slutningen af februar og lancerede opdaterede logoer for sin familie af detailhandelsbannere, som omfatter Giant, Martin’s og Giant Heirloom Market-butikker samt Giant Direct og Martin’s Direct online dagligvaretjenester.

Giant har i alt næsten 190 butikker, 132 apoteker og 105 tankstationer i Pennsylvania, Maryland, Virginia og West Virginia og driver 125 online afhentningscentre og leveringstjenester for dagligvarer i hundredvis af postnumre.