Roberto Goizueta

Goizueta vendte tilbage til Cuba for at arbejde i sin families forretning i 1953. Et år senere svarede Goizueta på en annonce i en avis om et job hos Coca-Cola-aftapper i Cuba. Kort tid efter blev han forfremmet til teknisk chef for fem cubanske aftapningsanlæg.

Fidel Castro kom til magten i Cuba og omdannede øen til en kommunistisk stat. Under en ferie i Miami besluttede Goizueta og hans familie at hoppe af til USA. Efter at være hoppet af til USA arbejdede han for The Coca-Cola Company i Miami. Han blev sendt til Nassau, Bahamas, som kemiker for den caribiske region. I 1964 blev han flyttet til Coca-Cola Company’s hovedkvarter i Atlanta, Georgia. Som 35-årig blev han vicepræsident for teknisk forskning og udvikling. Han er stadig den yngste person, der har haft denne stilling i selskabet. I 1975 blev han forfremmet til at lede afdelingen for juridiske og eksterne anliggender.

I 1979 fik han en overraskende udnævnelse til at blive præsident for Coca-Cola Company, efter at den daværende direktør J. Lucian Smith (som var Coca-Colas præsident fra 1974-1979) trådte tilbage. I marts 1981 overtog han formandsposten, efter at bestyrelsesformand J. Paul Austin (som var Coca-Colas præsident 1962-1971) trak sig tilbage. Han forblev ved roret i The Coca-Cola Company i 16 år indtil sin død som følge af komplikationer af lungekræft i 1997. I løbet af hans embedsperiode blev Coca-Cola-mærket det mest kendte varemærke i verden. I 1982 introducerede han Diet Coke, efterfulgt af Cherry Coke og den kontroversielle New Coke, begge i 1985, med reklameslogans som “Coke is it!”, “You Can’t Beat the Feeling” og “Always Coca-Cola”. I 1982 godkendte Goizueta købet af Columbia Pictures, hvilket var et tegn på, at Coca-Cola havde til hensigt at udvide sig ud over sodavandsbranchen.

Goizueta sad også i bestyrelsen for forskellige virksomheder, herunder SunTrust Banks, Ford Motor Company, Sonat Inc. og Eastman Kodak Company. Han var kendt for sin forretningsmæssige rivalisering med forretningsmanden Roger Enrico, CEO for PepsiCo under hans tid som Coke’s CEO.