Hvad er geofencing? Den bedste guide til brug af geofencing i 2020

Det er på høje tid, at vi tager et nyt kig på geofencing. Teknologien har været en effektiv måde at nå forbrugerne på i det bedste øjeblik på de rigtige steder. Men hvordan har mulighederne ændret sig, og hvordan kan marketingfolk bedst udnytte teknologien, når vi bevæger os ind i et nyt årti?

En definition af geofencing i 2020

Geofencing er en teknologi, der har eksisteret i et stykke tid. Den udvikler sig hele tiden, og marketingfolk finder intuitive nye måder at bruge den effektivt på.

Geofencing er nyttig til øjeblikkelig lokationsbaseret annoncering. Men dens anvendelse kan bevæge sig ud over denne simple momentmarkedsføring. Geofencing kan bruges til at identificere og opbygge store adresserbare målgrupper over tid. Som vi vil se, kan det endda spille en rolle i forbindelse med retargeting, attribution og andre placeringsbaserede indsigter.

Hvordan fungerer geofencing?

Geofencing består for det meste af følgende trin:

• Identificer en geografisk radius omkring et sted i den virkelige verden.
• Sæt en geofence (virtuel barriere) op omkring stedet.
• Når en enhed går ind eller ud, kan der udløses en hændelse.

Hvad er begrænsningerne ved geofencing inden for markedsføring og reklame? (Hvad du ikke kan gøre)

Det er ikke al geofencing-teknologi, der er perfekt. Nogle gange registrerer en enhed sig inden for et geofencing, selv om den i virkeligheden ikke er det. Andre gange er geofence’en sat omkring en butik, men i travle byer og andre steder, der er svære at måle, betyder det nogle gange, at enhederne fejlagtigt tilskrives det fysiske sted.

Disse problemer betyder, at geofencing skal være nøjagtig. For at give maksimal værdi for forbrugerne skal annoncerne være relevante. At sende en meddelelse direkte til alle, der går forbi en butik, er ikke en farbar vej.

I Tamoco er vi besat af nøjagtighed. Vi vil have, at vores kunder skal være sikre på, at en enhed bliver målrettet, fordi den faktisk har besøgt et sted. Derfor bygger vi en løsning, der forstår mere end et enkelt datapunkt, når vi beregner, om en enhed befinder sig inden for et POI eller en geofence.

Geofencing har også potentielle problemer med skalerbarhed. Det er så målrettet og i øjeblikket, at den målgruppe, der kan adresseres i en geofence-kampagne, kan være ret lille.

En geofencing-kampagne kan f.eks. fungere på tværs af McDonald’s-butikker, men det er fordi, der er et betydeligt antal af dem. Når der er tale om mindre kampagner, er det måske ikke nok at stole på din egen målgruppe.

Derfor kan det være bedre at målrette mod en type forbruger eller opbygge et segment over tid, der består af besøg.

Hvad du kan gøre med (bedre) geofencing

Enkel geofencing-push er ikke længere så effektivt, som det har været. Med bedre nøjagtighed og en lidt anderledes tilgang kan du stadig bruge placering til at opnå overbevisende resultater. Lad os se hvordan.

Marketing og reklame

Targeting

Geofencing er traditionelt blevet brugt til at målrette enheder, når de kommer ind i en geofence. Mærket ville f.eks. placere en radius omkring sine butikker. Når en enhed, der brugte deres app, kom ind i disse områder, ville de få en besked, der opfordrede dem til at besøge butikslokalet.

Som vi allerede har nævnt, er dette ikke altid korrekt i praksis. Større geofences vil sandsynligvis omfatte enheder, der ikke er i nærheden eller ikke er inde i en konkurrentbutik. Dette kan gøre reklamebudskabet irrelevant.

Et andet potentielt problem med geofence-målretning er manglen på målgruppeskala. Hvis du bruger teknologien med din egen applikation, er det nødvendigt med et stort publikum for at sende beskeder i den skala, der er nødvendig for at flytte nålen.

Bedre geodata betyder, at du kan se på enheden på tværs af, hvordan den opfører sig over tid. I øjeblikket er målretning effektiv, men hvis du opbygger en detaljeret profil og bruger den til at opbygge segmenter, får du større rækkevidde og bedre præcision.

Brug af lokaliseringsdata til geotargeting betyder, at du kan målrette flere enheder uden for dit førsteparts-publikum. Du kan læse mere om lokationsdata til målretning her.

Måling af geofences

En anden fordel ved at bruge lokationsbaseret målretning er muligheden for at måle effekten af lokationsbaseret markedsføring eller geofencing-kampagner. Hvis du f.eks. målretter enheder baseret på deres nærhed til et sted, hvordan ved du så, om de har udført det ønskede mål, især hvis det er i den virkelige verden.

Anvendelse af lokaliseringsdata til målretning betyder, at den samme teknologi kan bruges til at bekræfte, om enhederne besøger et detailhandelssted, efter at de har fået leveret en hvilken som helst form for reklame. Bedre nøjagtighed betyder, at du kan være sikker på et besøg på et sted, snarere end blot en person, der går i nærheden.

Så ved at bruge nøjagtige POI-geofences eller polygoner kan du hjælpe dig med at tilskrive dine reklamekampagner. Dette strækker sig ud over dine geofencing-kampagner til at omfatte dine digitale reklamer, out oh home-kampagner og meget mere.

Fremtiden for geofencing marketing

Geofencing marketing v location targeting

Geofencing i marketing kan stadig være en effektiv måde at nå forbrugerne på i det bedst mulige øjeblik. Men for brands, der ønsker at identificere større grupper af relevante forbrugere, er det ikke altid den bedste løsning.

I stedet tilbyder lokationsbaserede målgruppesegmenter det bedste fra begge verdener. Disse segmenter er stadig baseret på steder i den virkelige verden og har derfor en intention fra den virkelige verden. De er skalerbare, fordi disse segmenter kan opbygges over en længere tidsperiode.

En anden fordel ved disse typer kampagner er, at du kan aktivere segmenter direkte i dine markedsføringskanaler.

Det betyder, at du ikke behøver at være afhængig af push i apps. Du kan bruge hele programmatic marketing stakken til at målrette brugerne, uanset hvor de befinder sig.