Hvad er Copywriting?

Hvilken udsøgt måde at definere vores håndværk på!

Det, jeg bedst kan lide ved den, er, at Bruce har gjort sig ekstra umage med at fremhæve det vigtigste aspekt ved tekstforfatning: salgsteknik. Desværre forstår alt for mange tekstforfattere bare ikke, hvad han henviser til med det udtryk… Så lad mig for klarhedens skyld forsøge at komme med en mere teknisk og komplet, om end mindre poetisk definition.

En definition af tekstforfatning, der virker

Copywriting er kunsten og videnskaben om at skrive for at fremme et produkt, en virksomhed, en person eller en idé. Og omhyggeligt at udvælge, redigere, væve og konstruere disse ord på en måde, så de overtaler læseren til at foretage en specifik og målbar handling.

Som du kan se, henviser udtrykket “salgsteknik” ikke kun til det endelige salg af produktet. Slutmålet med tekstforfatning er ikke altid at sælge produktet i et enkelt slag, men at overtale læseren til at foretage en specifik handling. Og denne “handling” kan være at abonnere på et nyhedsbrev, ringe til det telefonnummer, der vises på skærmen, klikke på et link, sende en e-mail til sine venner osv. Enhver af disse handlinger vil til gengæld blive brugt til at fremme salget yderligere.

For at skrive en effektiv tekst skal tekstforfatteren imidlertid have en hel del forskellige hatte på: Forfatteren skal have flere forskellige roller på hovedet: forskeren, detektiven, kunstneren, psykologen, videnskabsmanden og meget mere. Men hey, det er et emne til en helt ny artikel. Jeg har en masse at dele om emnet, så husk at tilmelde dig den ugentlige roundup-liste, så du ikke går glip af nogen opdateringer.

Endeligt… hvis du kunne lide dette indlæg, vil dine venner måske også nyde det. Vær cool og lad være med at holde de gode ting for dig selv – del det nu.