Hvad er Addressable TV, og hvordan virker det

I en verden af digital reklame er konstant forandring og transformation en normal proces. Nogle tendenser kommer og går, nogle bliver en ny del af vores hverdag, og andre kan fuldstændig revolutionere vores tilgang til traditionelle ting og teknologier. En af disse tendenser er adresserbar reklame – et nyt ord i den gode gamle verden af tv-markedsføring.

Med denne tilgang får marketingfolk mulighed for at levere et personligt tilpasset budskab via tv til den specifikke målgruppe, ligesom med programmatisk desktop- eller mobilreklame. Mens flere og flere husstande får tilsluttede tv-apparater, er det nu et perfekt tidspunkt at hoppe med på vognen og få fordelene ved denne nye trend. Men lad os først finde svar på de mest almindelige spørgsmål omkring det: Hvad er adresserbart tv, og hvordan fungerer det?

Hvad er adresserbart tv

Vores rejse ind i verden af adresserbar tv-reklame starter med at forstå forskellen med broadcast-tv, hvor pauser mellem udsendelser er fyldt med de samme reklamer, der leveres i hele landet. Så hvad er adresserbart tv? Generelt kan ethvert tv-apparat, der er forbundet til internettet, og som gør det muligt at se video-on-demand, kaldes adresserbart tv. Det vigtigste ved adresserbart tv er, at det giver marketingfolk mulighed for at levere specifikke reklamer til specifikke personer baseret på deres interesser, vaner og demografiske data.

Forestil dig f.eks. to familier, der ser det samme tv-program i nabohusene. Medlemmerne af den ene familie har tidligere vist interesse for bilforhandlere, mens de fleste søgninger i nabohuset var centreret omkring veganske produkter og køkkenmaskiner. I forbindelse med tv-reklamer ville denne information ikke gøre nogen forskel, men med adresserbar reklame ville den første husstand modtage en annonce med nye biler, mens den anden husstand ville få et tilbud fra en lokal vegansk café. På denne måde vil forskellige husstande modtage forskellige reklamer mellem de samme programmer.

Hvordan virker det

Det vigtigste element bag mekanismen for adresserbar tv-reklame er big data. Oplysningerne om brugerne indsamles fra forskellige enheder og kilder og bruges til at opdage nye kunder og definere dine målgrupper. Markedsføringsfolk opdager og analyserer ting som programmer, der er set, ejede enheder og onlineadfærd på tværs af enheder. Disse oplysninger bruges til at opbygge en husstandsprofil, som derefter deles med kabeloperatører, OTT-udbydere og annoncører. En sådan profil gør det muligt at sende specifikke reklamer til specifikke hjem.

For eksempel ser en bruger sin yndlingskanal på Roku fra sin unikke konto. Ved hjælp af Allroll-annonceplatformen får marketingfolk en analyse af deres interesser og kan levere et personligt budskab til den pågældende bruger. På den måde bliver folk “adresseret” med unikt indhold baseret på de data, de deler om deres præferencer.

Hvor stor er muligheden

Da adresserbart tv stadig er en noget ny trend for den digitale reklamebranche, er det for nogle annoncører stadig uoverskueligt, hvor stor muligheden egentlig er. Tag blot følgende tal – ifølge WARC Data vil det globale adresserbare tv-annonceforbrug i 2020 nå op på 5,6 milliarder pund, hvilket er en stigning på 38 procent fra år til år.

Og desuden bekræfter undersøgelserne blandt annoncørerne, at tendensen kun vil stige. For eksempel mærker 96 % af tv-selskaberne den øgede efterspørgsel efter personalisering, så 80 % overvejer at inkludere skræddersyede annoncer i deres tjenester. 26 % er endnu mere beslutsomme – de oplyser, at de i øjeblikket arbejder på at tilbyde personlige tjenester til deres kunder. Samtidig vurderer 68 % af markedsføringsfolkene, at inden for fem år vil mere end halvdelen af tv-reklamer blive adresserbare.

Hvad betyder det i praksis? Med adresserbart tv kan marketingfolk nu målrette sig mod både brugere af lineært tv og dem, der foretrækker OTT og digital video. Det lover ikke kun bedre rækkevidde sammenlignet med traditionelt tv, men giver også mulighed for at udvælge dine målgrupper granulært og målrette dem med skræddersyede budskaber. Desuden hjælper det marketingfolk med at håndtere typiske digitale reklameproblemer som f.eks. brandsikkerhed og relevans. Addressable TV giver førsteklasses skala og avancerede målretningsmuligheder, hvilket grundlæggende er en kombination af de bedste funktioner fra traditionelt tv og onlineannoncering.

For at få en bedre forståelse af, hvordan alt dette vil passe til netop din business case, skal vi nu se nærmere på fordele og ulemper ved adresserbar tv-reklame.

Pros og ulemper ved adresserbar reklame

Som vi allerede har nævnt, kombinerer adresserbar tv-reklame nogle af de største fordele ved både traditionelt tv og andre digitale reklameformater. Men hvordan kan man gøre brug af en sådan kombination? Og hvilke problemer er der?

Her er vores liste over de 3 vigtigste funktioner ved adresserbart tv og deres mulige anvendelse:

Præcis målretning. Ifølge Statista er granulariteten af målretning en af de bedste funktioner ved adresserbart tv for 65 % af de amerikanske marketingfolk. For at være endnu mere præcis nævnes muligheden for at målrette mod unikke husstande af 56 % som en af de vigtigste fordele. Dette kan bruges til mange formål, lige fra at opbygge brand awareness til at fremme en udvalgt liste af tilbud. Et godt eksempel på målretning kunne være at introducere nye produkter inden for et bestemt geografisk område og efterfølgende promovering af disse produkter til udvalgte husstande via adresserbare tv-reklamer.

Relevante reklamer. Den næstvigtigste fordel er ifølge 59 % af de amerikanske marketingfolk, at relevante annoncer også er en afgørende faktor for brugeroplevelsen og det overordnede brand image. Ved hjælp af dataindsamling og analyse kan marketingfolk målrette brugerne med budskaber, der er relevante for deres seneste søgeforespørgsler eller favoritter. Brugerne er til gengæld mindre irriterede over afbrydelser mellem videoer og kan ofte finde nyttige oplysninger og relevante tilbud takket være skræddersyede annoncer.

Bedre investeringsafkast (ROI). Som følge af præcis målretning og levering af relevante annoncer øger annoncørerne naturligvis deres ROI. Men det er ikke de eneste faktorer, der bidrager til de adresserbare tv-annoncer omkostningseffektivitet. At udsende dine annoncer til alle betyder også, at du når ud til et stort antal mennesker, som ikke er interesseret i dine tilbud. Ved at skræddersy dine annoncer til dine præcise målgrupper elimineres masser af spildte annonceudgifter, og 50 % af de amerikanske marketingfolk nævner dette som den største fordel ved adresserbare reklamer.

Listen over potentielle fordele er naturligvis ikke begrænset af disse 3 punkter, men vi overlader resten til dig til at opdage i praksis.

Som det ofte sker med nyudviklede industrier, er landskabet stadig langt fra perfekt og efterlader marketingfolk med et par potentielle problemer:

Mangel på struktur. På grund af det faktum, at branchen kun er under udvikling, er det største problem med adresserbart tv fortsat en enorm fragmentering af landskabet. Annoncører skal forholde sig til et stort rod af formater, standarder og udbydere uden en vis standardisering. Dette skaber yderligere kompleksitet i forbindelse med medieplanlægning og efterfølgende målinger, hvilket i nogen grad begrænser branchens potentielle vækst.

Reglerne om beskyttelse af privatlivets fred. Selv om dette er et plus for brugerne, er de tunge regler om beskyttelse af privatlivets fred snarere et problem for annoncørerne, som skal overholde alle regler inden for et bestemt område. Dette er ulempen ved den præcise personalisering – dataene skal beskyttes for at sikre både dine potentielle kunder og dit brand image. Ikke desto mindre er prisen det værd, så når du først får en strategi, der er i overensstemmelse med dine lokale regler, er der intet, der kan forhindre dig i at få adgang til det fulde potentiale ved adresserbar annoncering.

Sammenfattende

Addressable advertising er en ret ny og lovende del af det digitale annoncelandskab, der giver masser af potentielle fordele for marketingfolk fra alle brancher. Det giver annoncører mulighed for at skræddersy deres budskab til specifikke målgrupper baseret på indsamlede data ligesom inden for enhver anden online-reklamekanal. Samtidig tilføjer den imponerende rækkevidde og den granulære dataindsamling, der leveres af de adresserbare tv-formater, fordele fra traditionelt broadcast-tv til ligningen, hvilket gør branchen til en af de mest lovende kanaler for marketingfolk fra hele verden.

Allroll reklameplatform er designet specielt til at udnytte det fulde potentiale af adresserbart tv, selv hvis du kun planlægger at starte med mediehandel. Med denne platform kan du lancere, administrere og optimere de bedst præsterende adresserbare tv-kampagner på Roku, mens du drager fordel af granulære rapporteringsværktøjer og overholder reglerne om beskyttelse af personlige oplysninger.