Ford hyrer Suzy Deering, tidligere CMO for Ebay, som ny topmarkedsfører

marketingchef for eBay, bliver Fords nye CMO i januar.

Ford

Ford har udnævnt den tidligere globale marketingchef for eBay til ny CMO og har dermed sat en e-handelsveteran i spidsen for bilproducentens marketingfunktion.

Selskabet meddelte i dag, at Suzy Deering vil tiltræde i januar for at modernisere virksomhedens marketing samt lede virksomhedens customer intelligence og produkt- og forbrugermarkedsføringsstrategier.

“Teknologi vil være en kraftfuld del af Fords transformation, og hvordan vi forbedrer og frigør den enorme værdi af vores ikoniske mærker,” sagde Deering i en erklæring. “Mit team vil blive involveret fra ende til ende på vegne af kunderne – bedre kontakt med dem, brug af data til at forudse og levere det, de har brug for, og til at vinde og bevare deres tillid.”

Forud for sin femårige ansættelse hos eBay var Deering – som annoncerede sin afgang i september – i flere år administrerende direktør for marketingbureauet Moxie og arbejdede før det på medieteams hos mærker som The Home Depot og Verizon.

Når hun begynder den 4. januar, afløser Deering Joy Falotico, som har haft en dobbeltrolle som både CMO for Ford og præsident for Lincoln Motor Company. Deering vil rapportere til Ford Americas and International Markets Group President Kumar Galhotra, som tidligere har haft CMO-rollen hos Ford fra 2017 til 2018.

Deering’s udnævnelse til Fords øverste ledelse er den tredje, som CEO Jim Farley har foretaget siden han overtog posten i sidste måned. I en erklæring i dag citerede Ford Deering for sine resultater med “at bruge teknologi, data og analyser til at forudse kundernes behov og opfylde dem med menneskecentrerede produkter og tjenester.”

“Vi lægger mere beslutningstagning i hænderne på vores folk, der er tættest på kunderne,” sagde Galhotra i en erklæring. “Det gør marketing vigtigere end nogensinde før, og Suzys baggrund i verdensklasse vil være afgørende for at modernisere vores tilgang, øge vores forståelse af kundernes ambitioner og omdefinere vores brands for at hjælpe os med at vokse.”

Deering er en af mange bemærkelsesværdige CMO’er, der har skiftet branche under pandemien. I juni forlod Fiona Carter AT&T for at blive den første CMO for Goldman Sachs, og i august forlod Lilian Tomovich MGM Resorts for at blive CMO for e-handelsvirksomheden Grove. For et par uger siden blev den tidligere CMO for L’Oreal U.S. Gretchen Saegh-Fleming ansat i hjemmefitness-startupvirksomheden Hydrow som Chief Commercial Officer.

Andre bilmærker har også for nylig foretaget ændringer i deres marketingledelse: Tidligere på måneden udpegede Audi Tara Rush som ny senior vice president og CMO, og sidste år udpegede Hyundai Angela Zepeda som ny CMO, mens Cadillac forfremmede Melissa Grady til den øverste marketingrolle.

Følg mig på Twitter eller LinkedIn. Send mig et sikkert tip.