Er kunstig intelligens den næste store ting i Hollywood?

Film har fanget folks fantasi, lige siden de kom i rampelyset. Lige fra den første film i slutningen af 1880’erne til den kommende seneste sci-fi-blockbuster er biografen blevet et medium for kærlighed, glæde og lidenskab for alle filmelskere. Næsten alle lande over hele verden har deres egen filmindustri. Filmindustrien i USA har den ære at være den største, mest berømte og mest genkendelige industri i verden i dag. Det er ingen anden end Hollywood.
Hollywood er universelt beundret af biografgængere på grund af dets evne til at producere film af høj kvalitet med den bedste teknologi. Computergenererede billeder og visuelle effekter har altid været et kendetegn for Hollywood. Branchen er kendt for at bruge de bedste teknikere og det bedste udstyr til at skabe betagende film.
I løbet af det sidste årti har Hollywood i stigende grad investeret i og eksperimenteret med innovative teknologier som f.eks. kunstig intelligens (AI). AI og maskinlæringsalgoritmer kan udføre opgaver hurtigt og i stor skala. De er i stand til at udføre en række forskellige ting i realtid, som kræver dedikerede hold af mennesker. Hvis de bruges effektivt, kan disse teknologier fra den nye tidsalder bringe de bedste redigeringer, de bedste præstationer og de mest avancerede visuelle effekter frem, der er mulige i dag.

Kunstig intelligens – The Game Changer
Filmproduktionsstudier i Hollywood søger i dag at ansætte ingeniører, der er gode til at træne AI-baserede deep learning- og machine learning-algoritmer, der kan udføre en visual effects-specialists arbejde. For eksempel kan arbejde som at få en digital figur til at se realistisk ud eller udjævne en effekt osv. nemt udføres af intelligente algoritmer. Avancerede algoritmer har mulighed for automatisk at rendere avancerede visuelle effekter. AI hjælper derfor kreative kunstnere med at fokusere deres kræfter på andet vigtigt arbejde i stedet for at spilde deres værdifulde tid på at redigere en effekt minutiøst.
I sidste års superhelte-blockbuster, Avengers Infinity War, spillede den amerikanske skuespiller Josh Brolin den titelbærende figur af superskurken Thanos. De visuelle effekter af Thanos’ optræden på skærmen var udført så godt, at det så meget virkeligt og livagtigt ud. Hvordan de visuelle effekter klarede denne bedrift var ved at bruge en AI-algoritme til at spore Brolins ansigtsudtryk, som omfattede små detaljer som f.eks. hans rynker, og derefter bruge en anden algoritme til at mappe hans ansigtsrender på Thanos’ krop. Ved hjælp af maskinlæringsalgoritmer kunne hele processen foregå i realtid. Hvis dette var blevet gjort uden AI, ville det have taget mindst et par uger for holdet at få de samme resultater ved hjælp af face mapping og swapping-teknologi.
Disney kom for nylig med robotakrobater, der kunne præstere lige så godt som menneskelige akrobater. Robotakrobaterne kunne redigeres ved hjælp af kunstig intelligens og gøres til at ligne deres menneskelige modstykker. Skuespillerne kunne således fokusere på de dele af arbejdet, som er mindre farlige.
I begyndelsen af 2000’erne brugte Peter Jacksons Ringenes Herre-serie AI-drevet software til at generere de enorme hære, der ses i alle tre film. I 2016 samarbejdede 20th Century Fox med IBM Research om at udvikle en filmtrailer ved hjælp af AI til filmen “Morgan”. IBM’s AI-kognitive system, Watson, blev brugt til at skabe en trailer til en gyserfilm, der holdt publikum på kanten af deres sæder.
Afhængig af redigerings- og præstationssiden af filmproduktionsprocessen kan AI snart blive brugt til at afgøre, om en film skal laves eller ej. Ifølge Variety har et belgisk firma ved navn Scriptbook udviklet AI-baserede algoritmer, der kan analysere et manuskript og forudsige, om en film vil blive en kommerciel succes eller ej. Dette vil hjælpe produktionsstudier med at træffe beregnede beslutninger om, hvilke film der skal laves.

Using AI for Hyper-personalized User Targeting
Filmstudier bruger typisk over en tredjedel af deres budget på markedsføring af deres film. Hvis de kunne bruge deres markedsføringspenge fornuftigt ved at målrette det rigtige publikum, ville det gøre en mere effektiv udnyttelse af deres budget. Ved hjælp af avancerede AI-værktøjer er det muligt at levere hyperpersonaliseret indhold til kunderne i overensstemmelse med deres præferencer.
Det amerikanske filmproduktionsselskab Fox har indgået et partnerskab med Google Cloud for at udvikle Merlin, et AI-baseret læringsprogram. Hovedformålet med Merlin er at analysere trailere og identificere de grundlæggende mønstre i publikums præferencer for forskellige typer film. Online-streaminggiganten Netflix bruger AI til programanbefalinger til sine abonnenter og også til at generere målrettede minitrailere, når en bruger klikker på eller laver et museskub på en serie for at overveje at se den.
Denne form for personligt tilpasset forhold var ikke tilgængelig hos traditionelle Hollywood-selskaber. De fleste af disse selskabers produkter blev fjernet eller er blevet afskåret fra direkte kundeforhold. Studios ved ikke præcis, hvem der ser deres film og tv-serier. Denne situation er dog langsomt ved at ændre sig. Den abonnementsbaserede filmbillettjeneste MoviePass forsøger at efterligne en datadrevet model i stil med Netflix omkring biograffilmforretningen.
Online videostreaming kombineret med AI gør det muligt for filmproduktionsvirksomheder at opbygge direkte relationer til forbrugerne på lang sigt. Dette vil være et stærkt aspekt af Hollywood i den nærmeste fremtid. Disney er et af de store filmproduktionsselskaber, der har forstået den enorme værdi, som denne model medfører. Selskabet har faktisk skrottet sin aftale med Netflix og lancerer næste år sin egen abonnementsbaserede video-on-demand-tjeneste.

Slutning
AI og maskinlæring er endnu ikke blevet bredt anvendt af filmselskaber over hele verden. Det skyldes, at de ikke forstår dem fuldt ud. Filmskabere, der forstår AI, er allerede begyndt at bruge elementer af maskinlæring og deep learning på meget specifikke områder som f.eks. redigering og optræden.
Filmindustrien i Hollywood og andre dele af verden vokser hurtigt år efter år. Ifølge Box office Mojo nåede antallet af film, der blev udgivet i Hollywood sidste år, op på hele 873. Dette tal vil kun blive ved med at stige i fremtiden. Derfor er det vigtigt for filmstudierne at imødekomme alle biografgængere ved virkelig at forstå deres behov og forventninger. Succesen vil banke på døren for de selskaber, der er i stand til at opnå denne bedrift. Det er her, at teknologier som AI vil spille en afgørende rolle i opbygningen af robuste kunderelationer.
For at udforske en karriere inden for kunstig intelligens kan du klikke her.