Colin Kaepernick og Nike Collab sælger ud

Julen kom tidligt for Colin Kaepernick.

Den tidligere NFL-quarterback’s nye sneakerlinje med Nike, “Air Force 1”, blev udsolgt på mindre end to timer den 23. december.

Skoene, der kostede 110 dollars og havde et broderet portræt af Kaepernick på hælen og hans personlige logo på tungen af sneakerne, blev sat til salg kl. 10.00 EST mandag. De var væk ved middagstid samme dag.

Air Force 1 x Colin Kaepernick-sneakeren har et broderet portræt af Kaepernick på hælen. Courtesy

Air Force 1-serien har været en fast bestanddel hos Nike siden 1982 og “har krydset grænsen fra banen til gaden og er undervejs gået fra trend til fast inventar til en global streetwear-standard”, står der på Nikes hjemmeside.

Den seneste, Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick, var “inspireret af atletens stemme.”

Nike ville ikke kommentere, hvor mange enheder af Kaepernick-itrationen, der er solgt. Men sagde i stedet i en erklæring: “I denne Air Force 1-sæson har Nike indgået et samarbejde med et kollektiv af samarbejdspartnere for at designe en AF1, der forbinder sig med deres liv personligt. Colin blev identificeret, fordi vi mener, at hans stemme og perspektiv inspirerer mange generationer på og uden for banen.”

Succesen med lanceringen signalerer også, at mange er kommet videre fra Kaepernicks tidligere politiske kontroverser.

I 2016, mens han stadig spillede professionel fodbold, var Kaepernick den første professionelle spiller, der nægtede at stå under nationalsangen som en måde at protestere mod racistiske uretfærdigheder og politibrutalitet mod afroamerikanere på.

To år senere, i september 2018, var Kaepernick med i Nikes 30-års jubilæumskampagne “Just Do It”.

Kampagnen vakte oprindeligt stor mediebevågenhed. Mange gik på de sociale medier for at udtrykke deres forargelse, herunder præsident Donald Trump, som beskyldte Nike for at fremme et “forfærdeligt budskab”. Investorerne virkede heller ikke tilfredse. Aktien faldt med mere end 3 procent.

Og som helst syntes forbrugerne ikke at have noget imod det. Salget af Nike-sneakers steg kraftigt umiddelbart efter reklamefilmen.

Nike fortsætter i mellemtiden på sin egen vækstspurt. Producenten af sportsbeklædning, fodtøj og tilbehør oversteg for nylig 10 millioner dollars i omsætning i sit seneste kvartal. Under selskabets telefonkonference tidligere på måneden sagde administrerende direktør Mark Parker, at selskabets succes til dels skyldes styrken af Nikes ikoniske fodtøj, såsom Air Force 1 og Air Jordan 1 skoene.

“Vores bevidste strategi er at tilføje nye stilarter og farver til Air Jordan 1, hvilket giver os mulighed for at bringe en af verdens mest populære til flere mennesker og samtidig tilbyde forbrugerne flere valgmuligheder”, sagde Parker. “Og med kvinder og Air Force 1 kører vi en adræt nøglebyoffensiv gennem ekspresbanen, hvor vi bruger lokal feedback til at skabe og flytte produkter for at imødekomme skiftende forbrugernes smag. Vi vil anvende den proces på en ny klassisk strategi for kvinder, der vil blive sat i gang i den bageste halvdel af regnskabsåret.”

Aktier i Nike, som var op 0,5 procent mandag, er steget mere end 36 procent år-til-år.