Case Study Apple SWOT & PESTLE/PESTEL Analysis

En kort profil af Apple Inc

I kraft af sin unikke karakter og innovation i sin brede vifte af produkter betragtes Apple som verdens mest bemærkelsesværdige og genkendelige mærke for elektroniske enheder, der designer, udvikler og sælger forbrugerelektronik, computersoftware og online-tjenester. Dette multinationale selskab har skabt sig en niche, siden dets medstiftere – de to collegeafbrydere Steve Jobs og Steve Wozniak – revolutionerede den personlige computerverden. Nu er Apple anerkendt som verdens største virksomhed inden for informationsteknologi målt på omsætning, verdens største teknologivirksomhed målt på samlede aktiver og verdens største producent af mobiltelefoner med 123 000 ansatte (sidst opgjort i 2017). Hertil kommer, at Apple tilsyneladende har detroniseret Samsung om titlen som verdens største smartphoneproducent i fjerde kvartal, idet Apple solgte 77,3 millioner iPhones mod Samsungs 74,4 millioner telefoner.

SWOT- og PESTLE-analyse af Apple

PESTLE-undersøgelsen af Apple er foretaget for at vurdere forholdet mellem Apples høje præstationer knyttet til de eksterne og interne faktorer. Denne undersøgelse afslører de makro- og mikromiljøfaktorer, som denne virksomhed skal tage hensyn til for at fortsætte med sin succes. Med henblik på undersøgelsen er dataene indsamlet fra forskellige offentliggjorte kilder og forskellige casestudier, der er gennemført om Apple. Der er blevet anvendt to analysemetoder til at gennemgå Apples forretningsrammer – SWOT-analyse til intern analyse og PESTLE Apple-analyse til at vurdere de faktorer, der påvirker denne virksomhed eksternt.

SWOT-analyse

SWOT er et af de mest almindelige strategiske ledelsesværktøjer, der hjælper lederne med at vurdere og organisere idéer under miljøscanning. SWOT er en forkortelse for,

• Strengths
• Weaknesses
• Threats
• Opportunities

Sigtet med SWOT-analysen er at styrke organisationens styrker, udelukke dens svagheder, forfølge muligheder og undgå potentielle trusler.

SWOT-analyse af Apple

Styrker

Ledende innovatorer blandt elektronikmærker:

Apple har siden 2005 konsekvent ligget i toppen af BDG’s liste over 50 virksomheder på grund af sin innovation inden for elektronisk udstyr. Den anses også for at være pioner med hensyn til at introducere de mest innovative produkter på markedet, f.eks. iTunes Media Player, iLife (til organisering af redigering, udgivelse af fotos, musik og film) og iWork (et præsentationsprogram). Derudover har Apple i de seneste år udvidet sin rækkevidde til underholdnings- og informationstjenester og er nu en af de største onlineforhandlere af streaming af musik og video og softwareløsninger.

Terrifisk salgsvækst med hvert år, der går

Apple har oplevet en stærk salgsvækst i 2016 og har forvaltet sit cashflow klogt, hvilket har resulteret i, at virksomheden er endt øverst på listen over Forbes 100 Most Valuable Brands (2016) med en samlet kapital på 416,62 mia. dollars. Virksomheden forventer en vækst i omsætningen på 38 % i 12 måneder (slutter i marts 2017).

Annual Financial Report of Apple Inc.

Fiscal Year October – September, alle værdier er angivet i USD

Høj brand recognition

Fra 2,4 mia. dollars i 2011 investerede Apple 4,5 mia. dollars i 2013 til R&D for at kunne vurdere markedet nærmere. For at opnå resultaterne placerede virksomheden sine direkte salgsafdelinger på steder med høj trafik for at bidrage til virksomhedens indtægter. Den tog fuldstændig kontrol over forsyningskæden og udsendte en rapport om adfærdskodeks til leverandørerne for at øge kendskabet til mærket. Denne praksis fortsætter stadig. Forbrugerne har en enorm tillid til dette varemærke, og de står i den isnende nat for at være blandt de heldige, der kan få en ny version af deres telefoner.

Stærkt og effektivt marketingteam:

I sin undersøgelse forklarede CEB, at den mest effektive måde at nå ud til forbrugeren på ikke var gennem udførlige og komplekse websteder, men ved at give kunden de rigtige oplysninger om, hvad de præcist havde brug for. Det er det, som Apple har gjort. Apple bruger enkelhed i markedsføringen af sine produkter.

For eksempel – Tag deres Mac Vs PC-reklame. To fyre står på en hvid baggrund, de taler ikke om nogen lang liste over funktioner eller endog prisen, ingen professionel voiceover med følelsesladet baggrundsmusik, ikke engang oplysninger om, hvordan man køber MAC; der er kun én pointe: MAC er bedre end PC på alle måder.

Apples fantastiske marketingteam gør alt for at holde standarden højt. Holdet har ikke ladet noget tilbage at gøre for at fejre virksomhedens 40 års jubilæum i 2016. De opstillede en betagende video, der fortæller om virksomhedens 40 år

Kundeoplevelse af høj kvalitet

Apple følger altid en magisk formel; nemlig at opbygge kunderelationer for at kunne sælge flere produkter. Det gør de ved hjælp af kundeorientering. Apples kundeservice følger få trin for at vinde forbrugernes tillid

• Tilgå forbrugeren på en mere personlig måde
• Forstå forbrugernes behov
• Præsentere en løsning, som forbrugerne vil acceptere
• Lytte og løse deres problemer eller bekymringer
• Afslutter kundens nuværende besøg med en opfordring til at vende tilbage.

Svagheder

Høj pris

Et flertal af befolkningen kritiserer mærket for dets skyhøje produktpriser, men Apple-fans retfærdiggør situationen ved at betegne mærket som en “premium”-gadgetproducent. De siger også, at det er for de mennesker, der har råd til en pony. Apple er med andre ord som BMW, ikke som Ford. I 2013 fandt Strategy Analytics, at 88 % af iPhone-brugerne ville købe en anden iPhone sammenlignet med 93 % i 2012.

Senere viste en undersøgelse offentliggjort af Morgan Stanley, at 92 % af iPhone-brugerne “sandsynligvis eller “højst sandsynligt” ville købe den næste udgave af Apples iPhone. Hvis vi bevæger os videre i retning af de seneste undersøgelser, har Loup Ventures undersøgt i alt 511 personer i USA. Ud af disse ejede 226 personer i øjeblikket en iPhone. Ifølge undersøgelsen er 22 procent af disse iPhone-ejere ivrige efter at opgradere deres enhed, når Apple annoncerer nye modeller til sit iPhone-sortiment til efteråret. Undersøgelsen fastslår endvidere, at 20 procent af de adspurgte personer har til hensigt at købe iPhone X eller iPhone 8 i løbet af det kommende år (Kilde: /www.cnet.com/)

På trods af denne svimlende kundeloyalitet mister Apple en betydelig mængde kunder. Dette sker, når forbrugerne har adgang til billigere produkter med mere eller mindre samme funktioner. Samsung, Microsoft, Asus og mange andre virksomheder tilbyder produkter til lave priser sammenlignet med Apple. Det er her, at Apple mister sin kundebase.

Underslået forventning

Apple-stifter Steve Jobs forudsagde, at “ingen vil købe store telefoner”. Han tog fejl. Apple undlod at forudsige fremtiden for få mærkevarekategorier som f.eks. phablets. Apple lancerede ikke nogen telefon med større skærm på trods af at have investeret i tablets. Men Samsung udkonkurrerede Apple på området for tablets ved at lancere Samsung Galaxy Note i 2011 og har nu en dominerende position på markedet for tablets. Efterspørgslen efter telefoner med stor skærm er kun stigende

Inkompatibilitet mellem forskellige OS

Forbrugere, der er vant til andre OS-systemer, får ikke en praktisk oplevelse, når de vælger at bruge iOS eller OS X. Årsagen er, at hvis du skifter fra en pc til MAC, kan det i starten være ret skræmmende at bruge Apples styresystem. Når du er vant til at bruge ‘Start’-menuen, tvinger Apple dig til at bruge ‘Finder’, hvor du finder dine apps, dokumenter og andre filer.

Apple iPhones markedsandele er faldende

I henhold til Kanter Worldpanel ComTechs undersøgelser af salget af smartphones i 2015 viste resultaterne fra februar, at markedsandelene for Apple iPhone var faldet for to måneder i træk i USA, Japan, Tyskland, Storbritannien, Italien og Spanien. Som følge heraf havde virksomheden mindre magt til at påvirke sine kunder til at købe sine iPhones. Her er en grafisk fremstilling af Apples iPhones’ faldende markedsandele i januar og februar i 2015

Oafhængighed af iPad og iPhone

Indtægterne i Apple Inc. er intenst afhængige af salget af iPad og iPhone. Indtægterne fra disse to produkter tegnede sig for 72,1 % af virksomhedens samlede indtægter i 2013. En eventuel nedgang i salget af disse produkter har en negativ indvirkning på virksomhedens bæredygtighed og levedygtighed

Defekt i nye produkter

Apple har i en erklæring til New York Times bekræftet, at der er produktionsfejl i iPhone 5s. Der var en lang liste af problemer i enheden, herunder batterilevetiden, som iPhone 5s-brugere stod over for. Der blev også konstateret nogle få problemer i iPhone 6 efter dens udgivelse. Problemerne blev dog hurtigt løst af de ingeniører, der arbejdede med Apple.

Muligheder

Høj efterspørgsel efter produkter

Undersøgelser viser, at der er en høj efterspørgsel efter nye Apple-produkter, især en blomstrende efterspørgsel efter de nyligt introducerede PowerBook- og Power Mac-produkter samt ny opgradering af MAC OS X. Apples administrerende direktør Tim Cook hævdede, at efterspørgslen efter nye Apple Watch oversteg det tilgængelige udbud. Det er derfor, at så mange forudbestilte leverancer blev udskudt til maj eller senere. Apple-forbrugerne venter også på ny iMac-linje og iDVD.

Vækst på markedet for kommunikationsudstyr

CEO Cook sagde endvidere i et af sine interviews, at Apple ikke havde til hensigt at sælge billige telefoner. Målet har altid været at levere high-end-produkter. Ved at evaluere Apples 5c- og 5cs-analyserapporter; kan vi se, at virksomheden på trods af den store prisforskel fra konkurrenterne stadig nyder godt af stigende markedsefterspørgsel i smartphone-industrien. Apple tog en rekordstor markedsandel på 51 % af det globale smartphone-marked i årets sidste kvartal, ifølge disse data (Kilde:/www.forbes.com/).

Worldwide SmartPhone Market Share of Apple

Et stort uudforsket marked i Commonwealth-landene:

Apple er endnu ikke nået frem til vækstmulighederne på elektronikmarkedet. Der er en stor mulighed for at tjene indtægter fra middelklassesegmentet i Commonwealth-landene. Apple bør være opmærksom på, at Storbritannien er ved at udvikle tættere bånd til Commonwealth-landene, og derfor bør Apple UK positionere sig på markederne i disse medlemslande for at drage fordel af situationen.

Stigning i cloud-baserede tjenester

Nogle mener, at den kommende iCoud-innovation vil give fremtidige indtægter til selskabet. For at imødekomme den stærkt stigende efterspørgsel efter iCould-tjenesterne kan Apple udvide sine tjenester eller tilpasse nye strategier for at inddrage flere forbrugere i disse tjenester.

Trusler

Det elektroniske kommunikationsmiljøs udvikling

Den komplekse struktur af kommunikationsudstyr i det elektroniske miljø er under konstant fornyelse. Virksomheden skal følge med i tempoet, ellers vil den sakke bagud i forhold til sine konkurrenter. Det udgør en alvorlig udfordring for Apple-virksomheden og de fremtidige markedspositioner. På grund af den hårde konkurrence på kommunikationsmarkedet er denne virksomhed tvunget til konstant at designe og ændre sit produkt for at matche forbrugernes behov.

Reputationsskade på grund af skatteskandale

Apple var involveret i en skatteskandale, der gik viralt. Det lykkedes Apple at forhindre, at 44 milliarder dollars af selskabets indtægter gik i hænderne på skattevæsenet. Virksomheden har ingen skatteperspektiver og betaler minimal skat. Skatteeksperten gjorde en smule gætteri for at analysere kilden til indtægterne fra virksomhedens udenlandske aktiviteter.

Infragmentering af intellektuelle ejendomsrettigheder (IP)

Selskabet har en fejl i sin politik for IP-rettigheder. Hvis en virksomhed krænker Apples patentrettigheder, tager Apple tid til at indhente oplysningerne, og ikke så snart tyveriet finder sted. Det tager noget tid at opdage det. Som følge heraf står virksomheden over for alvorlige skader på deres mærker og tjenester.

Android OS vækst

Det udgør en alvorlig trussel mod virksomheden, at forbrugerne kan skifte til Android-styresystemet frem for iOS-systemet.

PESTLE-analyse

PESTLE for Apple henviser til analysen af eksterne faktorer, som spiller en afgørende rolle, mens man foretager undersøgelser, før man påbegynder et nyt projekt. Ledere vurderer de risici, som de identificerede faktorer udgør, og bruger deres viden til at træffe gavnlige beslutninger for virksomheden. PESTLE er hovedsageligt et akronym for seks faktorer, som er,

I modsætning til SWOT-analyse, PESTLE-analysen af Apple koncentrerer sig om de eksterne makromiljøfaktorer, der kan påvirke virksomhedens position i nutiden eller i den nærmeste fremtid.

PESTLE-analyse af Apple

Politiske faktorer

Det største salgsbidrag til Apple Company kommer fra lande uden for USA og beløber sig til mere end 113,8 mia. dollars, mens indtægterne fra hjemlandet er 68,8 mia. dollars. Så ethvert politisk oprør i disse lande kan påvirke virksomhedens position negativt.

Selvmordssager mod Apples største taiwanske leverandør

Apple blev udsat for et politisk pres, da der blev registreret selvmordssager mod en af Apples største leverandører, Foxconn (en taiwansk virksomhed). I maj 2010 blev der indgivet selvmordssager mod Foxconn, som blev holdt ansvarlig for at tvinge de ansatte til at arbejde i lange timer; to af de ansatte begik selvmord. I en anden hændelse blev 16 andre såret ved en eksplosion i en af Apples leverandørfaciliteter.

China Labor Watch (CLW) sagde, at Li Ming, 31 år, sprang i døden fra en bygning i byen Zhengzhou i den øst-centrale kinesiske Henan-provins, hvor han havde arbejdet for Foxconn.

Døden har givet anledning til sammenligninger med en bølge af selvmord i 2010 og 2011 på Foxconn-fabrikker i Kina på grund af bekymring over arbejdsforholdene.

CLW’s påstand har potentiale til at genoplive kontroverserne omkring arbejdsforholdene for arbejderne hos det taiwanesiske firma Foxconn, som er Kinas største arbejdsgiver i den private sektor med en arbejdsstyrke, der menes at være over 1,2 millioner (/www.telegraph.co.uk/).

Politisk uro i Kina

Apple er enormt afhængig af de lave lønomkostninger i Kina. Men det urolige politiske miljø i Kina forstyrrer af og til virksomhedens produktion. Som følge heraf stiger produktionsomkostningerne. Desuden er der også indført restriktioner på kinesisk import til USA for at forbedre fremstillingen i USA. De politiske bånd med den kinesiske regering har i høj grad påvirket denne amerikanske virksomhed. Hvis virksomheden forsøger at finde et alternativ til Kina, vil det koste virksomheden mere, og det vil føre til højere priser på Apple-produkter. På grund af den voksende nationalisme i Kina kan Apple blive et potentielt mål for antiamerikanisme i Kina, hvilket vil resultere i reducerede markedsandele.

Forhold til terrorangreb

Selv om Det Forenede Kongerige kan prale af en stabil regering, er der altid risiko for terrorangreb. Det kan efterlade en negativ indvirkning på virksomheden. PESTLE-analysen af Apple i Storbritannien fokuserer på de aktuelle politiske udfordringer i Storbritannien, som Apple kan imødegå, er de stigende spændinger i den regerende koalition og regeringens dalende popularitet.

Forbud mod Tim Cook i Rusland

En lovgiver i Rusland, som er kendt for sin hårde tilgang til homoseksuel propaganda, har fremsat et forslag om at forbyde Apples administrerende direktør Tim Cook at besøge Rusland på grund af hans offentlige erkendelse af sin homoseksualitet i oktober.

Højere toldsatser på Kina

Under Cook’s ledelse voksede Apple’s forretning i Kina fra en spirende succes til et imperium med en årlig omsætning på omkring 50 milliarder dollars. Nu, hvor Trump-administrationen mandag sagde, at den vil identificere yderligere kinesiske varer til en værdi af 200 milliarder dollars, der kan blive pålagt toldsatser oven i de 50 milliarder dollars, der allerede er planlagt, og Kina har truet med gengældelse, er Apple fanget i midten.

Trump-administrationen har fortalt Cook, at den ikke vil indføre toldsatser på iPhones, der samles i Kina, ifølge en person, der er bekendt med forhandlingerne, og som har afvist at udtale sig offentligt af frygt for at forstyrre forhandlingerne. Men Apple er bekymret for, at Kina vil gøre gengæld på måder, der hæmmer virksomhedens forretning (/www.nytimes.com/)

Økonomiske faktorer

Går man efter Apples PESTLE-analyserapport fra 2019, står det klart, at recessioner og økonomiske kriser kan påvirke virksomhedens indtægter negativt i større omfang sammenlignet med andre virksomheder på grund af valget af premium-prispolitikker.

Indvirkningen af den globale recession

På tidspunktet for den globale recession (2013) viser Apple Inc. PESTEL-analyserapporter, at virksomheden havde oplevet en langsom økonomisk vækst i 2013 og 2014. Apple er blevet påvirket af den globale recession i høj grad.

Den faldende vækst i salget som følge af den globale recession

Europas økonomiske vanskeligheder

Disse forskellige PESTLE-rapporter om Apple viser, at en ændret europæisk økonomi har påvirket Apple direkte, hvilket har resulteret i en faldende omsætning på 16 % i tredje kvartal af 2012 sammenlignet med samme periode året før.

Stigning af inflationen i USA

På tidspunktet for den stigende inflation i USA blev virksomheden påvirket, da den reserverede en stor mængde kontanter. Men hedgefond-milliardæren David Einhorn sagsøgte selskabet for at fremtvinge udbetalinger af udbytte på 137 mia. De likvide midler blev brugt til at udbetale udbyttet.

Stigning af arbejdskraftomkostningerne i Kina

Den seneste PESTLE-analyse af Apple viser, at arbejdskraftomkostningerne i Kina stiger hurtigt, hvilket både kan være en god nyhed og en dårlig nyhed. Det er helt sikkert, at antallet af kinesere, der er i stand til at komme ud af fattigdom, er en af signaturresultaterne i begyndelsen af det 21. århundrede, men udsigten til løninflation kan være et signal om dårligt nyt for en økonomi, hvis vigtigste komparative fordel indtil nu har været lave lønomkostninger (Kilde: /www.forbes.com/).

Stigning i værdien af den amerikanske dollar

Som følge af den stigende værdi af den amerikanske dollar stiger valutakurserne. I PESTLE-rapporter for apple har analytikere påpeget, hvordan de stigende valutakurser direkte påvirker omkostningerne ved Apples produkter. Forskellen mellem den amerikanske dollar og andre valutaer som euro og yuan gør det dyrere for Apple at drive forretning på vigtige markeder som Europa og Kina. Apples omsætning kunne have været 800 point højere. Med andre ord ville Apple rapportere en omsætning på 52,8 mia. dollar, hvis der ikke er nogen stigning i dollarkursen, men Apple rapporterede at erhverve en omsætning på 49,6 dollar i 2015.

Sociale faktorer

I henhold til Apple Inc. PESTEL-analyserapport er globalisering, den øgede brug af den virtuelle verden og den nuværende livsstil de få faktorer, der efterlader en enorm indflydelse på Apple.

En accessory of high-status lifestyle

Apple er en af de førende virksomheder i verden. Det handler om brand, det er det navn, som folk over hele verden ønsker at bære. Det har intet med iPhone og iMac at gøre. Unikheden, innovationen i designet, den enkle markedsføring af produkterne og den høje pris på produkterne – alt dette gør Apple mere ønskværdigt for sine forbrugere. Apple er efterhånden ved at blive et symbol på social status, hovedsageligt på grund af de ekstremt høje priser, som kun de højere klasser har råd til.

Potentielt marked i tredjeverdenslande

Apple kan se en vækst i forbrugsudgifterne i de kommende årtier i tredjeverdenslande som Afrika, hvor folk ikke kender til Apples produkter. Apples PESTLE-analyserapport fra 2019 viser, at virksomheden kan trænge ind på det uudforskede marked og kan rumme nye muligheder for at opnå indtægter.

Moralske faktorer ved fremstilling i Kina

Mange ville ikke overveje dette mærke på baggrund af den socialt bevidste grund, fordi det udliciterer sine produktionsaktiviteter i Kina, mens virksomheden kan skabe nogle jobmuligheder i hjemlandet. Virksomheden vælger Kina på grund af den lave arbejdskraftpris. Dette kan til en vis grad begrænse produktets tiltrækningskraft.

Mærkeopkøb i mange lande

For at tilfredsstille og opfylde kundernes behov har dette mærke foretaget nogle opkøb som Embark Prime Sense og Topsy samt alliancer med Sony, Motorola, Philips og AT&T. Den sociale baggrund for de forskellige mærker spiller en afgørende rolle i denne virksomheds aktiviteter.

Den øgede brug af mobile enheder og sociale medier

Hele verden er ved at blive mobil. Apples PESTEL-analyserapport viser, at tendensen med den stigende popularitet af mobil adgang er en mulighed for Apple til fortsat at levere brugervenlige mobile enheder. Virksomheden har allerede taget skridt til at udnytte denne mulighed, f.eks. gennem iPhone, iPad og Apple Watch. Den stigende brug af sociale medier er også en mulighed, fordi den øger efterspørgslen efter digitale enheder som Apple-produkter.

Teknologiske faktorer

Informationsteknologiens indsats er højere end andre industrier, når det gælder om at tjene penge. De virksomheder, der innoverede med tiden, tjente godt, og Apple er uden tvivl en af dem.

Fordelen ved 760 China Mobile-abonnenter

I 2013 afslørede Apple en aftale med China Mobile om at bringe iPhone til kunderne på et marked, der er domineret af billige Android-smartphones. PEST-analyserapporten om Apple fremhæver, hvordan aftalen gav denne virksomhed en større adgang til det kinesiske marked og China Mobile’s 760 abonnenter. I henhold til aftalen er Apples produkter iPhone 5, iPhone 5S tilgængelige i China Mobile og Apples detailbutikker i Kina.

Vurdering af forbrugernes sind

I 2015 viste PESTLE Apples analyse, at virksomheden angiveligt brugte 8,07 mia. dollars på F&D, som udgjorde ca. 3 % af virksomhedens nettoomsætning. Disse undersøgelser udføres for at vurdere kundernes tankegang i betragtning af branchens korte produktlivscyklus.

Præferencer til skærmstørrelse

Apple er kendt for sit fantastiske konceptdesign. De har skabt nogle af de fineste og mest attraktive designs til deres produkter, som deres samtidige konkurrenter ikke kan matche. Men i PESTLE-analyserapporten om Apple i Det Forenede Kongerige fremgår det, at der er sket et fald i salget af de tidligere modeller, da forbrugerne gradvist foretrækker større skærme.

Konkurrenter, der tilbyder det samme

AApples direkte konkurrenter Samsung og Google tilbyder nu de produkter og tjenester, der engang var Apples signatur. Det tog Google mindre end et år at bygge betalingsappen Google Pay ligesom Apple Pay, så det er ikke længere et unikt produkt fra Apple. Apples PESTEL-analyserapporter viser, hvordan disse konkurrenter har vist evne til at kopiere Apples produkter og tjenester, hvilket kan true Apples brand som helhed.

Begrænset marked for nye produkter

Det antal forbrugerprodukter, som Apple kan lancere, er begrænset. Hvis vi går ud fra Apples PESTLE-analyserapporter i Storbritannien og PEST-analysen af Apple på det globale marked, har forbrugerprodukter som Apple TV desuden en meget begrænset kundekreds.

Den voksende trussel fra cyberkriminalitet

Det stigende antal cyberkriminelle handlinger gør Apples systemer sårbare og mindre sikre for forbrugerne. Apples PESTLE-analyserapporter i Storbritannien viser, hvordan det faktisk fjerner den største konkurrencefordel, som er et højt omdømme for sikkerhed og tryghed.

Juridiske faktorer

Selskabet opererer globalt, hvilket gør det sårbart over for mange juridiske faktorer og retssager.

Indenlandsk juridisk stress

Apple er under juridisk stress i sit hjemland, USA. Som det fremgår af tidligere års PESTLE-analyserapporter om Apple, har virksomheden genoprettet importen af nogle af de dele, der anvendes i iPhones, som tidligere var forbudt af den amerikanske regering.

Anbydelse af finansielle tjenester via Apple Pay

Apple har indført finansielle tjenester via Apple Pay. Apple er for nylig gået ind i den stærkt regulerede finansielle sektor, hvilket kan føre til øget regulering af virksomheden. Apples PESTLE-analyserapport fra 2020 viser, hvordan virksomheden kan blive udsat for et øget antal retssager for at tilbyde finansielle tjenesteydelser.

Brydelse af IP-lovgivning

Apple producerer en række mærker, der er omfattet af lovgivningen om intellektuel ejendomsret, f.eks. software og musik. Software produceret af apple optager en stor del af virksomhedens indtægter, hvilket gør virksomheden sårbar over for både piratkopiering og retssager.

Indtræden i bilindustrien

Apple gør alle forberedelser til at komme ind i bilindustrien og presser sit team til at påbegynde produktionen af elbiler allerede i 2020. Den seneste PESTLE-analyse for Apple-rapporter viser, at denne multinationale virksomhed har investeret 6,04 milliarder dollars i F&D i det forgangne år, og administrerende direktør Tim Cook er udsat for et enormt pres for at returnere pengene til sine aktionærer. I en retssag, der er indgivet mod denne virksomhed, står der: “Apple har indledt en kampagne for at ansætte de bedste hoveder til fremstilling af batterier, selv om en virksomhed, der starter helt fra bunden, har brug for mere end 10 år til at lancere sine produkter. Apple planlægger at lancere det så tidligt som i 2020.”

Miljøfaktorer

Rapporterne fra PESTLE-analysen for Apple viser forskellige miljøfaktorer som bortskaffelse, der kan påvirke virksomhedens indtægter og mærker.

Bortskaffelse af brugte eller ikke-arbejdsdygtige elektroniske enheder

Apple modvirker et massivt problem med bortskaffelse af elektronisk skrammel, der er brugt eller ikke fungerer. PESTEL-analyserapporterne om Apple fremhæver konsekvent, hvordan denne virksomhed står over for et enormt problem med at kassere det elektroniske skrot, der har lithiumbatterier i det. Det ville koste virksomheden nogle enorme udgifter. Apple er tvunget til at pådrage sig udgifterne på grund af den miljømæssige faktor i forbindelse hermed.

Forureningsproblemer i Kina

Fremstillingsfaciliteterne i Kina er en voksende bekymring for virksomheden på grund af forureningen og de miljømæssige bivirkninger. For at minimere miljøproblemerne på anlæggene må virksomheden punge ud med flere penge i fremtiden, hvilket kan føre til store udgifter for virksomheden.

Forsøg på at reducere drivhuseffekten øger omkostningerne i Kina

Kina har taget initiativ til at reducere drivhusgasserne og begrænse brugen af fossile brændstoffer. Dette forsøg fra Kinas side kan øge elpriserne i landet. Som følge heraf kan det potentielt øge produktionsomkostningerne for Apple.

Global opvarmning

På grund af den stigende globale opvarmning kan Apple komme til at stå over for problemet med den transoceaniske skibsfart, som er en central del af Apples forsyningskæde.

Stigning i elpriserne

Apple er sårbar over for stigende elpriser på grund af sin afhængighed af datacentre og anden internetinfrastruktur. Virksomheden må afholde flere udgifter i sine produktionsfaciliteter.

Slutning

Efter vurdering af alle faktorer i SWOT-analysen og evaluering af Apples 5c- og 5cs-analyserapporter ses det, at Apple har flere muligheder og styrker i forhold til trusler og svagheder. I betragtning af virksomhedens nuværende lederskab i branchen er Apple i stand til at udnytte disse muligheder. Men virksomheden bør udtænke nogle få strategier for effektivt at imødegå de trusler og svagheder, som den for nylig har udviklet eller har mulighed for at udvikle.

På grundlag af PESTLE-analysen bør Apple være i stand til at trives i industrien for elektronisk udstyr i de næste fem år på trods af udfordringerne, fordi virksomheden udviser en imponerende evne til at tilpasse sig et udfordrende miljø. Det unikke design giver virksomheden en konkurrencefordel, som afspejler sig i dens salg og indtægter. Så på baggrund af PESTEL-analyserapporterne om Apple kan det siges, at Apple fortsat vil være førende inden for elektronikindustrien i de kommende år.