Brand Recognition
Hvad er brand recognition?
Definition af brand recognition
Brand recognition, eller brand awareness, henviser til, hvor velkendt dit brand er for dine kunder, og om de genkender det, når de ser det. Det omfatter bl.a. dit logo, dine brandfarver, dit firmanavn og din tagline.
Mærkekendskab er naturligvis tæt forbundet med, hvor populært et brand er. Højere brand recognition betyder generelt større popularitet og dermed større markedsandel og omvendt.
I den mest ekstreme ende af brand recognition-skalaen har du virksomheder, som næsten er synonyme med den service, de tilbyder. Tænk på Xerox, Google og Coca-Cola.
Hvorfor er brand recognition vigtig?
Ud over at bidrage til at øge en virksomheds markedsandel giver opbygning af brand recognition også andre fordele.
Stærk varemærkekendskab hjælper:
Øger forbrugernes tillid
Selskaber med høj varemærkekendskab får tillid fra forbrugerne. Og jo mere bekendt folk er med noget, jo mere har de tendens til at stole på det.
I det nuværende klima bliver det at opbygge tillid en endnu vigtigere markedsføringsaktivitet for alle organisationer.
Reducerer prisfølsomhed
Og Apple er uden tvivl et af de mest genkendelige mærker på planeten. Deres enheder er så populære, at nogle mennesker camperer natten over uden for butikken for at få den nyeste model frisk fra hylden!
Selv om en ny iPhone koster langt over 1.000 dollars og en MacBook Pro mere end 3.000 dollars, sælger de mange gange bedre end lignende enheder fra mindre kendte mærker.
Mærkegenkendelse er noget andet end brand equity, men de to er tæt forbundet, og en stærk brand recognition er med til at opbygge en høj brand equity.
Leave a Reply