5 fitnessbrands, der vinder på de sociale medier

Træningsguruer og yoga-influencere findes i alle hjørner af Instagram. Mens enkeltpersoner opbygger følgere og påvirker deres publikum, hvad gør brands så for at forblive relevante? Det kræver en blanding af konstant udholdenhed i forbindelse med udstationering, fleksibel strategi og vedholdenhed at nå nye højder i fitnessverdenen. Lad os se på, hvordan fem fitnessbrands vinder på de sociale medier.

Lululemon

Dette magtfulde fitnessbeklædningsmærke anvender en flerstrenget tilgang til deres sociale medier og digitale marketingindsats. Lululemon er kendt for deres leggings, men virksomheden laver en række forskellige former for fitnessbeklædning og tager sig tid til at engagere sig i deres målgruppe. Følelsen af onlineoplevelsen matcher oplevelsen i butikken, og det er tydeligt, at der bliver tænkt meget over deres planlægning af sociale medier.

Instagram

Deres Instagram-konto er langt den mest populære af deres sociale mediekonti. Virksomheden viser ofte historier fra fællesskabet. Disse højdepunkter tjener et par forskellige funktioner. I nedenstående eksempel fremhæves virksomhedens program for social påvirkning.

Den yderligere fordel ved at fremhæve medlemmer fra fællesskabet omfatter krydspromovering af medlemmernes indsats og giver inspiration til Lululemons publikum. Deres publikum er en blanding af mennesker, og blandt dem er potentielle yogalærere. At give eksempler på medlemmer af fællesskabet, der har succes med deres karriere, mens de bærer Lululemon-tøj, giver yderligere inspiration og opmuntring til et publikum, der sandsynligvis vil være meget engageret i deres produkter.

Twitter

På Twitter kan Lululemon godt lide at servere korte, ironiske Tweets lige ved siden af engagerende samtaler. Virksomheden retweeter også ofte Lululemon Men, deres lokale bykonti og andre sager, som de støtter.

Mellem one-liners udføres kundeservice med Direct Message-links, og kundeengagementet opretholdes med konversationsspørgsmål. Mens deres Twitter-konto bruges på mange måder, er det gennemgående tydeligt, at de lytter til deres kunder og svarer, hvilket begge styrker brandloyaliteten.

Brand takeaways

• Highlight community-medlemmer, der har inspirerende historier, som du kan dele med dine kunder.
• Inspirerende Tweets kan være korte og søde.

Før kontakt med dit publikum ved hjælp af Sprouts engagementfunktioner

Sprouts engagementfunktioner gør det nemt at holde kontakt med dit publikum og reagere på hver eneste omtale på et personligt niveau.

Da svar fra alle sociale netværk samles i vores fælles Smart Inbox, kan dit team arbejde effektivt ved at efterlade noter på specifikke profiler og undgå dobbeltarbejde med vores funktion til kollisionsdetektion.

Start din gratis prøveperiode i dag for at se, hvordan vores engagement-funktioner kan forbedre din arbejdsgang, eller få en gennemgang ved at planlægge en demo.

Crunch Gym

Med over 265 franchisesteder over hele verden er Crunch Gym kendt for sine fordomsfrie, varierede tilbud og tjenester. Mens franchisesteder kan have deres egne konti på de sociale medier, giver Crunchs virksomhedskonto masser af indhold at lade sig inspirere af.

Instagram

På Instagram er et hyppigt emne en øvelse, der præsenteres af en personlig træner fra Crunch. Hver video har fed tekst overlejret, så de er nemme at finde, og indeholder hashtagget #CrunchGetsPersonal.

Disse videoer tjener som hurtige tips til dem, der ønsker at tilføje til deres træningsrutine i fitnesscentret og fremhæve deres personlige træningsprogram. Personlig træning er et tillæg til medlemskabsgebyret, så denne gratis informationsdeling er en god bonus for dem, der ikke har råd til tillægsgebyret eller stadig ikke har besluttet sig.

For at gå et skridt videre indeholder deres Instagram-konto også Story Highlights for nybegyndere i fitnesscentret. Emner som “Planks 101” og “Foam roll” giver grundlæggende, letforståelige tips fra deres gymtrænere.

Facebook

Crunchs Facebook-side indeholder flere salgssteder for potentielle kunder på forskellige niveauer af engagement.

Knappen “Call-to-action” siger “Sign Up”, og en fane er mærket “Crunch Guest Pass”. Den gratis prøveperiode på en dag er et godt tilbud til dem, der stadig overvejer, om det er værd at tilmelde sig.

Ud over at tilbyde det permanente gæstepas kører Crunch også lokalitetsmålrettede annoncer, der indeholder et tilbud om et 7-dagespas. Dette forlængede tilbud er helt sikkert mere tiltalende, og så hjælper geografisk målretning dem med at indsnævre deres målgruppe. En snævrere målgruppe skaber også mulighed for at tilføje interesser og emner, der er specifikke for den pågældende region. Måske ønsker fitnesscentret at målrette sig mod vegetarer i Los Angeles-området, men ikke New York. Hvis de kører det samme tilbud i forskellige områder til forskellige personer, giver det dem plads til at tilpasse sig.

Brand takeaways

• Giv små doser af nyttige oplysninger for at uddanne din målgruppe.
• Skab forskellige muligheder for at tilmelde sig.

Nike

Det ville være uforskammet ikke at nævne Nike på en liste over fitnessbrands, der dominerer på de sociale medier. Dette tøj- og tilbehørsmærke har et velkendt slogan, logo og brand presence. Deres bestræbelser på at fortælle historier i annoncer og videoer er blevet studeret af marketingfolk over hele verden.

Instagram

På de sociale medier har Nike en hovedkonto og flere afstikkere med mere specifikke emner. Hovedkontoen viser for det meste professionelle atleter iført Nike-mærket tøj med et stænk af produktorienterede indlæg.

Når indlæggene er videoer, dykker de ned i atletens baggrund og inspirationskilder. Normalt er mærket kun synligt gennem logoer på en trøje eller et glimt af en sko. Du kan måske se hele videoen uden at være klar over, at du ser en Nike-reklame. Det er først til sidst med et logo eller et slogan, at du indser, at det er for et firma.

Sneaker-fans er forelsket i begrænsede udgivelser og følger nyhederne nøje på de sociale medier. Denne samarbejdssneaker blev først udgivet i butikken hos Humidity og senere i skate shops. Denne form for udgivelse driver efterspørgslen op og skaber en presserende atmosfære for fans. Endnu bedre er det, at parring med en lokal butik giver en lidt mere fokuseret troværdighed til et globalt brand.

Twitter

På Twitter engagerer brandet sig lidt mere, end det tweeter. Flere af de billeder og videoer, der er vist på deres Instagram-konto, vises også på Twitter. De tager sig også lidt tid til at svare på spørgsmål og problemer fra kunderne.

Tidligere i år valgte Nike Colin Kaepernick som ansigt på deres 30-års jubilæumsreklame. Denne kontroversielle kampagne førte til en masse snak om brandet og bragte dem i toppen af trending topics. På trods af opfordringer til boykot steg virksomhedens markedsværdi med 6 milliarder dollars, siden kampagnen blev offentliggjort.

Dette er ikke overraskende i betragtning af dataene omkring, hvordan det betaler sig for mærker at tage stilling. I en Sprout-rapport viste det sig, at 44 % af de forbrugere, der er enige i, at et brand tager stilling til sociale eller politiske spørgsmål, vil købe mere fra et brand, og 52 % vil udvise større brandloyalitet.

Brand takeaways

• Brug storytelling som en måde at promovere dit brand på ubemærket vis.
• Tag stilling til et socialt eller politisk spørgsmål, der er vigtigt for din virksomhed.

8fit

Dette ernæringsapp-firma sammensætter tilpassede trænings- og måltidsplaner. Mærket appellerer til en bred vifte af mennesker: rejsende, begyndende fitnessentusiaster og sunde spisere. Deres tilgang er lidt forskellig mellem Instagram og Pinterest, men det er tydeligt, at image-forward er vejen frem for deres markedsføringsstrategi.

Instagram

På Instagram poster brandet en blanding af frække, relaterbare jokes, træningstips og opskrifter på sund mad. Opskrifterne er velproducerede, nemme at lave og binder appen ind til sidst. Selv hvis du ikke var app-bruger, kunne du stadig lave måltiderne.

Ud over at være konsekvente med deres indlægsemner fører deres link til deres websted direkte til en landingsside på webstedet. Siden indeholder en simpel quiz med 7 spørgsmål i slutningen, som fører dig videre til et personligt træningsprogram. Det er en nem introduktion til deres service og er ikke en stor forpligtelse for brugeren.

Pinterest

På Pinterest organiserer 8fit deres boards i forskellige typer måltider, såsom “sunde smoothieopskrifter” og “sunde morgenmadsopskrifter”. Pins er brandede, optimeret til Pinterest og nemme at forstå ved et enkelt blik. Pinterest er et fremragende netværk for virksomheden, da kategorien mad & drikkevarer er en af de mest populære. Pins i denne kategori voksede med 46 % i 2017 i forhold til året før, og der er ingen tegn på at stoppe.

8fit’s målgruppe er stor på Pinterest, så det gjorde netværket til et ideelt sted at afprøve Promoted App Pins. Med annoncekampagnen var brandet i stand til at få op til 5 % højere tilmeldingsrater og op til 50 % højere abonnementsrater end på andre platforme. De Pinners, der tilmeldte sig gennem Promoted App Pins, viste sig at være mere værdifulde, da de brugte “appen oftere og viser en stærkere hensigt om at abonnere på et betalt medlemskab.”

Brand takeaways

• Du skal ikke være bange for at blande lidt sjov ind i dine indlæg. Vittigheder og memes kan have en plads i dit brand.
• Og overvej Pinterest som en reklamemulighed, hvis din målgruppe er der.

Spartan

Spartan er en virksomhed, der er baseret på verdens største forhindringsløb, og Spartan har også specialiseret sig i ernæringsprogrammer, wellnessprodukter og tøj. Hovedkontoen fokuserer på livsstilskomponenten af brandet, mens Spartan Race dækker løbene og verdensmesterskabet.

Instagram

På Instagram poster Spartan løbsvideoer, inspirerende citater og konversationsspørgsmål. De er heller ikke bange for at drysse et meme eller to ind i det.

Løbene finder sted over hele verden, og deres blanding af opslag tjener som opmuntring for enhver fremtidig deltager. Der er en følelse af slægtskab og fællesskab i kommentarerne. Hvis du ikke deltager i et løb, er du enten ved at forberede dig på et eller klar til at se et.

Facebook

Spartans Facebook-side favoriserer i høj grad videoer. Deres løb bliver streamet live og har deres egen Show-sektion, som du kan abonnere på. Facebook Watch-funktionen svarer til et tv-program, bortset fra at du ser showet på Facebook, og du får besked, når der er et nyt afsnit.

Med en kombination af de streamede løb og Live-videoopslag af atleterne og banen er indholdet konstant opdateret og engagerende. For at udvide engagementet udnytter Spartan også aktuelle grupper.

De har over et dusin specialiserede grupper, der spænder fra geografiske fællesskaber til forskellige brandambassadører. Disse fungerer som mere fællesskabsdrevne knudepunkter og giver mulighed for, at andre spartanere kan få kontakt med hinanden.

Brand takeaways

• Spørg spørgsmål, og post inspirerende videoer for at fremme engagement i fællesskabet.
• Nyt funktioner som Facebook Live, Grupper og Watch til at forbedre dit brands oplevelse.

Wrap-up

Som disse fem eksempler illustrerer, er der en række forskellige veje for fitnessbrands til at finde deres publikum på Instagram. Landsdækkende brands kan udnytte det sociale som en måde at styrke og fremme deres unikke brandstemme og værdier på. Brands med en lokal komponent kan målrette og opbygge et fællesskab blandt lokale grupper på sociale medier, samtidig med at de kan få deres budskab ud på en overordnet primær konto.