The Pixlee Blog

Mnoho značek používá hashtagy ve svých marketingových kampaních v sociálních médiích a je to snadný způsob, jak shromáždit všechny interakce s vaší značkou. Cílem dobré kampaně s hashtagy je získat pozornost na sociálních sítích, ať už jde o propagaci nového produktu, nebo o zvýšení angažovanosti značky. Kampaně s hashtagy jsou také skvělým způsobem, jak vytvářet a shromažďovat obsah generovaný uživateli. Značky mohou vycházet z existujících trendových hashtagů, aby zapojily své publikum, ale nejlepší marketingové kampaně v sociálních médiích vykazují originalitu. Marketingová kampaň v sociálních médiích s hashtagy dává značkám možnost propagace v různých formách sociálních médií. Co je potřeba k vytvoření úspěšné soutěže v sociálních médiích? Originální hashtagy, kreativita a soutěže – to jsou některé ze způsobů, kterými následující příklady marketingových kampaní v sociálních médiích úspěšně podpořily zapojení značky.

Hashtagy se staly pro značky způsobem, jak zapojit své publikum a generovat spoustu originálního obsahu generovaného uživateli. Kampaně s hashtagy, které byly nejúspěšnější, vyzývají své publikum ke sdílení vlastních zkušeností s konkrétní značkou. Nejúspěšnější příklady kampaní sociálního marketingu podporují zapojení do sociálních médií prostřednictvím svých hashtagů. Některé značky volí zapojení prostřednictvím soutěží, do kterých dávají svému publiku možnost zapojit se pouhým použitím hashtagu v originálním tweetu. Jiné značky se rozhodnou zahájit konverzaci pomocí hashtagu, který uživatelé považují za relevantní, provokující k zamyšlení nebo zábavný. Tyto příklady kampaní sociálního marketingu ukazují, jak čtyři různé společnosti využily hashtagy v úspěšných kampaních.

Kampaň #WantAnR8 společnosti Audi

V roce 2011 spustila společnost Audi kampaň #WantAnR8, která začala tím, že uživatel tweetnul fotografii společnosti s hashtagem. Společnost Audi viděla příležitost a rozhodla se hashtag využít k podpoře konverzace a propagaci své značky. Šťastnému fanouškovi zapůjčila klíčky od vozu Audi R8 a vytvořila sociální marketingovou kampaň, která z #WantAnR8 udělala propagovaný trend. Pět dalších fanoušků dostalo příležitost řídit svůj vysněný vůz na víkend jen tím, že tweetovali s hashtagem #WantAnR8.

Úspěšná kampaň společnosti Audi začala zapojením jejich publika a byla zahrnuta do soutěže – skvělé pobídky pro zvýšení zapojení uživatelů.

Kampaň #TweetFromTheSeat společnosti Charmin

Značky toaletního papíru nemají vždy nejúspěšnější účty na sociálních sítích, ale společnost Charmin se rozhodla ukázat svou osobnost prostřednictvím neuctivé kampaně #TweetFromTheSeat. Kampaň úspěšně zpopularizovala neokázalý produkt a pobavila na Twitteru. Společnost Charmin zahájila kampaň tweetováním tipů s použitím hashtagů a požádala uživatele, aby udělali totéž. Společnost Charmin využila toho, že velké procento jejího publika používá sociální média v koupelně, a našla tak způsob, jak se zábavnou formou zapojit do komunikace se svým publikem. Pro utilitární produkty může být náročné mít zábavné marketingové kampaně na sociálních sítích, ale Charmin dokázal, že kreativita a znalost publika může překonat nudnou image.

Kampaň #ShareaCoke společnosti Coca-Cola

Kampaň společnosti Coca-Cola začala redesignem etiket lahví a názvů plechovek. Obaly si přímo říkají o zveřejnění na sociálních sítích, zejména když na nich fanoušci Coca-Coly našli svá jména nebo jména svých přátel. Kampaň žádala uživatele, aby zveřejňovali fotografie svých plechovek s hashtagem #ShareaCoke – inspirativní Coca-Cola inspirovala statisíce příspěvků na sociálních sítích s jejich značkou. V roce 2015 také spolupracovala s Twitterem a uvedla na této platformě první placené emoji značky – v tomto případě dvě cinkající lahve Coke. Pokaždé, když někdo použil hashtag na Twitteru, emoji se automaticky vygenerovalo. Když Coca-Cola posunula kampaň o krok dál, představila soutěž. Pokud uživatelé sdíleli fotografii plechovky nebo láhve se jménem „Ryan“ a připojili hashtag #ShareaCoke, dostali se do soutěže o možnost setkat se s Ryanem Seacrestem. Společnost Coca-Cola využila svého ikonického obalu k vytvoření kampaně s hashtagem, která zvýšila prodeje a podpořila zapojení uživatelů.

Kampaň #MyCalvins společnosti Calvin Klein

V roce 2014 se společnost Calvin Klein rozhodla poupravit svou ikonickou reklamu na džíny z 80. let a proměnit ji v kampaň s hashtagem. Kampaň – propagující spodní prádlo Calvin Klein – vyzvala uživatele, aby sdíleli své fotografie v Calvinech. Tím, že společnost Calvin Klein prokázala znalost svého publika, podpořila zapojení uživatelů a podnítila tvorbu generovaného obsahu. Kampaň také apelovala na popularitu vintage a „throw backs“ s odkazy na jejich původní reklamy z 80. let. I když se reklama neobešla bez kontroverze, Calvin Klein rozšířil svou přítomnost na sociálních sítích a vyvolal zapojení značky u cílového publika.

Kampaň #PutACanOnIt společnosti Red Bull

Poté, co společnost Red Bull viděla fotografii fotografa, který držel plechovku Red Bullu nad Mini Cooperem značky Red Bull – takže vypadal jako automobil s ochrannou známkou společnosti, proměnila ji v kampaň. Vytvořili hashtag #PutACanOnIt a vyzvali uživatele, aby kreativně použili plechovky Red Bull na fotografiích a sdíleli je s tímto hashtagem. Tato zcela organická kampaň byla velmi úspěšná a vygenerovala tisíce fotografií napříč platformami sociálních médií. Kampaň společnosti Red Bull umožnila uživatelům vyjádřit svou kreativitu a zapojit se do spolupráce se značkou tím, že ukázali plechovky ve svém každodenním životě. Dokonce i další značky, jako Pepsi a Perrier, využily rozruchu a vtipným způsobem s hashtagem interagovaly. Kampaň #PutACanOnIt ukázala úspěch a popularitu organických kampaní a obsahu generovaného uživateli.

Hashtagy jsou při správném použití skvělým způsobem, jak shromažďovat a organizovat obsah na různých platformách sociálních médií. Úspěšné značky nyní umí využít hashtagy v kampaních ke generování obsahu, zapojení publika a zvýšení zájmu o značku. Kampaně s hashtagy vyzývají spotřebitele k interakci se značkou, rozšiřují jejich publikum a generují originální a kreativní uživatelský obsah. Nejlepší marketingové kampaně v sociálních médiích zvyšují prodeje a podporují značku díky kreativitě a jasné znalosti publika značky.