Stručná historie lesku:

Změna je všude. Od dob, kdy jsme byli primitivními lovci a sběrači, se vyvinuly prakticky všechny aspekty života – od jídla, módy, obchodu, dopravy, medicíny až po bydlení. Tedy všechno kromě šperků. Od 75 000 let starých šperků objevených v Africe až po diamantové řetězy Floyda Mayweathera za 10 milionů dolarů šperky od samého počátku symbolizovaly především jednu věc: postavení.

Africký král Mansa Musa, nejbohatší člověk v dějinách lidstva, který v letech 1312 až 1337 vládl velké části západní Afriky, rád dával na odiv své bohatství prostřednictvím šperků. Jak vysvětluje Rudolph Ware, profesor historie na Michiganské univerzitě, „existují obrazy, na nichž drží žezlo ze zlata, na zlatém trůnu drží zlatý pohár se zlatou korunou na hlavě. Představte si tolik zlata, kolik si myslíte, že by mohl mít člověk, a zdvojnásobte ho. To se snaží všechna vyprávění sdělit.“

Šperky nikdy nebyly tak všudypřítomné jako nyní v dnešní moderní hiphopové kultuře. Nejvlivnější rapové hvězdy naší doby – od pobřeží k pobřeží až za hranice a oceány – nosí šperky. Ve skutečnosti jsou někteří šperkaři téměř stejně slavní jako jejich superhvězdní klienti, přičemž počet jejich sledujících na sociálních sítích se v některých případech počítá na statisíce.

Všichni si pamatujeme původní prvky hip-hopu: DJing, emceeing, street art a tanec. Rád bych přidal další čtyři: Pro ty z vás, kteří v hodinách přírodopisu spali, to je platina, zlato, stříbro a uhlík, které po stlačení tvoří diamant. Tyto čtyři prvky jsou od samého počátku také synonymem rapu.

The Formative Years of Hip-Hop Jewelry: 1979-1989

Aha, sedmdesátá léta. Richard Nixon. Elvis Presley. Válka ve Vietnamu. Kokain. Disco. Co nemilovat? V tomto desetiletí se také zrodil hip-hop. Tento žánr poprvé zpopularizoval DJ Kool Herc na počátku 70. let na svých slavných block parties. Krátce nato se objevily důkazy o ledu – Kurtis Blow měl na obalu svého debutového alba s vlastním názvem několik zlatých řetězů. Bylo jen přirozené, že Blow, emcee stojící za první certifikovanou zlatou hiphopovou deskou vůbec, nosil na obalu svého alba zlato. V následujících třech desetiletích šli budoucí emcees v jeho stopách a pořizovali si šperky na znamení milníků, kterých dosáhli během své kariéry.

V polovině a na konci 80. let se hip-hop vyvíjel. Začal se vyvíjet od svých kořenů inspirovaných diskotékami a blokovými večírky k vícerozměrné umělecké formě připravené brát vážně americký mainstream. Umělci jako Eric B. & Rakim byli průkopníky mnohem uvědomělejšího, textově zaměřeného poslechu, zatímco Biz Markie a Slick Rick rozkvetli tím, že se vydali cestou většího vyprávění příběhů. Jiní, jako LL Cool J a Run-DMC, začali dosahovat masivního úspěchu díky chytlavé produkci a vysoce energickému podání.

S většími rozpočty a odvážnějšími rýmy přišly i větší a odvážnější záře. Na vrcholu slávy Run-DMC, no, slávy, věnoval adidas tomuto triu masivní zlaté tenisky Classics. Ještě větší proslulosti samozřejmě dosáhli svými řetězy z lana dookie, ale nemyslete si, že tady se karta zastavila. Běžně se oháněli jedněmi z nejúchylnějších zlatých hodinek, prstenů a přívěsků té doby.

LL Cool J je dalším příkladem dokonalosti zlatých lanových řetězů. Byl také jedním z prvních, kdo zpopularizoval čtyřprstové prsteny, ale byl to Biz Markie, kdo to dotáhl ještě dál a ten svůj zaplavil diamanty. Když v roce 1987 vydali Eric B. a Rakim album Paid In Full, byl jeho obal doslova posetý penězi. Ben Baller z IF & Co. Jewelry, odhadl hodnotu těchto řetízků na 100 000 dolarů… každý! Slick Rick, ikona s klapkami na očích, která neměla obdoby, se se svými doplňky, které sahaly od korun a žezel až po nošení tuctu masivních zlatých řetězů najednou, stal úplným monarchou. Rick nebyl ve své královské estetice sám; na obalu svého debutového alba Long Live The Kane z roku 1988 se Big Daddy Kane nápadně podobá africkým vládcům z dávno minulých staletí, kteří vytvářeli sloupy z nositelného zlata.

A s tolika konkurenčními vizemi bohatství si můžete být jisti, že to mezi těmito umělci vzbudilo konkurenční atmosféru. Pan Cee, dlouholetý DJ Big Daddyho Kanea, by to podrobněji vysvětlil Minya Oh ve své knize Bling Bling z roku 2005: „Mezi Kanem, Slickem Rickem a Biz Markiem – jenom tihle tři, vzpomínám si, že když jeden člověk něco dostal, další dostal něco jiného. Rádi mezi sebou soutěžili. Všichni tři hráli v Apollu ve stejnou dobu, takže když měli takovou velkou show, bylo to ideální místo pro debut nových kousků.“

Pokračování: 1990-2000

Na začátku 90. let se hip hop zorganizoval do samostatného odvětví. Sóloví umělci přecházeli na vedoucí pozice a neformální pouliční crew se sdružovaly do firem. Jinými slovy, žánr se zkomercionalizoval a součástí marketingu se staly šperky. Přívěsky přestaly být výkvětem statusu a začaly se stávat billboardy pro reklamu konkurenčních značek té doby. Nelze najít lepší příklad tohoto typu šperku než obrovský přívěsek, který nosil Notorious B.I.G.

Navržený klenotníkem Titem, Biggieho masivní šperk Jesus byl posledním řetízkem, který kdy nosil. Později se z něj stal jakýsi talisman pro štěstí, který nosili Jay-Z i Lil Kim při tvorbě svých kultovních alb té doby. Od jeho smrti se Ježíšův kousek stal pravděpodobně nejpopulárnějším přívěskem všech dob. Jay a jeho parta znali zesnulého klenotníka Tita také dobře, protože Jay v písni „Politics As Usual“ od Reasonable Doubt rapoval o tom, že si bere „fritos k Titovi“.

Nedlouho poté se hip-hop stal podle čísel nejprodávanějším žánrem. Přibližně v té době Jay-Z zvýšil sázky tím, že masám představil drahé platinové kousky. Zatímco v 80. letech bylo 10 000 dolarů za řetízek hodně, členové Roc-A-Fella – jmenovitě Dame Dash a Biggs Burke – mohli v polovině 90. let s Jacobem vyhodit každý 200 000 dolarů.

Tato úroveň výdajů znamenala pro rap období přechodu. Jak později ukázali Jay-Z, Diddy, Dr. Dre a další, jednalo se o médium schopné generovat bohatství pro své účastníky. A jak to lépe ukázat než tím, že si ho dáte na krk?“

Nové tisíciletí: 2000 – současnost

V polovině a na konci tisíciletí se hip-hop a korporátní Amerika staly partnery. Nelly měl energetické nápoje. Jay-Z měl řadu tenisek. Další umělci měli značky alkoholu. Do hip hopu začali investovat miliardáři z hedgeových fondů. Dokonce i Eminem získal Oscara za soundtrack k filmu 8 Mile a film natočený podle jeho života vydělal v pokladnách 242 milionů dolarů.

V říjnu 2004 dostal 50 Cent menšinový podíl v rozvíjející se nápojové společnosti výměnou za to, že bude jejím mluvčím. Společnost Vitaminwater se posléze prodala společnosti Coca Cola za závratnou částku 4,1 miliardy dolarů a 50 Cent si tak přišel na skvělých 100 milionů dolarů. Takové úspěchy spolu s tantiémami, zbožím, sponzoringem (Usher ve vašich Cheerios, anyone?) a dalšími možnostmi výdělku znamenaly jediné: hip hop byl plný peněz. A to ve velkém. A jak se vyvíjel status rapu a jeho umělců, vyvíjely se i šperky.

V roce 2005 už každá crew používala diamantový řetízek jako symbol věrnosti a postavení. V té době začal Jih, zcela souběžně s rostoucí všudypřítomností trapové hudby linoucí se z regionu, uplatňovat další vliv na šperkařskou scénu. Díky Nellymu, Paulu Wallovi a dalším se spodní mřížka a další mřížky na zuby dočkají nárůstu zájmu hlavního proudu. Lil Wayne by si dokonce pořídil nejdražší sadu grillz v hip-hopu za 150 000 dolarů.

Za zmínku stojí také bratři Bryan „Birdman“ a Ronald „Slim“ Williamsovi, kteří, ačkoli vám jejich jméno nemusí být hned povědomé, se nesmazatelně zapsali do historie rapových šperků. Poté, co v roce 1991 založili nahrávací společnost Cash Money Records, se tito dva dostali s hiphopovými šperky na místo, které překonalo představivost. Díky Juvenile, Hot Boyz, Lil Wayneovi a dalším tehdejším signatářům Cash Money se termín „bling bling“ stal součástí amerického slovníku. V dubnu 2004 byl dokonce přidán do Oxfordského slovníku angličtiny.

Ačkoli je v dnešním světě bling možná synonymem rapu, neznamená to, že je nyní snadno dosažitelný. Řetízky, které rappeři nosili v 80. a na začátku 90. let, mohly stát maximálně deset až dvacet tisíc dolarů. Dnes byste byli rádi, kdybyste za tuto částku získali nahé (to znamená bez diamantů) hodinky Rolex Daytona. A to ani nezohledňujeme cenu prstenu, řetízku, náramku a dalších šperků, které se staly modus operandi většiny rapových hvězd. Než se nadějete, jste v mínusu 100 000 dolarů.

Historici rapu se shodnou, že na počátku byl hip-hop médiem pro utlačované, segregované a podřízené lidi barevné pleti a nižší příjmové vrstvy. Měl kořeny v aktivismu a odporu, ne jen v paření a materialismu. Rap byl hudbou pro lidi, kteří si pravděpodobně nikdy nedokázali představit, že by se ozdobili diamanty a drahými kovy. Rap byl pro lidi, kteří se nacházeli na dně společenské hierarchie.

Když se tedy pár vyvolených dokázalo prostřednictvím rapu vyšplhat z tohoto zoufalství mezi bohaté, nestačilo jim to. Bylo třeba se tím chlubit. Muselo se to ukázat celému světu. Čím větší bohatství se získalo, tím více lesku bylo třeba obdivovat. Rap byl vždy o boji v té či oné podobě, zatímco šperky v rapu vždy symbolizovaly únik z tohoto boje. Jak to trefně nazval Meek Mill, šperky jsou „trapová trofej“. Což znamená, že ačkoli bling může stále označovat status, ve světě hip hopu znamená mnohem víc.

Další z našich hloubkových článků, zde je názor jednoho spisovatele na to, proč nikdy nebude moci mluvit o Kanye Westovi.

.