Roberto Goizueta

Goizueta se v roce 1953 vrátil na Kubu, aby pracoval v rodinném podniku. O rok později Goizueta odpověděl na inzerát v novinách Help Wanted, který nabízel práci u stáčírny Coca-Coly na Kubě. Krátce nato byl povýšen na technického ředitele pěti kubánských stáčíren.

Fidel Castro se na Kubě dostal k moci a přeměnil ostrov v komunistický stát. Během dovolené v Miami se Goizueta s rodinou rozhodl přeběhnout do Spojených států. Po zběhnutí do Spojených států pracoval pro společnost The Coca-Cola Company v Miami. Byl přeřazen do Nassau na Bahamách jako chemik pro karibskou oblast. V roce 1964 byl převelen do ústředí společnosti Coca-Cola Company v Atlantě ve státě Georgia. Ve svých 35 letech se stal viceprezidentem pro technický výzkum a vývoj. Zůstal nejmladší osobou, která tuto pozici ve společnosti zastávala. V roce 1975 byl povýšen do čela právního oddělení a oddělení vnějších vztahů.

V roce 1979 se dočkal překvapivého jmenování prezidentem společnosti Coca-Cola poté, co tehdejší ředitel J. Lucian Smith (který byl prezidentem společnosti Coca-Cola v letech 1974-1979) rezignoval. V březnu 1981 převzal předsednictví poté, co předseda představenstva J. Paul Austin (který byl prezidentem společnosti Coca-Cola v letech 1962-1971) odešel do důchodu. V čele společnosti The Coca-Cola Company setrval 16 let až do své smrti v důsledku komplikací způsobených rakovinou plic v roce 1997. Během jeho působení se značka Coca-Cola stala nejznámější obchodní značkou na světě. V roce 1982 uvedl na trh dietní kolu, v roce 1985 následovala třešňová kolu a kontroverzní nová kolu; reklamní slogany „Coke is it!“, „You Can’t Beat the Feeling“ a „Always Coca-Cola“. V roce 1982 Goizueta schválil koupi společnosti Columbia Pictures, což signalizovalo záměr společnosti Coca-Cola rozšířit své působení i mimo oblast nealkoholických nápojů.

Goizueta byl také členem představenstva různých společností, včetně SunTrust Banks, Ford Motor Company, Sonat Inc a Eastman Kodak Company. Byl známý svým obchodním soupeřením s kolegou podnikatelem Rogerem Enricem, generálním ředitelem společnosti PepsiCo, v době jeho působení na pozici generálního ředitele společnosti Coke.