Poznávání značky

Co je to poznávání značky?

Znalost značky samozřejmě úzce souvisí s tím, jak je značka populární. Vyšší známost značky obecně znamená vyšší popularitu, a tedy i větší podíl na trhu, a naopak.

Na nejextrémnějším konci stupnice známosti značky se nacházejí společnosti, které jsou téměř synonymem pro služby, které nabízejí. Vzpomeňte si na Xerox, Google a Coca-Colu.

Proč je známost značky důležitá?

Kromě toho, že budování známosti značky pomáhá zvyšovat podíl společnosti na trhu, přináší i další výhody.

Silné povědomí o značce pomáhá:

Zvýšit důvěru spotřebitelů

Společnosti s vysokou známostí značky spotřebitelé důvěřují. A čím více lidé něco znají, tím více mají tendenci tomu důvěřovat

V současném klimatu se budování důvěry stává ještě důležitější marketingovou aktivitou pro všechny organizace.

Snižuje cenovou citlivost

Jednou z nejznámějších značek na světě je bezesporu Apple. Jejich zařízení jsou tak populární, že někteří lidé táboří přes noc před obchodem, aby získali nejnovější model čerstvě vybalený z regálu!

Ačkoli nový iPhone stojí hodně přes 1 000 dolarů a MacBook Pro až 3 000 dolarů, mnohonásobně převyšují prodej podobných zařízení méně známých značek.

Známost značky je něco jiného než kapitál značky, ale obě tyto věci spolu úzce souvisejí, přičemž silná známost značky pomáhá budovat vysoký kapitál značky.

Zvyšuje uživatelský komfort

.