Nejlepší časy pro zveřejnění příspěvků na Twitteru pro dosažení maximální efektivity

Když jde o efektivní marketing, ať už online nebo offline, jedním z principů dobrého marketingu je mít správné sdělení před správnou osobou ve správný čas.

Když jde o sociální média, toto staré přísloví platí, a to i pokud jde o zveřejňování a šíření sdělení na Twitteru.

Twitter je dominantní platformou sociálních médií se 192 miliony aktivních uživatelů denně (4. čtvrtletí 2020). Kromě profesionálních sportovců a bavičů, kteří byli motorem jeho růstu v dřívějších dobách, mohou internetoví obchodníci ospravedlnit své vlastní zapojení zde?

Odpověď zní stručně řečeno ano.

Stále více bystrých internetových podnikatelů si uvědomuje potenciál Twitteru pro zvýšení návštěvnosti, zvýšení povědomí o značce, generování potenciálu a zvýšení prodeje. Cynici se mohou ptát, co lze udělat s 280znakovým tweetem. Ve skutečnosti toho můžete udělat strašně moc, zejména pokud maximálně využijete načasování svých příspěvků. Naštěstí mohou online podnikatelé stále častěji využívat analytiku Twitteru v reálném čase.

Podívejme se na některé klíčové věci, které vám pomohou určit, kdy je pro vaši firmu nejlepší zveřejňovat příspěvky na Twitteru, abyste oslovili co největší množství lidí a dosáhli nejlepších výsledků.

Obecná fakta o načasování příspěvků na Twitteru

Twitter je jednou z nejsledovanějších sociálních sítí na světě, přičemž v čele stojí Tweroid, Followerwonk a další analytické nástroje.

Internetové podniky fungují 24 hodin denně, 7 dní v týdnu s celosvětovým dosahem, ale následující obecné, na časových pásmech nezávislé postřehy o Twitteru mohou poskytnout některé cenné poznatky, kterými se bude řídit vaše marketingová strategie v sociálních médiích na Twitteru:

• Nejvyšší průměrná míra prokliku (CTR) se vyskytuje mezi pondělkem a čtvrtkem, 13:00 a 15:00 hodinou, bez konkrétních špičkových časů. To by byla ideální doba pro zveřejnění, pokud je vaším cílem přimět lidi, aby klikli na váš web nebo vstupní stránku.
• Nejhorší dobou pro zveřejnění se zdají být víkendové večery (po 20:00) a pátky po 15:00. Tyto časy se shodují s nejnižším počtem zapojení, kliknutí, opakovaných tweetů atd.
• Tweety s obrázky jsou nejúčinnější. Nezapomeňte ve své marketingové strategii používat kvalitní obrázky.

Klíčovým poznatkem je, že je třeba sledovat několik různých metrik, včetně toho, kolik lidí vaše tweety vidí a kolik z nich klikne na vaše webové stránky. Mějte to na paměti, když určujete, jaký je konečný cíl tweetu, který vytváříte.

Používání obrázků na Twitteru

Něco dalšího, co je důležité si uvědomit, je vliv, který mají obrázky na tweety. Podle výzkumu společnosti Buffer vezměte v úvahu, že tweety s obrázky vedly k:

• 18 % většímu počtu kliknutí
• 150 % většímu počtu retweetů
• 89 % nárůstu počtu oblíbených tweetů

Klíčovým závěrem je, že byste ve svém marketingovém úsilí na Twitteru rozhodně měli používat obrázky.

Přizpůsobení harmonogramu tweetů konkrétnímu publiku

Chcete-li, aby vaše tweety vidělo, četlo, sdílelo a reagovalo na ně, budete je chtít zveřejňovat kolem oběda. Tehdy spousta lidí vstupuje do twitterové sféry, aby zkontrolovala, co se děje. Pokud se na váš tweet nepodívají do 15:00, je pravděpodobné, že ho neuvidí. To platí zejména v pátek, kdy se myšlenky zaměstnanců již upínají k víkendu. Večery po 20. hodině jsou také špatnou dobou pro přilákání cílové skupiny.

Můžete také zkusit publikovat příspěvky brzy ráno; v tuto dobu totiž spousta lidí provede rychlou kontrolu sociálních médií před začátkem svého dne.

Marketing B2B (Business to Business) je trochu jiný. V tomto případě jsou pro smysluplné zapojení obvykle vhodnější všední dny (pondělí až pátek). Kromě toho se doporučují tweety v 17:00 a 18:00 hodin, protože mezi lidmi „od pěti do sedmi“ je mnoho motivovaných podnikatelů, kteří chtějí dohnat nejnovější zprávy. Možná překvapivě je aktivita Business to Consumer (B2C) na Twitteru nejlepší ve středu a o víkendu; spotřebitelé se rádi zapojují do komunikace se značkami mimo pracovní týden a v tradiční den nákupu potravin.

To samé platí, pokud se jedná o trh typu hobby / osobní zájmy; kde se lidé častěji zapojují o víkendu.

Nejlépe fungují tweety založené na odkazech a na základě výše uvedených procent se zdá, že se vyplatí přidávat obrázky, kdykoli je to vhodné. Na internetu existují služby, které obzvláště usnadňují plánování Twitteru a umožňují soustředit se na sdělení.

Vztah mezi používáním Twitteru a dobou dojíždění

Twitter se zdá být populárnější ve škole, v práci a při dopravě. Lidé „od devíti do pěti“ často využívají dobu dojíždění mezi domovem a prací k interakci se svými mobilními zařízeními, zejména se sociálními médii. Zejména uživatelé veřejné dopravy mají denně na zabití jednu až tři hodiny, takže Twitter se stává hlavním zdrojem důležitých informací.

Nejlepším doporučením je samozřejmě podívat se na vlastní analytiku a sledovat, které dny a časy jsou pro vás nejlepší pro tweetování a komunikaci s konkrétním publikem. To platí i pro další sociální sítě, které možná používáte, jako je Facebook, LinkedIn a Instagram – můžete získat obrovské množství poznatků a dat na základě toho, jak vaše vlastní publikum komunikuje s vaší značkou.

Vždy můžete experimentovat s různými tweety v různých časech a zjistit, na co vaše publikum reaguje nejlépe. Kromě používání vestavěných nástrojů, které twitter a další sociální sítě poskytují, byste měli mít na svých webových stránkách nainstalovanou také vlastní analytiku, nejčastěji Google Analytics.

Závěrečné myšlenky o marketingu na Twitteru

Recept na úspěšný marketing na Twitteru je vlastně docela jednoduchý:

1. Pište skvělé tweety (včetně obrázků)
2. Dobře načasujte své tweety.
3. Měřte (testujte) svůj výkon na Twitteru.
4. Vykonávejte příslušné úpravy.

Má smysl načasovat své tweety tak, aby se váš nejlepší obsah dostal ke správným očím. Může to znamenat rozdíl mezi velkým úspěchem a opakovaným neúspěchem. Vzhledem k povaze internetového obchodu a marketingu si dnes načasování sociálních médií zaslouží seriózní pozornost. Projděte si základy Twitteru a plán zveřejňování příspěvků, abyste lépe oslovili a uspokojili své cílové publikum.

Pokud se snažíte maximalizovat svůj marketing na sociálních sítích, měli byste si také všímat nejvhodnějších časů pro zveřejňování příspěvků na Facebooku a nejlepších časů pro zveřejňování příspěvků na LinkedIn, abyste dosáhli maximální expozice, zapojení a prodeje.