Myslí si Facebook, že jste liberál nebo konzervativec? Zde je' návod, jak to zjistit

Jistě už víte, že vám Facebook zobrazuje reklamy na základě toho, co si myslí, že se vám líbí a nelíbí, ale možná nevíte, že označuje také vaše politické preference – i když je sami neuvádíte. Začátkem tohoto měsíce sociální síť tyto informace usnadnila díky novému nástroji pro vyhledávání reklamních preferencí. Díky němu se můžete podívat, co algoritmy společnosti určily jako vaše zájmy (zahrnující kromě politiky také umění, hudbu a koníčky), a upravit si je podle svých představ.

Chcete-li zjistit, jaké jsou podle Facebooku vaše politické sympatie, přejděte na stránku www.facebook.com/ads/preferences. Tam v sekci Zájmy klikněte na záložku „Životní styl a kultura“. V této sekci by mělo být pole s názvem „Politika USA“ (možná budete muset kliknout na „zobrazit více“, abyste ho našli), které bude v závorce obsahovat vaše politické označení – například liberál, konzervativec, umírněný atd. (Tato informace se může objevit také v rozbalovací nabídce.) Stejně jako u ostatních reklamních preferencí na této stránce ji můžete odstranit kliknutím na křížek v pravém horním rohu.

Pokud jste přímo neuvedli, kterou politickou stranu podporujete, například tím, že se vám líbí stránka konkrétního kandidáta, pak se Facebook pokusí tuto informaci odvodit z vaší další aktivity na stránce. Patrick Nancarrow, spoluzakladatel společnosti TRGT Digital, která se zabývá cílením reklamy, řekl serveru The Verge, že není jasné, jak přesně tento proces funguje, ale pravděpodobně je založen na jiných zájmech, které korelují s politickým směřováním. Pokud se vám například líbí stránka NRA na Facebooku, pak je statisticky vzato pravděpodobnější, že jste pravicově orientovaní než levicově.

Facebook tyto informace shromažďuje už roky a není to první nahlédnutí za oponu mechaniky cílení reklamy. S tímto novým nástrojem však společnost konkrétně doufá, že zastaví nárůst softwaru pro blokování reklamy – trend, který znepokojuje mnoho technologických společností, jejichž příjmy jsou závislé na reklamě. Společnost tento měsíc uvedla, že chce zobrazovat reklamy i uživatelům s blokátory reklam. Jedna ze společností, která takový software vyrábí, Adblock Plus, na to reagovala novou verzí svého programu, která takové reklamy speciálně odstraňuje.

Tato válka zbraní mezi technologickými společnostmi a firmami blokujícími reklamy bude pravděpodobně doutnat ještě několik let, ale není jasné, zda uživatelé budou mít z podobného nástroje pro preferenci reklamy, jaký nabízí Facebook, prospěch. „Z pohledu marketéra budou věci pokračovat zhruba stejně,“ řekl Nancarrow serveru The Verge. „A z pohledu uživatele také pochybuji, že se něco změní. Překvapilo by mě, kdyby vysoké procento zákazníků tento nástroj pravidelně používalo, přestože je to v jejich zájmu.“

.