Marketingový mix propagačních akcí společnosti Apple

Co přitahuje masy lidí do obchodů Apple v den vydání? Jak vytvářejí takovou touhu po svých produktech? Proč se díky propagační marketingové strategii Applu stala jednou z nejvlivnějších (ne-li nejvlivnější) společností na světě? Ukážu vám propagační prvek marketingové strategie společnosti Apple a to, jak byl účinný a jak společnost Apple v průběhu času vyvinula svůj propagační marketingový mix.

Propagační mix marketingové strategie společnosti Apple má něco do sebe. Při první analýze se zdá být tak bezproblémový a snadný. Zdá se, že se Apple o propagaci svých výrobků vůbec nesnaží. Jako by to všechno dělali za ně. Nebo je právě tato rafinovaná strategie tím, čeho chtějí dosáhnout.

To, co Apple dělá tak skvěle, je, že propaguje svou značku prostřednictvím hodnot, které zastává.

Krátce po návratu Steva Jobse do Applu v roce 1997 se postavil na pódium v šortkách a sandálech a spustil reklamní kampaň „mysli jinak“. Už jen tento projev inspiroval tolik lidí. Měla se stát jedním z největších propagačních úspěchů Applu. V této kampani chtěl Steve Jobs vysvětlit, „kdo je to Apple a za čím si stojíme? Kam v tomto světě patříme?“. Řekl: „Základní hodnotou Applu je, že lidé s nadšením mohou změnit svět k lepšímu“. Bláznivá reklama byla spuštěna nedlouho poté. Určitě si na ni vzpomínáte.

Tato kampaň měla ohlas u lidí, kteří se přirovnávali k popisovanému typu „být jiný“. Inspirovala lidi k tomu, aby si byli jisti sami sebou a nejen „mysleli jinak“, ale byli jiní a byli na to hrdí. Jak skvělá značka, se kterou je třeba být spojován.

Ačkoli má společnost apple stále základní hodnotu v podobě produktů, které mohou lidem pomoci být skvělí, přizpůsobila a změnila své reklamy v průběhu času tak, aby vyhovovaly různým potřebám.

V letech 2008-09, kdy byl uveden iPhone 3G a 3GS, používala společnost Apple vysoce zabezpečené budovy, ochranku a scénář typu mission impossible, aby vytvořila pocit exkluzivity produktu. To pomohlo oddělit Apple od konkurence, protože byl na trhu s mobilními telefony relativně nový.

V letech 2010-2012, kdy byl uveden iPhone 4, 4S a 5, změnil Apple styl reklamy na prosté zobrazení iPhonu na obrazovce a předvádění jeho funkcí, např. funkce FaceTime, Siri, větší obrazovka atd. To mělo uspokojit potřeby zákazníků po novém vzrušujícím a neotřelém produktu. Díky těmto technologickým pokrokům také iPhone předběhl své konkurenty.

Od roku 2013-2019, kdy byl vydán iPhone 5S až po iPhone XR, se Apple zaměřil především na design produktu. Udělal z něj „cool“ produkt, který musí mít a který vypadá dobře v každé kapse. Apeloval na mladší generaci a potřebu být „up to date“.

V poslední době u reklam na iPhone 11, Pro a Max Apple vypadá, jako by se opět vrátil ke zdůrazňování vlastností produktu, např. více fotoaparátů, Face ID, herních schopností telefonu atd. Důvodem může být to, že mnoho konkurentů Applu včetně Samsungu a Huwaeii se chlubí lepšími a modernějšími funkcemi za zlomek ceny.

Jak je vidět, reklamy Applu se v průběhu let měnily, aby se přizpůsobily potřebám zákazníků, novým technologiím a pokrokům konkurence. Společnost Apple si vždy dokázala udržet náskok před svými konkurenty díky kreativní propagaci svých produktů a schopnosti formulovat své produkty tím správným způsobem, aby se oddělila od davu a vytvořila si obrovské množství příznivců. Sledujte, jak bude Apple propagovat své produkty v budoucnu.

.