Jak zkontrolovat pořadí klíčových slov v Googlu

Kde se můj web nachází?

Možná se na to ptáte vy, váš šéf nebo váš klient. Je to častá otázka, a hele, měla by být.

Ať už provozujete relativně mladý web, nebo jste na něm už několik let, znalost toho, jak zkontrolovat umístění klíčových slov v Googlu, je zásadní. Existují čtyři hlavní způsoby, jak to provést.

1. Kontrola pořadí ručně
2. Kontrola pořadí pomocí služby Google Search Console
3. Kontrola pořadí pomocí služby Google Analytics
4. Kontrola pořadí pomocí nástrojů třetích stran

Pokud jste se zaměřili na konkrétní klíčové slovo nebo skupinu klíčových slov, je znalost aktuálního pořadí v organickém vyhledávači prvním krokem k dosažení vašich cílů. A pokud nevíte, co hledat, můžete si položit otázku – proč není můj web v Googlu?

Pokud se úspěšně naučíte, jak provádět průzkum klíčových slov a jak optimalizovat své stránky, může být organický provoz opakovaným zdrojem vysoce cílených návštěvníků.

Při snaze zjistit své pořadí klíčových slov v Googlu je třeba si uvědomit jednu velkou překážku, a tou je personalizované vyhledávání.

Personalizované vyhledávání – největší překážka při učení se, jak zjistit pořadí webových stránek ve vyhledávání Google

Personalizované vyhledávání je individualizace výsledků vyhledávání generovaných filtry, které zohledňují relevantní informace, jako je zeměpisná poloha uživatele, jeho předchozí vyhledávání, sociální interakce a další. Společnost Google spustila personalizované vyhledávání v roce 2005 ve snaze poskytnout uživatelům smysluplnější výsledky.

V roce 2009 společnost Google oznámila, že rozšiřuje personalizované vyhledávání i na odhlášené uživatele.

Personalizované vyhledávání představuje zvláštní výzvu pro majitele webových stránek, provozovatele nebo poskytovatele digitálního marketingu, který těží z vykazování standardizovaných výsledků.

Představte si, že jste majitel malého podniku, který platí konzultantovi Cleveland SEO, aby vaše stránky získal na pozici „Cleveland organic restaurant“. Pokud vám marketingová agentura tvrdí, že jste na toto klíčové slovo na první pozici, ale při vyhledávání se vaše stránka zobrazí na třetí pozici, budete mít určité problémy.

Dovedu si představit, že některým majitelům malých firem jsou prodávány zaručené výsledky SEO na základě předpokladu, že se budou zobrazovat na velmi vysokých pozicích – v rámci personalizovaných výsledků vyhledávání.

Přesně proto je pro začínající i zkušené majitele webových stránek důležité, aby spolehlivě věděli, jak zkontrolovat pořadí klíčových slov v Googlu.

Jak zjistit pozici svého webu v Googlu, aniž bych viděl personalizované výsledky

Tím se dostáváme k hlavnímu tématu diskuse: zjistit, jak zkontrolovat pořadí klíčových slov v Googlu, aniž by výsledky byly zkreslené personalizovaným vyhledáváním.

Máme několik možností, jak to udělat. Některé vyžadují spíše ruční přístup, jiné využijí technologie – mohou však stát nějaké peníze.

Kontrola pořadí ve vyhledávači ručně

Tento přístup může mít největší smysl pro menší webové stránky. Tato možnost však představuje největší riziko, že se zobrazí personalizované a nepřesné pořadí slov ve vyhledávači Google.

Tady máte nejlepší šanci, jak obejít problém personalizace vyhledávání.

1 – Otevřete soukromý prohlížeč

Pokud používáte Google Chrome, můžete spustit soukromý prohlížeč otevřením nabídky v pravém horním rohu prohlížeče a kliknutím na „Nové inkognito okno“

Pokud používáte FireFox, můžete to udělat otevřením nabídky v pravém horním rohu prohlížeče a kliknutím na „Nové soukromé okno“.“

Pokud používáte Safari, můžete to udělat tak, že otevřete nabídku souborů a kliknete na „Nové soukromé okno.“

Pokud používáte Internet Explorer… přestaňte používat Internet Explorer a použijte něco jiného.

2 – Vyhledání cílového klíčového slova

Jakmile máte otevřený soukromý prohlížeč, zjistit, jak zkontrolovat pozici webové stránky ve službě Google, je stejně snadné jako zadat cílové klíčové slovo a stisknout tlačítko „Hledat“.

Jakmile zahájíte vyhledávání, podívejte se na panel URL. Můžete vyvinout další úsilí, abyste se ujistili, že vaše vyhledávání není personalizované (ale pokud to uděláte jednou, měli byste to udělat pokaždé – zjistil jsem, že to opravdu není nutné).

Použití parametrů URL

Standardní část adresy URL bude obsahovat https://www.google.com/search. Pak následuje otazník s q= a zadané klíčové slovo. Tomu se říká parametr URL. Nebudu rozebírat jednotlivé parametry, ale přidáním různých parametrů do této adresy URL můžete upravit způsob provádění vyhledávání.

Například:

• Přidáním &pws=0 na konec adresy URL vynutíte nepersonalizované výsledky
• Přidáním &gl=us upravíte umístění vyhledávání, takže teoreticky budou výsledky celostátní v USA.

Ačkoli jsem si všiml, že pokud zadáte inherentně místní klíčové slovo (jako náš příklad „Cleveland organic restaurant“), změna umístění výsledky nezmění.

Nepříjemné je, že možná budete muset prohledat desítky stránek s výsledky vyhledávání (SERP), než najdete některou z webových stránek.

Každá stránka s výsledky bude obsahovat 10 organických odkazů – někdy označovaných jako „10 modrých odkazů“. Nepočítejte žádné z výsledků, u kterých jsou zelené štítky „Ad“. Jedná se o reklamy a vaše webové stránky se nebudou zobrazovat s označením „Ad“, pokud nemáte spuštěné aktivní kampaně v Google Adwords.

3 – Začněte znovu, pokud chcete hledat druhé místo v Google

Pokud chcete hledat druhý, třetí nebo čtvrtý výraz, začněte vždy od začátku. Pro jistotu můžete znovu otevřít jiný soukromý vyhledávač. Google vám přizpůsobí výsledky vyhledávání na základě postupného vyhledávání, ale opětovné otevření soukromého okna vám pomůže tomu zabránit.

Existuje výjimka. Používáte-li prohlížeč Google Chrome, můžete do omniboxu v horní části (kde se nachází adresa URL) jednoduše zadat pořadí slov vyhledávání Google. Tím přepíšete své předchozí vyhledávání, takže si Google nepamatuje vaše předchozí vyhledávání.

Pokud nerestartujete prohlížeč nebo nepřepíšete své staré vyhledávání zadáním do omniboxu, Google vám bude servírovat výsledky na základě celého řetězce vašich vyhledávání. Můžete toho být svědky tím, že při dalším hledání neotevřete nové soukromé okno.

Pokud se podíváte na parametry adresy URL, uvidíte ?q= s vaším prvním hledaným klíčovým slovem (q znamená „query“), pak &oq= s vaším původním dotazem a na konci adresy URL uvidíte další q= s vaším posledním klíčovým slovem. To je důkazem toho, že společnost Google sleduje každé postupné vyhledávání.

Pomocí služby Google Search Console zjistíte pořadí v Googlu pro hledaný výraz

Tato metoda vyžaduje mnohem méně úsilí než ruční vyhledávání, ale vyžaduje určitou práci předem. Pro svůj web musíte nastavit službu Google Search Console.

Pokud nemáte vytvořený účet Search Console, zobrazí se vám po kliknutí na výše uvedený odkaz několik pokynů pro spuštění a ověření nového účtu.

Po ověření máte přístup k sestavě Search Analytics. Obvykle trvá přibližně dva dny, než Google v této zprávě zobrazí nějaká data.

Po správném nastavení vám zpráva Search Analytics zobrazí téměř všechna klíčová slova, na která se váš web řadí. Tyto pozice ve službě Google můžete rozdělit podle klíčových slov, stránek, počítačů nebo mobilních zařízení nebo podle řady dalších filtrů.

Search Console je skvělý způsob, jak vidět všechna klíčová slova, na která se řadíte. Zpráva Search Analytics vám v podstatě pomůže odhalit aspekty umístění vašeho webu ve vyhledávačích, o kterých jste neměli tušení.

Jedním z nedostatků služby Google Search Console je, že neukazuje, jak často lidé tato klíčová slova vyhledávají (známé také jako objem vyhledávání). To by mohlo být užitečné vědět, pokud plánujete provést nějaké změny na stránce na základě toho, jak se umisťuje.

Představte si například, že chcete, aby se jedna z vašich stránek umístila na pozici „Cleveland organic restaurant“, ale v současné době jste na toto klíčové slovo na 32. pozici. Všimli jste si, že se vaše stránka umisťuje na pozici 12 pro „Clevelandské zdravé restaurace“, a uvažujete o úpravě obsahu stránky tak, aby místo toho odpovídal tomuto klíčovému slovu.

Bylo by užitečné znát objem vyhledávání pro oba výrazy. Pokud zjistíte, že „Cleveland organic restaurant“ je vyhledáváno v průměru 320krát za měsíc, ale „Cleveland healthy restaurants“ je vyhledáváno v průměru pouze 10krát za měsíc, mohli byste si dvakrát rozmyslet, než změníte kopii na stránce tak, aby se zaměřovala na „Cleveland healthy restaurants“.

Rozšíření prohlížeče Keywords Everywhere

Keywords Everywhere představuje řešení našeho problému s neznámým objemem vyhledávání. Jedná se o rozšíření prohlížeče Chrome, které zobrazuje objem klíčových slov (na základě souhrnných údajů z několika nástrojů SEO) na stránkách výsledků vyhledávání Google, v Google Search Console, Google Analytics a dokonce i na Amazonu.

Pokud spojíte Keywords Everywhere s Google Search Console, budete moci postavit své pořadí klíčových slov na Google vedle objemu vyhledávání jednotlivých klíčových slov. Snadno tak získáte celkový přehled o tom, jak si vaše webové stránky organicky stojí.

Poznámka redakce: Od doby psaní tohoto článku se nástroj Keywords Everywhere změnil z bezplatného na placený, takže pokud máte omezený rozpočet, není již tato možnost vhodná.

Jak zkontrolovat pořadí klíčových slov v Google Analytics

Pokud chcete mít možnost sledovat analytické údaje a údaje o organickém vyhledávání na jednom místě, musíte propojit službu Google Search Console s účtem Google Analytics. Chcete-li tak učinit, přejděte na panel správy služby Google Analytics kliknutím na malou ikonu ozubeného kolečka v levém dolním rohu libovolné sestavy v rámci služby Google Analytics.

Tím se zobrazí obrazovka správy účtu > Vlastnost > Zobrazení. Chcete-li propojit službu Search Console a analytiku, musíte přejít na kartu Nastavení majetku ve sloupci Majetek (uprostřed).

Po přechodu do nastavení majetku musíte přejít dolů a kliknout na možnost Upravit službu Search Console. Tím se otevře úplný seznam vlastností služby Google Search Console, ke kterým má váš aktuální účet Google přístup. Vyberte příslušnou vlastnost Search Console a poté klikněte dole na tlačítko přidat.

Nyní, když přejdete do části Akvizice > Reklamy Google > Vyhledávací dotazy, budete moci zobrazit seznam vyhledávacích výrazů, které uživatelé zadávají, aby našli váš web na Google!

Používejte nástroje třetích stran ke kontrole pořadí ve vyhledávačích

Mým třetím a posledním návrhem je kontrola pořadí ve vyhledávačích pomocí nástroje třetí strany.

Každý větší nástroj pro SEO má většinou zabudovaný spolehlivý nástroj pro sledování pořadí. Hlavní rozdíl je v tom, zda nástroj identifikuje všechny vaše pozice ve vyhledávačích, nebo sleduje pouze určitá klíčová slova, která zadáte.

Mnoho z těchto nástrojů SEO zdůrazní, že sledují také vaše pozice v mobilních zařízeních. Moje dva centy – koho to zajímá? Google oznámil, že již testuje svůj index mobile-first. Některé z jejich testovacích skupin by již mohly být v provozu. Již brzy budou všechny pozice mobilními pozicemi.

Odbočím. Naučit se kontrolovat pořadí klíčových slov je snadné díky tomuto krátkému seznamu mých oblíbených nástrojů.

SEMrush

SEMrush je můj oblíbený nástroj pro sledování a zjišťování pořadí klíčových slov Google. Nejen to, ale možná je to můj nejoblíbenější nástroj pro SEO obecně.

Pros: Má schopnost identifikovat téměř všechna klíčová slova, na která se váš web řadí, aniž byste je museli předem zadávat. Máte však možnost vytvořit si seznam ručně vybraných klíčových slov, u kterých chcete pravidelně kontrolovat pozice v Googlu.

Cons: Nástroj nesleduje pozice klíčových slov v Bingu. Pokud by váš šéf nebo váš klient chtěl znát své pozice v Bingu, budete je muset shromažďovat jiným způsobem.

Cena:

Ahrefs

Musím se přiznat, že jsem zatím používal pouze bezplatnou zkušební verzi Ahrefs, ale nástroj na mě udělal velký dojem. V době bezplatné zkušební verze jsem používal Moz, takže jsem váhal, jestli zmáčknout spoušť. To byla chyba. Ahrefs si vezmu kdykoli raději než Moz.

Pros: Ahrefs má sledování pozic, takže můžete zadat až 300 klíčových slov, která chcete sledovat, a pozice se aktualizují každý týden. Podobně jako SEMrush má Ahrefs také index pořadí a identifikuje většinu klíčových slov, na která se vaše webové stránky řadí do první dvacítky.

Ceny: Pokud stále váháte, zda si jejich produkt koupit, neprodlouží vám bezplatnou zkušební verzi… pruda.

Cena:

Moz

Stejně jako většina nástrojů SEO má i Moz standardní nástroj pro sledování pozic, který je součástí jejich služeb.

Pros: Moz má docela solidní nástroj pro sledování klíčových slov. Myslím, že nejnižší úroveň Moz pro vám umožní sledovat 300 klíčových slov. Můžete dokonce určit lokality, ve kterých chcete, aby se jednotlivá klíčová slova kontrolovala. Moz bude sledovat i vaše pozice v Bingu.

Nevýhody: Získáte 300 klíčových slov, ale kontrola různých lokalit pro jedno klíčové slovo se počítá jako samostatné klíčové slovo, takže byste mohli svůj příděl rychle vyčerpat. Ostatní jejich nástroje jsou bohužel nespolehlivé a značně variabilní mezi jednotlivými indexy.

Cena: Nejnižší úroveň Moz Pro vás opět vyjde na 99 dolarů měsíčně. Po roce a půl používání tohoto produktu nemohu říct, že by za ty peníze stál.

Závěry, jak zkontrolovat pořadí klíčových slov

Objem klíčových slov, která potřebujete sledovat, a váš rozpočet nakonec určí nejlepší možnost kontroly pořadí ve vyhledávačích.

Ať už se vydáte cestou manuálu, Search Console nebo nástroje třetí strany, kontrola pořadí klíčových slov ve službě Google může být zábavná. Upřímně řečeno, kontrola pozic klíčových slov ve vyhledávači Google může být skvělým způsobem, jak rozbít monotónnější úkoly SEO, jako je budování odkazů na váš web.

Stránky s výsledky vyhledávání jsou jako svědectví o velikosti vašeho webu. Zařazení do organických výsledků nic nestojí, ale to neznamená, že to nevyžaduje investice. Šťastnou kontrolu pozic.