Discovery vstupuje do přeplněného prostředí streamovaného videa
Digiday nedávno informoval, že společnost Discovery, Inc. informovala vedení reklamních agentur, že na začátku roku 2021 spustí streamovací službu přímo pro spotřebitele. Ačkoli nedošlo k žádnému oficiálnímu oznámení, očekává se, že se bude jmenovat Discovery+. (Server The Information uvedl, že společnost Discovery podala 10. července žádost o ochrannou známku Discovery+).
Podle zprávy bude Discovery+ nabízet předplatitelům verzi bez reklam za vyšší měsíční poplatek a verzi s podporou reklam za nižší poplatek. Verze s podporou reklamy bude mít maximálně pět minut reklamy za hodinu. Měsíční cena pro předplatitele obou úrovní není známa.
Discovery se připojí ke stále přeplněnějšímu prostředí streamovaného videa, které zahrnuje konkurenční mediální společnosti Disney, AT&T, Comcast a ViacomCBS. Všechny tyto čtyři mediální společnosti vlastní vysílací/kabelové sítě a filmová/televizní studia a dvě z nich jsou distributory videoobsahu (MVPD). Kromě toho mají všechny čtyři společnosti streamovací službu přímo pro spotřebitele.
Naproti tomu hlavní činností společnosti Discovery je kabelová televize. V březnu 2018 společnost Discovery dokončila akvizici společnosti Scripps Networks Interactive za údajných 14,6 miliardy USD. Díky této akvizici se k Discovery připojily stanice HGTV, Food Network, Travel Channel, Cooking Channel, DIY Network a Great American Country. Společnost Discovery dnes vlastní 20 „lifestylových“ kabelových sítí (včetně tří španělsky mluvících sítí), které jsou převážně neskriptové, což je podstatně méně nákladné na výrobu než skriptový obsah. Discovery, Inc. CEO David Zaslav nazval tyto sítě „zábavou ve skutečném životě“.
V době, kdy široce zaměřené zábavní sítě jako USA a AMC ztrácejí diváky, patří řada kabelových sítí společnosti Discovery k nejsledovanějším v televizi. V srpnu 2020 se pět sítí vlastněných společností Discovery umístilo mezi 14 nejsledovanějšími kabelovými sítěmi v hlavním vysílacím čase. Po celou dobu pandemie byla sledovanost HGTV stabilně vysoká a umístila se na čtvrtém místě ve sledovanosti za třemi zpravodajskými sítěmi. V srpnu sledovalo HGTV v prime time v průměru přes 1,3 milionu diváků. Následovala TLC s průměrnou sledovaností 1,2 milionu diváků, což byla pátá nejvyšší sledovanost za měsíc. Food Network se umístil na 11. místě, Discovery Channel na 12. místě a Investigation Discovery na 14. místě.
Během pandemie s lidmi v karanténě a absencí živých sportovních přenosů a mnoha zábavných pořadů se diváci obraceli na několik stanic vlastněných Discovery, aby si odpočinuli od zpráv. Výrazný zájem byl o pořady zaměřené na domácí kutily a vaření: HGTV, DIY, Food Network a Cooking Channel zaznamenaly nárůst sledovanosti. Kromě toho, vzhledem k uzavření většiny televizních produkčních studií, mohlo několik stanic Discovery vyrábět specifické pořady pro karanténu, které zůstaly doma. Analytici z oboru uváděli programy Discovery jako zdroj útěchy v době úzkosti. Nicméně vzhledem ke zpomalení ekonomiky a snižování rozpočtů ze strany marketérů nebyl Discovery vůči pandemii imunní. Společnost Standard Media Index uvedla, že ve druhém čtvrtletí roku 2020 klesly příjmy společnosti Discovery z reklamy meziročně o 15 %.
Ačkoli Discovery není spojena s žádným významným televizním studiem, v průběhu let odvysílalo mnoho televizních sítí řadu populárních a trvalých pořadů. Nejznámější je každoroční „žraločí týden“ na Discovery Channel, který se vysílá každé léto od roku 1988. Seznam současných i bývalých pořadů zahrnuje řadu populárních pořadů se známými televizními osobnostmi, mezi něž patří například Jon & Kate Plus 8, Trading Spaces s Paige Davisovou, Dirty Jobs s Mikem Rowem a Fixer Upper s Chipem a Joannou Gainesovými. Podle serveru Digiday není jisté, kolik aktuálního obsahu by bylo k dispozici online kvůli dohodám s MVPD. Rozsáhlá a kurátorovaná programová knihovna Discovery však může být k dispozici spolu s možností akvizice dalšího obsahu a také přístupu k pořadům z programů Discovery vyráběných po celém světě.
Potenciální spuštění Discovery+ přichází v době, kdy video prostředí ovlivňují dva trendy.
S nárůstem počtu poskytovatelů streamingu a většího množství obsahu se spotřebitelé obracejí ke streamovanému videu. Podle společnosti Nielsen vzrostl během pandemie čas strávený se streamovaným videem o 74 % při porovnání druhého čtvrtletí roku 2020 s předchozím rokem.
Dalším trendem je, že předplatitelé nadále ruší své kabelové/satelitní předplatné. Tento trend ovlivnil všechny kabelové sítě včetně Discovery. Například v září 2010 měl Discovery Channel 100,6 milionu předplatitelů v domácnostech, ale do září 2020 tento počet klesl na 86,9 milionu. Za stejných deset let klesl počet předplatitelů televizní stanice The Food Channel v domácnostech ze 100,3 milionu na 87,8 milionu. Navzdory těmto poklesům měla Food Network v září 2020 nejvyšší počet předplatitelů ze všech kabelových sítí, a to 87,8 milionu domácností, následovaná HGTV s 87,4 milionu. Očekává se, že trend snižování počtu kabelů bude v následujících letech pokračovat.
Na rozdíl od většiny nejlépe hodnocených kabelových sítí mají kanály vlastněné společností Discovery jedny z nejnižších předplatitelských poplatků v odvětví (tolik kabelové sítě účtují MVPD za distribuci svého obsahu). Zatímco USA, Disney Channel a TNT účtují MVPD poplatky vyšší než 1 dolar měsíčně (a sportovní sítě jsou výrazně vyšší), ani jedna síť vlastněná Discovery, navzdory své silné sledovanosti, neúčtuje MVPD více než 50 centů měsíčně. Podle Kagana dostává Discovery Channel 49 centů měsíčně, Oprah Winfrey Network 29 centů, TLC 28 centů, Food Network 27 centů, HGTV 24 centů, Animal Planet 15 centů a Investigation Discovery 13 centů. V důsledku toho měla společnost Discovery jen velmi málo sporů o předplatné s poskytovateli televizního vysílání.
Scott Robson, výzkumný analytik společnosti Kagan, říká: „Skupina sítí Discovery je jedinou veřejně obchodovanou skupinou domácích základních kabelových sítí, která generuje více peněz z reklamy než z partnerských příjmů. Nedostatek sportovního obsahu společnosti Discovery v USA v kombinaci se skutečností, že není vázána na velkou vysílací síť s pákovým efektem na retransmisi, vedl k nižším licenčním poplatkům pro její sítě; nicméně levnější programová nabídka sítí založená na realitě vede ke zdravým ziskovým maržím.“
S přechodem poskytovatelů obsahu na internet dochází, podobně jako v případě televize, k určitým patovým situacím při vyjednávání. Začátkem tohoto měsíce dosáhly společnosti Comcast a Roku finanční dohody o sdílení příjmů se společností Peacock. Společnost Comcast v rámci vyjednávací taktiky pohrozila, že stáhne všechny své sítě z Roku. Ačkoli je Peacock k dispozici na řadě dalších připojených televizních zařízení, jako jsou Chromecast, Apple TV a „chytré televizory“, na Amazon Fire TV stále nejsou k dispozici. Streamovací služba HBO Max společnosti AT&T zůstává nedostupná jak na Roku, tak na Amazon Fire TV. Podobně jako v případě předplatitelských poplatků za televizní vysílání postrádá Discovery vyjednávací sílu a vliv, který mají větší mediální společnosti.
Pokud se streamovací služba Discovery stane příští rok realitou, setká se s pochopením inzerentů. Jon Stimmel, investiční ředitel společnosti UM, říká: „Sítě Discovery a jejich programy typu infotainment prokázaly během karantény i po ní větší stabilitu oproti ostatním. Je to dáno dynamikou obývacího pokoje a jejich obsahem, který oslovuje chování rodin při společném sledování, jež využívá nyní všudypřítomné technologie HDTV. Je relativně snadné je ochutnat bez znalosti děje nebo vyžadování konce. Spuštění destinace s již rozsáhlou knihovnou obsahu by mělo přilákat ty, kteří si oblíbili určité pořady nebo mají populární lifestylové zájmy v oblasti přírody, vědy, aut, jídla a domácích úprav, a zároveň by měli mít možnost prozkoumat další, které možná ještě neviděli. Ve světě mnoha služeb SVOD v době, kdy domácnosti snižují náklady, by se měla osvědčit skutečně bezplatná možnost streamování podporovaná reklamou, pokud si ji udrží.“
.
Leave a Reply