Co je to copywriting?

Jak skvělý způsob, jak definovat naše řemeslo!

Nejvíce se mi na tom líbí, že Bruce věnoval mimořádnou pozornost nejdůležitějšímu aspektu copywritingu: prodejnosti. Bohužel příliš mnoho copywriterů prostě nechápe, co má tímto termínem na mysli… Proto se v zájmu srozumitelnosti pokusím přijít s odbornější a úplnější, i když méně poetickou definicí.

Definice copywritingu, která funguje

Copywriting je umění a věda psaní za účelem propagace produktu, firmy, osoby nebo myšlenky. A pečlivě vybírat, upravovat, splétat a sestavovat tato slova tak, aby čtenáře přesvědčila k určité a měřitelné akci.

Jak vidíte, pojem „prodejní umění“ se netýká pouze konečného prodeje produktu. Konečným cílem copywritingu není vždy prodat produkt na jeden zátah, ale přesvědčit čtenáře k určité akci. A touto „akcí“ může být přihlášení k odběru newsletteru, zavolání na telefonní číslo na obrazovce, kliknutí na odkaz, odeslání e-mailu svým přátelům atd. Kterákoli z těchto akcí bude následně použita k dalšímu posunu v prodeji.

Chce-li však copywriter psát efektivně, musí si nasadit poměrně dost různých klobouků: Je to výzkumník, slídil, umělec, psycholog, vědec a další. Ale hele, to je téma na úplně nový článek. Mám toho na toto téma ještě hodně na srdci, takže se nezapomeňte připojit k týdennímu seznamu, aby vám neunikly žádné novinky.

Nakonec… pokud se vám tento příspěvek líbil, mohl by se líbit i vašim přátelům. Buďte v pohodě a nenechávejte si dobré věci pro sebe – sdílejte je hned.