Co je Geofencing? Nejlepší průvodce používáním geofencingu v roce 2020

Je nejvyšší čas se na geofencing znovu podívat. Tato technologie se stala účinným způsobem, jak oslovit spotřebitele v ten nejlepší okamžik na správných místech. Jak se ale změnily její možnosti a jak mohou marketéři tuto technologii co nejlépe využít při vstupu do nového desetiletí?

Definice geofencingu v roce 2020

Geofencing je technologie, která existuje již nějakou dobu. Stále se vyvíjí a obchodníci nacházejí nové intuitivní způsoby, jak ji efektivně využít

Geofencing je užitečný pro okamžitou reklamu založenou na poloze. Jeho využití však může přesáhnout rámec tohoto jednoduchého momentálního marketingu. Geofencing lze využít k identifikaci a vytváření velkých adresovatelných publik v průběhu času. Jak uvidíme, může hrát roli i v retargetingu, atribuci a dalších poznatcích založených na poloze.

Jak geofencing funguje?

Geofencing se většinou skládá z následujících kroků:

• Identifikace geografického okruhu kolem reálného místa.
• Nastavte kolem místa geofence (virtuální bariéru).
• Při vstupu nebo výstupu zařízení může být spuštěna událost.

Jaká jsou omezení geofencingu v marketingu a reklamě? (Co nemůžete dělat)

Ne všechny technologie geofencingu jsou dokonalé. Někdy se zařízení zaregistruje uvnitř geofence, i když ve skutečnosti není. Jindy je geofence nastaven kolem obchodu, ale v rušných městech a na jiných těžko měřitelných místech to někdy znamená, že zařízení jsou falešně přiřazena k fyzickému místu.

Tyto problémy znamenají, že geofencing musí být přesný. Aby reklamy poskytovaly spotřebitelům maximální hodnotu, musí být relevantní. Přímé zasílání zpráv každému, kdo projde kolem obchodu, není životaschopnou možností.

V Tamoco jsme přesností posedlí. Chceme, aby si naši zákazníci byli jisti, že zařízení je cíleno proto, že dané místo skutečně navštívilo. Proto vytváříme řešení, které při výpočtu, zda se zařízení nachází uvnitř POI nebo geofence, rozumí více než jednomu datovému bodu.

Geofencing má také potenciální problémy se škálovatelností. To, že je kampaň geofencing tak vysoce cílená a aktuální, znamená, že oslovitelné publikum v kampani geofencing může být poměrně malé.

Kampaň geofencing může fungovat například napříč prodejnami McDonald’s, ale to proto, že jich je značný počet. Pokud se jedná o menší kampaně, nemusí spoléhání na vlastní publikum stačit.

Z tohoto důvodu může být lepší zaměřit se na určitý typ spotřebitelů nebo v průběhu času vytvořit segment, který se skládá z návštěv.

Co můžete udělat s (lepším) geofencingem

Prostý geofencing push už není tak silný, jako býval. S lepší přesností a trochu jiným přístupem můžete stále využívat polohu k dosažení přesvědčivých výsledků. Podívejme se, jak na to.

Marketing a reklama

Targeting

Geofencing se tradičně používal k cílení na zařízení, která vstoupila do geofence. Značka by například umístila rádius kolem svých prodejen. Když by zařízení používající její aplikaci vstoupilo do těchto oblastí, byla by mu zaslána zpráva s výzvou k návštěvě prodejního místa.

Jak jsme již zmínili, v praxi to není vždy přesné. Větší geografické oblasti budou pravděpodobně zahrnovat zařízení, která nejsou v blízkosti nebo se nenacházejí uvnitř konkurenční prodejny. Tím se může reklamní sdělení stát irelevantním.

Dalším potenciálním problémem při cílení na geofence je nedostatečné měřítko publika. Pokud tuto technologii používáte s vlastní aplikací, je k zasílání zpráv v rozsahu potřebném k posunu jehly zapotřebí velké publikum.

Kvalitnější geodata znamenají, že se můžete podívat na zařízení napříč tím, jak se chová v čase. Momentální cílení je efektivní, ale vytvoření podrobného profilu a jeho využití pro tvorbu segmentů vám zajistí větší dosah a lepší přesnost.

Použití lokalizačních dat pro geotargeting znamená, že můžete cílit na více zařízení mimo své první publikum. Více informací o lokalizačních datech pro cílení si můžete přečíst zde.

Měření geofencingu

Další výhodou používání cílení na základě polohy je možnost měřit účinek marketingových kampaní na základě polohy nebo geofencingu. Pokud například cílíte na zařízení na základě jejich blízkosti k místu, jak zjistíte, zda provedla požadovaný cíl, zejména pokud se tak děje v reálném světě.

Použití údajů o poloze k cílení znamená, že stejnou technologii lze použít k potvrzení, zda zařízení navštíví maloobchodní místo poté, co jim byla doručena jakákoli reklama. Lepší přesnost znamená, že si můžete být jisti návštěvou místa, a ne jen tím, že se člověk prochází poblíž.

Použití přesných zeměpisných bodů zájmu nebo polygonů vám tedy může pomoci přiřadit vaše reklamní kampaně. To se vztahuje nejen na vaše geofencingové kampaně, ale i na digitální reklamu, out oh home kampaně a mnoho dalšího.

Budoucnost geofencingového marketingu

Geofencingový marketing v cílení na lokalitu

Geofencing v marketingu může být stále účinným způsobem, jak oslovit spotřebitele v ten nejlepší možný okamžik. Pro značky, které chtějí identifikovat větší skupiny relevantních spotřebitelů, to však není vždy to nejlepší řešení.

Naopak segmenty publika založené na poloze nabízejí to nejlepší z obou světů. Tyto segmenty jsou stále založeny na reálných místech, a proto nesou reálný záměr. Jsou škálovatelné, protože tyto segmenty lze vytvářet po delší časové období.

Další výhodou těchto typů kampaní je, že segmenty můžete aktivovat přímo ve svých marketingových kanálech.

To znamená, že se nemusíte spoléhat na push v aplikacích. Můžete využít celý programatický marketingový stack a cílit na uživatele, ať už jsou kdekoli.