Co dělá copywriter na volné noze?

Pokud jste uvažovali o kariéře copywritera, pak jste si pravděpodobně položili otázku „co dělá copywriter na volné noze?“. Faktem je, že copywriting na volné noze je rozmanitá kariéra, která zahrnuje vše od provádění počátečního výzkumu až po řízení více projektů a shánění obrázků. Copywriter na volné noze může vytvořit vše od rychlého příspěvku na blogu až po formování tónu online prezentace společnosti.

To vše spadá do obsahového marketingu. Dobrý copywriter na volné noze dokáže vytvořit obsah vhodný pro SEO, který zaujme a přivede návštěvníky na konkrétní stránku nebo web. Guruové obsahového marketingu, jako je Lilach Bullock, si uvědomují, jak důležitý je efektivní obsahový marketing, a pravidelně hovoří o strategiích, které by firmy mohly zavést, aby zvýšily svou online přítomnost. Každá správná strategie obsahového marketingu začíná dobrým obsahem, a právě zde nastupuje copywriter na volné noze.

Hlavní úkoly copywritera na volné noze

Kromě psaní bude copywriter na volné noze pravidelně provádět průzkumy a rozhovory a také editovat a provádět korektury, může být také vyzván, aby využil své copywriterské dovednosti k úspěšné realizaci marketingové kampaně. Ačkoli je psaní hlavní náplní práce, spoustu času stráví rešeršemi, přemýšlením a formátováním, aby byl obsah co nejlépe promyšlený.

Je zcela běžné, že polovinu času na projektu stráví rešeršemi a vymýšlením, jak vytvořit článek nebo příspěvek vhodný pro klíčová slova, aniž by se zničil přirozený tok obsahu. Vzhledem k tomu, že svět SEO se neustále mění, je toho mnohem více, co musíte jako copywriter na volné noze zvážit, než jen samotné psaní textu.

Pro koho copywriteři pracují?

Jedním z nákladově nejefektivnějších způsobů, jak mohou firmy přilákat nové zákazníky, je dobrý obsahový marketing. Výzkum provedený organizací Content Marketing Institute zjistil, že obsahový marketing je mnohem účinnější než placené vyhledávání a že generuje třikrát více potenciálních zákazníků než outbound marketing. Navíc náklady na obsahový marketing jsou o 62 % nižší než náklady na outbound marketing. To vše znamená, že obsahový marketing je mimořádně účinným nástrojem, pokud jej podniky využívají správným způsobem.

Podniky neustále hledají způsoby, jak rozvíjet svou online prezentaci, což znamená, že je vždy zdravá poptávka po autorech článků, e-mailů, vstupních stránek, blogů a obecného webového obsahu. Dobrý copywriting může firmě pomoci zaujmout její hlavní publikum i prosadit produkt nebo službu. To znamená, že copywriteři na volné noze jsou obvykle velmi všestranní a mají široký seznam klientů. Většinou bude copywriter na volné noze pracovat pod jménem klienta a bude se snažit zajistit, aby byl klient s poskytnutým obsahem zcela spokojen.

Mít přizpůsobivý hlas

Většina copywriterů bude mít svůj vlastní styl, ale velkou součástí práce copywritera je schopnost měnit a formovat své psaní tak, aby vyhovovalo klientům. To znamená přizpůsobit styl a tón psaní tomu, ke komu obsah promlouvá. Pokud jde o tvorbu dobrého textu, existuje spousta pravidel, ale pokud má klient vlastní představy o tom, co chce, pak je to zpravidla na prvním místě.

Pracovat jako copywriter znamená dokončit práci pro nejrůznější klienty, od začínajících firem až po zavedené společnosti. Zavedená společnost bude mít pravděpodobně svůj vlastní tón hlasu a také určitý způsob, jakým komunikuje se svými zákazníky, a zatímco začínající firma nemusí být zavedená, téměř jistě bude mít představu o tom, jak chce mluvit se svým cílovým trhem. Klíčovou součástí role copywritera je provést průzkum klienta a nebát se klást otázky. Čím více informací copywriter na volné noze má, tím lépe se dokáže ponořit do klientova hlasu a splnit jeho očekávání.

Jaký obsah copywriteři vytvářejí?

Chopywriteři na volné noze se obvykle nespecializují na jeden aspekt copywritingu, pokud nejsou vyškoleni v určitém odvětví, jako je například medicínský copywriting. Většina copywriterů se však zaměřuje na tvorbu obsahu pro širokou škálu klientů, z nichž každý má své vlastní jedinečné požadavky. Typický copywriterský projekt obvykle spadá do jedné z následujících oblastí:

Příspěvky do blogů

Aby se stránky klienta umístily na vysokých pozicích ve vyhledávačích, musí svůj obsah neustále aktualizovat. Nejvhodnějším způsobem, jak toho dosáhnout, jsou pravidelné příspěvky na blogu. V závislosti na klientovi může mít příspěvek na blogu od několika set až po tisíce slov. Většinou má příspěvek na blogu volnější tón a jeho cílem je zaujmout a informovat čtenáře o určitém tématu.

Bílé knihy

Dosti často klient požaduje sepsání bílé knihy. Ty bývají delší a zaměřují se na konkrétní problém a způsob jeho řešení. Bílé knihy mají obvykle profesionálnější tón a jsou koncipovány tak, aby byly užitečné, vzdělávací a objektivní.

Emailový marketing

Dobrá e-mailová marketingová kampaň může určitý produkt nebo službu prosadit nebo zničit. Copywriteři na volné noze jsou pravidelně žádáni o vytvoření lákavých e-mailových marketingových kampaní pro firmy z nejrůznějších odvětví.

Sociální média

Jedním z nejčastějších způsobů komunikace firem se zákazníky jsou sociální média. Dobrý copywriter na volné noze bude mít nacvičené účinné techniky práce se sociálními médii a bude schopen napsat efektivní aktualizace na Twitteru a Facebooku, které podpoří sdílení a zvýší přítomnost společnosti na sociálních sítích.

Kopírování pro webové stránky

Kopírování pro web může zahrnovat vše od vytvoření průvodce krok za krokem, aby zákazník věděl, jak na konkrétní službu, až po vytvoření působivých vstupních stránek, které zvýší konverzní poměr klienta. Může také zahrnovat kopírování produktů, tvorbu domovské stránky a mnoho dalšího. Kopírování webových stránek je neuvěřitelně rozmanité a nejlepší copywriteři na volné noze budou schopni přizpůsobit svůj styl každému ze svých klientů.

Odpovědí na otázku, co dělá copywriter na volné noze, je tedy od všeho trochu. Pokud se ocitnete na webové stránce a jste nuceni zakoupit nějaký produkt, je pravděpodobné, že vám dobrý copywriter pomohl na cestě k rozhodnutí o jeho koupi.