Antitrust

Co znamená antitrust?

Ve většině jurisdikcí po celém světě je nezákonné, aby se velké společnosti sdružovaly do dohod nebo „trustů“ a chovaly se určitým způsobem – například aby všechny prodávaly své výrobky za stejně vysokou cenu. Zákony, jejichž cílem je zakázat tento typ chování, se nazývají antimonopolní legislativa.

Tento termín se však používá obecněji pro označení zákonů, jejichž cílem je zabránit společnostem v jakémkoli protisoutěžním jednání – tj. dělat cokoli, co by mělo tendenci uměle narušovat hospodářskou soutěž na trhu.

Jedním z rozšířených mýtů je, že antimonopolní zákony se vztahují pouze na monopoly. To však do značné míry není pravda: Jsou platné pro jakoukoli společnost, která je dostatečně velká na to, aby měla dominantní postavení na jakémkoli trhu. Jak uvidíme níže, definice slova „trh“ může být rozhodující pro rozhodnutí, zda vzniknou antimonopolní obavy.

Proč Apple čelí antimonopolnímu vyšetřování?

Předně, Apple je velmi velká společnost a pro společnost takové velikosti by bylo velmi snadné dopustit se porušení antimonopolních pravidel, takže se dá očekávat, že každá obrovská korporace bude pod antimonopolním drobnohledem.

V případě společnosti Apple však existují některé konkrétnější obavy vycházející z dominantního postavení společnosti na trhu v určitých oblastech. Těmi se zabýváme níže.

Jaké jsou antimonopolní obavy společnosti Apple?

Je jich celá řada, a to v tak rozdílných oblastech, jako je sledování reklamy a přihlašování pomocí Apple, ale zde jsou tři hlavní.

Obchod App Store

Největší antimonopolní obavy se týkají obchodu App Store.

Apple tvrdí, že na tomto trhu nemá dominantní postavení, protože za relevantní trh považuje buď „chytré telefony“, nebo „aplikace“. Vzhledem k tomu, že ve většině zemí, kde působí, má společnost menšinový podíl na trhu chytrých telefonů, domnívá se, že ji nelze považovat za společnost s dominantním postavením.

Regulátoři hospodářské soutěže se přiklánějí k názoru, že relevantním trhem jsou „aplikace pro iOS“ a zde má společnost Apple 100% monopol na jejich prodej a distribuci. Pomineme-li okrajové případy, neexistuje způsob, jak by vývojář mohl uvést na trh aplikaci pro iOS, aniž by ji prodával prostřednictvím obchodu App Store.

Společnosti jako Epic Games tvrdí, že by jim mělo být umožněno prodávat nákupy v aplikacích, aniž by si společnost Apple brala podíl z jejich příjmů. Argumentují tím, že Apple poškozuje vývojáře tím, že si bere část jejich příjmů, a spotřebitele tím, že nutí vývojáře účtovat vyšší ceny, aby vykompenzovali podíl Applu. Apple v reakci na to říká, že je naprosto normální, aby si společnost brala podíl z prodeje, který zprostředkovává.

Defaultní aplikace

Některé společnosti navíc obviňují Apple z protisoutěžního chování, protože zvýhodňuje své vlastní aplikace oproti aplikacím třetích stran.

Jedním ze způsobů, jak to podle nich Apple dělá, je předinstalovávání vlastních aplikací. Pokud je například aplikace Počasí od Applu v iPhonu nainstalována již při jeho koupi, pak má vlastní aplikace Applu zjevnou výhodu oproti konkurenční aplikaci.

Tady se obavy z App Store překrývají. Například Apple Music a Spotify jsou konkurenti, ale Apple Music je nejen předinstalovaná, ale můžete si ji předplatit přímo v aplikaci. Pokud by Spotify nabízelo stejnou možnost, muselo by Applu platit 30% podíl. To si Spotify nemůže dovolit, takže uživatelé jsou nuceni volit zdlouhavější cestu k předplatnému, což dává Apple Music další konkurenční výhodu.

Vztahy s operátory a prodejci

Apple byl také v nejedné zemi shledán vinným ze zneužívání dominantního postavení na trhu s chytrými telefony ke kladení nepřiměřených požadavků na operátory a prodejce.

Protože popularita iPhonů znamenala, že je operátoři museli prodávat, mohl Apple diktovat podmínky. Například v Jižní Koreji byl obviněn, že místním operátorům stanovil tři zatěžující podmínky:

• Provozovatelé museli nakupovat minimální množství každého modelu, které jim nadiktoval Apple
• Provozovatelé se museli podílet na nákladech na záruční opravy nebo výměny
• Provozovatelé museli platit za vysílání vlastních televizních reklam společnosti Apple na iPhone

Provozovatelé, kteří se zaměřovali na rozpočet, mohli, například chtít kupovat pouze starší a levnější modely, protože to jejich zákazníci chtějí, ale Apple by je nutil kupovat i vlajkové modely. A pokud by se ukázalo, že telefon je vadný, Apple by ho nejen vyměnil, ale zavázal by operátory k úhradě části nákladů. A konečně, přestože operátoři museli zaplatit plné náklady na vysílání reklam na iPhone v televizi, směli používat pouze vlastní reklamy Applu a jediné, co směli změnit, bylo přidání vlastního loga do finálního snímku.

Co by se Applu mohlo v důsledku toho stát?“

Konání antimonopolního řízení se obvykle odehrává v jednotlivých zemích, i když existují výjimky. Například v Evropě je pravděpodobné, že Evropská unie bude jednat jako blok a že veškeré právní předpisy vztahující se na Apple budou platit ve všech 27 členských zemích.

Nejhorším scénářem pro Apple je, že americká vláda vyzve k rozpadu společnosti. Například by mohlo být rozhodnuto, že společnost Apple Inc. nemůže provozovat obchod App Store a zároveň prodávat iPhony, na kterých tyto aplikace běží. To však není pravděpodobné.

Pravděpodobnějším scénářem je řada menších změn. Společnost Apple by například mohla být povinna jmenovat nezávislou dozorčí radu, která by prováděla přezkumy aplikací, nebo že musí umožnit společnosti Spotify nabízet předplatné v aplikacích, aniž by si brala podíl.

Jak reaguje společnost Apple?

Na veřejnosti je postoj společnosti Apple rozhořčený a tvrdí, že nemá dominantní postavení a nedělá nic špatného. Za zavřenými dveřmi si je společnost vědoma toho, že buď musí některé své praktiky změnit, nebo k tomu bude donucena zákonem.

Například zatímco veřejně deklarovala, že 30 % provize z aplikací je standardem v oboru, Apple zavedením programu pro malé firmy provedl obrovský obrat a místo toho stanovil 15 % provizi. Ačkoli se inzeruje, že se vztahuje na nejmenší vývojáře, ve skutečnosti se vztahuje na 98 % z nich. Přesnější by bylo říci, že App Store má nyní standardní 15% provizi, přičemž vyšší 30% sazba se vztahuje pouze na nepatrnou menšinu společností.

Společnost také v tichosti provedla řadu dalších změn, které jsou přímou reakcí na obavy z porušení antimonopolních pravidel, například otevřela aplikaci Find My pro doplňky třetích stran a umožnila lidem změnit výchozí e-mailovou aplikaci a webový prohlížeč.

• První antimonopolní rozhodnutí ve věci App Store je po několikaletém vyšetřování blízko
• Američtí zákonodárci podrobně popsali 3 způsoby, jak řešit antimonopolní obavy Applu, Googlu, Facebooku a Amazonu
• US DOJ vyšetřuje antimonopolní stížnosti týkající se tlačítka „Přihlásit se pomocí Apple“
• Šéf antimonopolního úřadu EU připomíná Applu, aby hrál fér, protože se objevuje funkce sledování reklamy na soukromí

.