2020 bude rokem Hispánců…….

Když se chystáme oslavit hispánskou hvězdnou Halftime Show na Super Bowl LIV, ve které vystoupí Portoričanka Jennifer Lopez, Shakira z Kolumbie a Los Tigres del Norte z Mexika, napadlo mě, že je vhodná doba oslavit, co rok 2020 znamená pro hispánský marketing.

Rok 2020 bude rokem hispánského spotřebitele

Hispánští spotřebitelé v USA ovládají kupní sílu v celkové hodnotě 1,5 bilionu dolarů, což je podle Seligova centra pro hospodářský růst na univerzitě v Georgii nárůst o 212 % v tomto desetiletí. Pokud jste marketéři, kteří chtějí rozvíjet svou značku, opakujte po mně – 1,5 bilionu dolarů – 212% růst – 1,5 bilionu dolarů – 212% růst. Už jen tato čísla by vás měla vést k tomu, abyste se dnes důkladně zaměřili na hispánský trh a podpořili jeho růst. Právě teď tvoří Hispánci každého šestého Američana a jejich souhrnná kupní síla je větší než HDP Austrálie.

Potřebujete další údaje? Měla by vám stačit tato fakta, jejichž kurátorkou je televize CNBC: Latinos may be the key to future US economic growth (Latinos mohou být klíčem k budoucímu hospodářskému růstu USA).

• HDP mezi americkými Latinoameričany se v roce 2017 zvýšil na 2,3 bilionu dolarů oproti 1,7 bilionu dolarů v roce 2010.
• Pokud se v USA v roce 2017 zvýšil HDP na 2,3 bilionu dolarů, tak by to mělo stačit. Latinoameričané byli zemí, tempo růstu HDP latinskoamerického trhu by bylo třetím nejvyšším tempem růstu mezi všemi světovými ekonomikami.
• V porovnání s celkovým americkým trhem se Latinoameričané vyznačují vysokým podílem pracovní síly, rychlejším růstem populace a rostoucími spotřebitelskými výdaji.
• Mezi lety 2010 a 2017 vzrostla spotřeba výrobků a služeb mezi americkými Latinoameričany o 1,5 bilionu dolarů.USA vzrostla o 42 % – to je o 72 % rychleji než u neamerických Latinoameričanů.

Pokud jde o hispánskou spotřebu, údaje AlphaWise ve zprávě společnosti Morgan Stanley „How the Gen Y+Z Boom Rolls Through the US Economy“ naznačují, že nadprůměrný růst hispánské populace podpoří nadprůměrný růst výdajů (spotřeby) na mobilní telefony, potraviny v domácnosti, oblečení a bydlení.

Pokud vás všechny tyto údaje nenutí vážně uvažovat o růstu hispánského trhu, vezměte si příklad ze skupiny Captura Group a našich klientů. Z první ruky vidíme trvalý růst a úspěch značek, které s námi spolupracují, aby využily hispánské příležitosti.

Rok 2020 bude rokem hispánského voliče

V roce 2020 nás čekají nejen prezidentské volby, ale také sčítání lidu, přičemž obě tyto události zdůrazní význam hispánského voliče. Zde je několik podpůrných údajů z The Hill:

• V roce 2020 budou Hispánci poprvé největší rasovou nebo etnickou menšinou mezi voliči a budou tvořit něco přes 13 % oprávněných voličů, což je o něco více než Afroameričané.
• Centrum Pew Research Center uvedlo, že v roce 2020 bude mít volební právo rekordních 32 milionů Hispánců. To je nárůst oproti 27,3 milionu v roce 2016.
• Kandidáti na prezidenta v roce 2020 musí oslovit latinskoamerické aspirace, naděje a sny, nejen jejich obavy. Latinoameričané věří, že tato země, jejich země, je lepší s nimi.“

Nejenže budou Hispánci hrát klíčovou roli při rozhodování prezidentských voleb v roce 2020, ale budou také významným příběhem sčítání lidu v roce 2020. Nyní, když nejvyšší soud rozhodl proti zařazení otázky o občanství do letošního sčítání lidu, má sčítání lidu v roce 2020 předpoklady co nejpřesněji reprezentovat celou hispánskou populaci USA.

Očekáváme, že při sčítání lidu v roce 2020 bude zjištěno, že hispánská populace USA překoná hranici 62 milionů osob, což představuje 19 % celkové populace USA.

Rok 2020 bude rokem hispánské fiesty

Letošní Super Bowl bude obrovskou „hispánskou fiestou“, ale odvážní a chytří marketéři budou mít v roce 2020 ještě větší důvod k oslavě.

Trhovci, kteří dlouhodobě investují do hispánské příležitosti, zajistí si souhlas vyššího managementu, budou spolupracovat s odborníky na multikulturní marketing a využijí kulturní informace k vytvoření a realizaci strategie pro navázání a oslovení hispánských spotřebitelů v USA, budou odměněni růstem. To už je opravdu důvod k oslavě.