Účelová kultura společnosti Giant je hvězdou nové televizní reklamní kampaně

Společnost Giant dnes spustila novou televizní reklamní kampaň, která upozorňuje na lidi – lidi, které zaměstnává, kterým slouží a které podporuje – a na hodnotu, kterou přinášejí její středoatlantické komunitě.

Třicetisekundové televizní spoty ukazují současné zaměstnance a zaměstnance v důchodu, kteří recitují originální báseň – „Jaký by měl být život“ od Pata A. Fleminga – a jejich hlas hraje nad montáží obrázků zobrazujících úsilí společnosti Giant o vytvoření lepší budoucnosti pro další generace. Byly vytvořeny dvě verze reklamního spotu, které zobrazují společnost Carlisle, Pa.

Iniciativa obsahuje také digitální a sociální prvky, včetně webových stránek s názvem „Make A Difference“, celovečerní verze televizního segmentu a videí, v nichž členové týmu společnosti Giant hovoří o tom, jak společnost „naplňuje svůj účel“.“

Matt Simon, marketingový ředitel společnosti The Giant Company, řekl serveru Supermarket News, že cílem mediální kampaně je zprostředkovat osobní přístup společnosti Giant a její smysl pro zodpovědnost za pomoc při vytváření lepšího místa pro rodiny a komunity.

„Rád o tom přemýšlím jako o něčem víc než o televizní kampani. Je to skutečně o tom, jaký je náš cíl, proč společnost Giant existuje,“ řekl Simon v jednom rozhovoru. „Spojení rodin pro lepší budoucnost a náš účel je pro náš tým a naši společnost tak osobní a emocionální, že jsme cítili, že je důležité najít správný způsob, jak to vyjádřit.“

Mezi zaměstnanci, kteří v televizním spotu vystupují, je i vedoucí lahůdkářství Lovelita Jacoby, zaměstnankyně od roku 2009, která pracuje v supermarketu Giant v Dillsburgu v Paříži, trenér pokladen Trey Johnson, který od roku 2016 pracuje v prodejně Giant na East Market Street ve městě York v Pa. a Scott Tegethoff, který nedávno odešel do důchodu po 19 letech práce ve společnosti, naposledy jako viceprezident pro distribuční operace. Společnost Giant uvedla, že všichni byli vybráni, protože odrážejí záměr společnosti v jejich prodejnách a v jejich komunitě.

Spot také zahrnuje záběry od komunitních partnerů společnosti Giant – včetně Dětské nemocnice ve Filadelfii, Philabundance a nadace Planet Bee -, kteří se zaměřují na odstranění hladu, ozdravení planety a podporu zdraví a wellness dětí.

„Chtěli jsme, aby působil reálně, protože to, co říkáme, je osobní a mnohokrát se sdělení může ztratit,“ vysvětlil Simon. „Důležité pro nás bylo, aby členové našeho týmu byli v centru pozornosti a našli autentický tzv. narativ – což byla báseň -, který by vyjádřil náš záměr a ukázal naše týmy, naše komunity a naše města ve spotu. V tom spotu není nic, co by nebylo Giant, když se zamyslíte nad naším účelem a nad tím, jak skutečně měníme komunity a rodiny.“

Společnost Giant

Asistent vedoucího prodejny Giant James Wood hovoří v jednom z videí kampaně jeden na jednoho zaměstnance.

Johnson a Tegethoff se také účastní videí „jeden na jednoho“ na webových stránkách Make A Difference, stejně jako asistentka vedoucího lahůdkářství Alyssa Murillo, která ve společnosti Giant pracuje od roku 2015, asistent vedoucího prodejny James Wood, který ve společnosti pracuje od roku 2008, a oblastní ředitelka Kathy Sweigert, která v maloobchodě pracuje od roku 2000. Wood a Sweigertová se objevují také v televizním spotu.

Mezi partnery komunity, kteří jsou na stránkách uvedeni, patří také Children’s Miracle Network Hospitals, Feeding America, PennState Health Children’s Hospital, Central Pennsylvania Food Bank, Geisinger Janet Weis Children’s Hospital, Second Harvest Food Bank a GreenPrint.

Podle Simona je poselství kampaně uprostřed pandemie COVID-19 a sociálních nepokojů dobře načasované.

„Vzhledem ke klimatu a tomu, co se děje, chceme, aby se objevilo pozitivní poselství, které ukáže, v co společnost Giant věří,“ řekl. „Je to spíše pro členy našeho týmu, než pro kohokoli jiného, aby se cítili hrdí na práci, kterou se společností Giant vykonali, aby pozvedli svět, a chceme do této konverzace zapojit i naše zákazníky.“

O kreativu a produkci mediální kampaně se postarala filadelfská reklamní agentura Brownstein Group, která pro společnost Giant zajišťuje reklamu. „Spot vypovídá o našich společných zkušenostech a o tom, jak je společnost The Giant partnerem svých komunit a rodin, kterým slouží,“ uvedl v prohlášení generální ředitel Marc Brownstein. „Naše nejnovější společná práce kreativně vyjadřuje tyto hodnoty a odhaluje hlubší smysl, který společnost The Giant Company nachází ve svých členech týmu a zákaznících.“

Kampaň udává tón v době, kdy společnost Giant připravuje oficiální obnovení své značky na letošní podzim, včetně komplexnějšího marketingového úsilí a nového sloganu, uvedl Simon. Řetězec supermarketů, který je součástí společnosti Ahold Delhaize USA, změnil koncem února svůj název z Giant Food Stores na The Giant Company a zavedl aktualizovaná loga pro rodinu svých maloobchodních bannerů, které zahrnují prodejny Giant, Martin’s a Giant Heirloom Market a online služby Giant Direct a Martin’s Direct.

Celkově má společnost Giant téměř 190 obchodů, 132 lékáren a 105 čerpacích stanic v Pensylvánii, Marylandu, Virginii a Západní Virginii a provozuje 125 online center pro vyzvednutí zboží a službu rozvozu potravin ve stovkách PSČ.