Colin Kaepernick und Nike-Kollaboration ausverkauft

Für Colin Kaepernick kam Weihnachten zu früh.

Die neue Sneaker-Linie des ehemaligen NFL-Quarterbacks mit Nike, die „Air Force 1“, war am 23. Dezember in weniger als zwei Stunden ausverkauft.

Die Schuhe, die 110 Dollar kosten und ein gesticktes Porträt von Kaepernick an der Ferse sowie sein persönliches Logo auf der Zunge aufweisen, gingen am Montag um 10 Uhr EST in den Verkauf. Sie waren bereits am Mittag desselben Tages vergriffen.

Der Air Force 1 x Colin Kaepernick Sneaker zeigt ein gesticktes Porträt von Kaepernick an der Ferse. Courtesy

Die Air Force 1-Linie ist seit 1982 ein fester Bestandteil von Nike und „hat die Grenze zwischen Spielfeld und Straße überschritten und sich auf dem Weg vom Trend zum Grundnahrungsmittel zu einem globalen Streetwear-Standard entwickelt“, heißt es auf der Website von Nike.

Das neueste Modell, der Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick, wurde „von der Stimme des Sportlers inspiriert“

Nike wollte sich nicht dazu äußern, wie viele Einheiten der Kaepernick-Version verkauft wurden. Stattdessen hieß es in einer Erklärung: „In dieser Air Force 1-Saison hat sich Nike mit einer Gruppe von Mitarbeitern zusammengetan, um einen AF1 zu entwerfen, der mit ihrem persönlichen Leben in Verbindung steht. Colin wurde ausgewählt, weil wir glauben, dass seine Stimme und seine Perspektive viele Generationen auf und neben dem Spielfeld inspirieren.“

Der Erfolg der Markteinführung signalisiert auch, dass viele die vergangenen politischen Kontroversen mit Kaepernick hinter sich gelassen haben.

Im Jahr 2016, als er noch Profifußball spielte, war Kaepernick der erste Profispieler, der sich weigerte, während der Nationalhymne zu stehen, um gegen rassistische Ungerechtigkeiten und Polizeibrutalität gegenüber Afroamerikanern zu protestieren.

Zwei Jahre später, im September 2018, war Kaepernick in der „Just Do It“-Kampagne zum 30-jährigen Jubiläum von Nike zu sehen.

Die Kampagne löste zunächst ein großes Medienecho aus. Viele brachten in den sozialen Medien ihre Empörung zum Ausdruck, darunter auch Präsident Donald Trump, der Nike vorwarf, eine „schreckliche Botschaft“ zu verbreiten. Auch die Anleger schienen nicht erfreut zu sein. Die Aktie fiel um mehr als 3 Prozent.

Den Verbrauchern schien es jedenfalls nichts auszumachen. Die Verkäufe von Nike-Turnschuhen stiegen unmittelbar nach dem Werbespot sprunghaft an.

Nike setzt unterdessen seinen eigenen Wachstumsschub fort. Der Hersteller von Sportbekleidung, -schuhen und -zubehör hat in seinem letzten Quartal einen Umsatz von mehr als 10 Millionen Dollar erzielt. Während der Telefonkonferenz des Unternehmens Anfang des Monats sagte Chief Executive Officer Mark Parker, dass der Erfolg des Unternehmens zum Teil auf die Stärke der ikonischen Nike-Schuhe, wie die Air Force 1 und Air Jordan 1, zurückzuführen ist.

„Unsere bewusste Strategie ist es, dem Air Jordan 1 neue Stile und Farben hinzuzufügen, was es uns ermöglicht, einen der beliebtesten Schuhe der Welt mehr Menschen zugänglich zu machen und den Verbrauchern eine größere Auswahl zu bieten“, sagte Parker. „Und bei Frauen und dem Air Force 1 gehen wir mit einer flinken Key-City-Offensive auf die Überholspur und nutzen das lokale Feedback, um Produkte zu entwickeln und zu vermarkten, die dem sich ändernden Verbrauchergeschmack entsprechen. Wir werden diesen Prozess auf eine neue klassische Strategie für Frauen anwenden, die in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres anlaufen wird.“

Die Aktien von Nike, die am Montag um 0,5 Prozent stiegen, sind im Jahresvergleich um mehr als 36 Prozent gestiegen.