Apple’s Promotion Marketing Mix

Was lockt die Massen am Erscheinungstag in die Apple Stores? Wie schaffen sie es, ein solches Verlangen nach ihren Produkten zu wecken? Warum hat Apples Werbemarketingstrategie das Unternehmen zu einem der (wenn nicht sogar dem) einflussreichsten Unternehmen der Welt gemacht? Ich werde Ihnen das Promotion-Element der Apple-Marketingstrategie zeigen und wie effektiv es war und wie Apple seinen Promotion-Marketing-Mix im Laufe der Zeit entwickelt hat.

Apples Promotion-Mix seiner Marketingstrategie kann sich sehen lassen. Auf den ersten Blick scheint es so mühelos und einfach zu sein. Apple scheint sich überhaupt keine Mühe zu geben, seine Produkte zu bewerben. Es ist, als ob alles für sie erledigt wird. Oder ist diese subtile Strategie genau das, was sie erreichen wollen?

Was Apple so großartig macht, ist, dass sie ihre Marke durch die Werte fördern, die sie vertreten.

Kurz nachdem Steve Jobs 1997 zu Apple zurückgekehrt war, stand er in Shorts und Sandalen auf der Bühne und startete die Werbekampagne „Think Different“. Allein diese Rede inspirierte so viele Menschen. Sie wurde zu einem der größten Werbeerfolge Apples. In dieser Kampagne wollte Steve Jobs erklären, „wer ist Apple und wofür stehen wir? Wo passen wir in diese Welt?“. Er sagte: „Apples Kernwert ist, dass Menschen mit Leidenschaft die Welt zum Besseren verändern können“. Der Werbespot für die Verrückten wurde kurze Zeit später veröffentlicht. Ich bin sicher, Sie erinnern sich daran.

Diese Kampagne fand bei den Menschen Anklang, die sich mit dem beschriebenen „Anders-Sein“ identifizieren konnten. Sie inspirierte die Menschen dazu, selbstbewusst zu sein und nicht nur „anders zu denken“, sondern anders zu sein und darauf stolz zu sein. Was für eine großartige Marke, mit der man in Verbindung gebracht wird.

Auch wenn der grundlegende Wert der Produkte, die den Menschen helfen können, großartig zu sein, immer noch vorhanden ist, hat Apple seine Werbung im Laufe der Zeit angepasst und verändert, um unterschiedlichen Bedürfnissen gerecht zu werden.

In den Jahren 2008-09, als das iPhone 3G und das 3GS auf den Markt kamen, verwendete Apple Hochsicherheitsgebäude, Sicherheitsleute und ein „Mission Impossible“-Szenario, um ein Gefühl der Exklusivität für das Produkt zu schaffen. Dies trug dazu bei, Apple von seinen Konkurrenten abzugrenzen, da das Unternehmen relativ neu auf dem Markt für Mobiltelefone war.

Von 2010-2012, als das iPhone 4, 4S und 5 auf den Markt kam, änderte Apple seinen Werbestil und zeigte einfach ein iPhone auf dem Bildschirm und stellte seine Funktionen vor, z. B. FaceTime, Siri, einen größeren Bildschirm usw. Damit sollte der Wunsch der Kunden nach einem neuen, aufregenden und frischen Produkt erfüllt werden. Mit diesen technologischen Fortschritten war das iPhone auch der Konkurrenz voraus.

Von 2013-2019, als das iPhone 5S bis zum iPhone XR auf den Markt kam, konzentrierte sich Apple vor allem auf das Design des Produkts. Es sollte das „coole“ Must-have-Produkt werden, das in jeder Tasche gut aussieht.

In jüngster Zeit sieht es so aus, als ob Apple bei der Werbung für das iPhone 11, Pro und Max wieder dazu übergegangen ist, die Produktmerkmale hervorzuheben, z. B. mehrere Kameras, Face ID, die Spielefunktionen des Telefons usw. Das mag daran liegen, dass viele von Apples Konkurrenten, darunter Samsung und Huwaeii, bessere und aktuellere Funktionen für einen Bruchteil des Preises anbieten.

Wie man sieht, hat sich Apples Werbung im Laufe der Jahre verändert, um sich den Kundenbedürfnissen, neuen Technologien und den Fortschritten der Konkurrenz anzupassen. Apple hat es immer geschafft, seinen Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein, indem es seine Produkte auf kreative Weise beworben hat und es geschafft hat, seine Produkte auf die richtige Art und Weise zu artikulieren, um sich von der Masse abzuheben und eine große Anhängerschaft zu schaffen. Achten Sie darauf, wie Apple seine Produkte in Zukunft bewirbt.