5 Fitnessmarken, die in den sozialen Medien erfolgreich sind

Workout-Gurus und Yoga-Influencer sind in allen Ecken von Instagram zu finden. Während Einzelpersonen Follower aufbauen und ihr Publikum beeinflussen, was tun Marken, um relevant zu bleiben? Um in der Fitnesswelt neue Höhen zu erreichen, bedarf es einer Mischung aus konstanter Posting-Ausdauer, flexibler Strategie und Hartnäckigkeit. Werfen wir einen Blick darauf, wie fünf Fitnessmarken in den sozialen Medien erfolgreich sind.

Lululemon

Dieses Kraftpaket unter den Fitnessbekleidungsmarken verfolgt einen mehrgleisigen Ansatz bei seinen Bemühungen um soziale Medien und digitales Marketing. Lululemon ist bekannt für seine Leggings, aber das Unternehmen stellt eine Vielzahl von Fitnessbekleidung her und nimmt sich die Zeit, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Das Online-Erlebnis entspricht dem in den Geschäften, und es ist klar, dass die Planung der sozialen Medien gut durchdacht ist.

Instagram

Das Instagram-Konto des Unternehmens ist bei weitem das beliebteste der sozialen Medien. Das Unternehmen veröffentlicht häufig Beiträge aus der Community. Diese Highlights dienen verschiedenen Zwecken. Im folgenden Beispiel wird das Social-Impact-Programm des Unternehmens vorgestellt.

Zusätzliche Vorteile der Hervorhebung von Mitgliedern der Community sind die Cross-Promotion der Bemühungen der Mitglieder und die Bereitstellung von Inspirationen für das Publikum von Lululemon. Das Publikum von Lululemon besteht aus einer Vielzahl von Menschen, darunter auch potenzielle Yogalehrer. Beispiele von Community-Mitgliedern, die in ihrer Karriere erfolgreich sind und dabei Lululemon-Kleidung tragen, sind eine weitere Inspiration und Ermutigung für ein Publikum, das sich wahrscheinlich sehr für die Produkte des Unternehmens interessiert.

Twitter

Auf Twitter sendet Lululemon gerne kurze, augenzwinkernde Tweets in Verbindung mit ansprechender Unterhaltung. Das Unternehmen retweetet auch häufig Lululemon Men, ihre lokalen Stadt-Accounts und andere Anliegen, die sie unterstützen.

Zwischen den Einzeilern wird der Kundenservice mit Direct-Message-Links und das Kundenengagement mit Konversationsfragen gepflegt. Während der Twitter-Account des Unternehmens auf vielfältige Weise genutzt wird, wird immer wieder deutlich, dass es seinen Kunden zuhört und auf sie eingeht, was die Markentreue stärkt.

Marken-Merkmale

• Hervorheben Sie Community-Mitglieder, die inspirierende Geschichten haben, die Sie mit Ihren Kunden teilen können.
• Inspirierende Tweets können kurz und bündig sein.

Bringen Sie sich mit Ihrem Publikum in Verbindung, indem Sie die Engagement-Funktionen von Sprout nutzen

Die Engagement-Funktionen von Sprout machen es einfach, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben und auf jede Erwähnung auf einer personalisierten Ebene zu reagieren.

Da Antworten aus allen sozialen Netzwerken in unserer einzigen Smart Inbox gesammelt werden, kann Ihr Team effizient arbeiten, indem es Notizen auf bestimmten Profilen hinterlässt und mit unserer Kollisionserkennung doppelte Arbeit vermeidet.

Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion, um zu sehen, wie unsere Engagement-Funktionen Ihren Workflow verbessern können, oder vereinbaren Sie einen Termin für eine Demo.

Crunch Gym

Mit über 265 Franchise-Standorten auf der ganzen Welt ist Crunch Gym für seine vorurteilsfreien, vielfältigen Angebote und Dienstleistungen bekannt. Während Franchise-Standorte ihre eigenen Social-Media-Accounts haben können, bietet der Crunch-Unternehmens-Account jede Menge Inhalte, von denen man sich inspirieren lassen kann.

Instagram

Auf Instagram ist ein häufiges Thema eine Übung, die von einem Crunch-Personaltrainer präsentiert wird. Jedes Video ist fett gedruckt, damit es leicht zu finden ist, und enthält den Hashtag #CrunchGetsPersonal.

Diese Videos dienen als schnelle Tipps für diejenigen, die ihre Trainingsroutine im Fitnessstudio erweitern und ihr persönliches Trainingsprogramm hervorheben möchten. Persönliches Training ist ein Zusatz zum Mitgliedsbeitrag, so dass dieser kostenlose Informationsaustausch ein großartiger Bonus für diejenigen ist, die sich den Zusatz nicht leisten können oder noch unentschlossen sind.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, enthält der Instagram-Account auch Story-Highlights für Fitnessstudio-Neulinge. Themen wie „Planks 101“ und „Foam roll“ bieten grundlegende, einfach zu befolgende Tipps von ihren Fitnesstrainern.

Facebook

Die Crunch-Facebook-Seite enthält mehrere Verkaufsstellen für potenzielle Kunden mit unterschiedlichem Engagement.

Der Call-to-Action-Button sagt „Sign Up“ und ein Tab ist mit „Crunch Guest Pass“ beschriftet. Die eintägige kostenlose Testphase ist ein nettes Angebot für diejenigen, die noch überlegen, ob es sich lohnt, sich anzumelden.

Neben dem Angebot des permanenten Gästepasses schaltet Crunch auch standortbezogene Anzeigen mit einem 7-Tage-Pass-Angebot. Dieses erweiterte Angebot ist sicherlich attraktiver, und die geografische Ausrichtung hilft ihnen, ihre Zielgruppe einzugrenzen. Eine engere Zielgruppe bietet auch die Möglichkeit, Interessen und Themen hinzuzufügen, die für diese Region spezifisch sind. Vielleicht möchte das Fitnessstudio Vegetarier in der Region Los Angeles ansprechen, aber nicht in New York. Wenn Sie dasselbe Angebot in verschiedenen Gebieten für verschiedene Personen anbieten, haben Sie die Möglichkeit, es individuell zu gestalten.

Mitnahmen der Marke

• Geben Sie kleine Dosen hilfreicher Informationen, um Ihr Publikum zu informieren.
• Schaffen Sie verschiedene Möglichkeiten, sich anzumelden.

Nike

Es wäre nachlässig, Nike nicht in einer Liste von Fitnessmarken zu erwähnen, die in den sozialen Medien dominieren. Diese Bekleidungs- und Zubehörmarke hat einen bekannten Slogan, ein bekanntes Logo und eine starke Markenpräsenz. Ihre Bemühungen um Storytelling in Anzeigen und Videos wurden von Vermarktern auf der ganzen Welt untersucht.

Instagram

In den sozialen Medien hat Nike einen Hauptaccount und mehrere Ableger mit spezifischeren Themen. Der Hauptaccount zeigt hauptsächlich professionelle Athleten, die Kleidung der Marke Nike tragen, mit ein paar produktbezogenen Posts.

Wenn die Posts Videos sind, tauchen sie in den Hintergrund und die Inspirationsquellen des Athleten ein. Normalerweise ist die Marke nur durch Logos auf einem Hemd oder einen Blitz eines Schuhs sichtbar. Man kann sich das ganze Video ansehen, ohne zu merken, dass es sich um eine Nike-Werbung handelt. Erst am Ende, wenn ein Logo oder ein Slogan eingeblendet wird, merkt man, dass es sich um ein Unternehmen handelt.

Sneaker-Fans lieben limitierte Veröffentlichungen und verfolgen die Neuigkeiten aufmerksam in den sozialen Medien. Dieser Kollaborationssneaker wurde zuerst bei Humidity und dann später in Skateshops veröffentlicht. Diese Art der Veröffentlichung steigert die Nachfrage und schafft eine dringende Atmosphäre für die Fans. Noch besser ist, dass die Zusammenarbeit mit einem lokalen Laden einer globalen Marke ein wenig mehr Glaubwürdigkeit verleiht.

Twitter

Auf Twitter engagiert sich die Marke ein wenig mehr als sie twittert. Einige der Fotos und Videos, die auf ihrem Instagram-Konto zu sehen sind, werden auch auf Twitter gezeigt. Sie nehmen sich auch etwas Zeit, um auf Kundenfragen und -probleme zu antworten.

Anfang des Jahres wählte Nike Colin Kaepernick als Gesicht seiner 30-jährigen Jubiläumsanzeige. Diese kontroverse Kampagne führte zu einer Menge Markengeflüster und brachte sie an die Spitze der Trending Topics. Trotz der Boykottaufrufe ist der Marktwert des Unternehmens seit der Veröffentlichung der Kampagne um 6 Milliarden Dollar gestiegen.

Das ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass es sich auszahlt, wenn Marken Stellung beziehen. Einem Bericht von Sprout zufolge werden 44 % der Verbraucher, die damit einverstanden sind, dass eine Marke zu sozialen oder politischen Themen Stellung bezieht, mehr von der Marke kaufen, und 52 % zeigen eine stärkere Markentreue.

Marken-Merkmale

• Nutzen Sie Storytelling als eine Möglichkeit, Ihre Marke unauffällig zu bewerben.
• Nehmen Sie Stellung zu einem sozialen oder politischen Thema, das für Ihr Unternehmen wichtig ist.

8fit

Dieses Unternehmen für Ernährungs-Apps stellt individuelle Trainings- und Essenspläne zusammen. Die Marke spricht ein breites Spektrum an Menschen an: Reisende, Fitness-Anfänger und gesunde Esser. Ihr Ansatz unterscheidet sich ein wenig von dem auf Instagram und Pinterest, aber es ist klar, dass ihre Marketingstrategie auf Bilder ausgerichtet ist.

Instagram

Auf Instagram postet die Marke eine Mischung aus frechen, sympathischen Witzen, Trainingstipps und Rezepten für gesunde Ernährung. Die Rezepte sind gut produziert, einfach zu machen und binden am Ende die App ein. Selbst wenn man kein App-Nutzer wäre, könnte man die Gerichte nachkochen.

Der Link zur Website führt nicht nur zu den gleichen Themen wie die Posts, sondern auch direkt zu einer Website-Landingpage. Die Seite enthält ein einfaches Quiz mit 7 Fragen, an dessen Ende man zu einem personalisierten Trainingsprogramm gelangt. Es ist ein einfacher Einstieg in den Service und stellt keine große Verpflichtung für den Nutzer dar.

Pinterest

Auf Pinterest organisiert 8fit seine Boards in verschiedene Arten von Mahlzeiten, wie „Gesunde Smoothie-Rezepte“ und „Gesunde Frühstücksrezepte“. Die Pins sind gebrandet, für Pinterest optimiert und auf den ersten Blick leicht zu verstehen. Pinterest ist ein hervorragendes Netzwerk für das Unternehmen, da die Kategorie „Essen &Getränke“ eine der beliebtesten ist. Die Zahl der Pins in dieser Kategorie stieg 2017 im Vergleich zum Vorjahr um 46 %, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass dies aufhört.

8fit’s Zielgruppe ist stark auf Pinterest vertreten, so dass das Netzwerk ein idealer Ort war, um Promoted App Pins auszuprobieren. Mit der Werbekampagne konnte die Marke bis zu 5 % höhere Anmeldequoten und bis zu 50 % höhere Abo-Raten als auf anderen Plattformen erzielen. Die Pinner, die sich über die beworbenen App-Pins anmeldeten, erwiesen sich als wertvoller, da sie „die App häufiger nutzten und eine stärkere Absicht zeigten, eine kostenpflichtige Mitgliedschaft zu abonnieren.“

Marken-Merkmale

• Schrecken Sie nicht davor zurück, ein wenig Spaß in Ihre Beiträge zu mischen. Witze und Memes können einen Platz in Ihrer Marke haben.
• Betrachten Sie Pinterest als Werbeoption, wenn Ihre Zielgruppe dort ist.

Spartan

Ein Unternehmen, das auf dem weltweit größten Hindernisrennen basiert, hat sich auch auf Ernährungsprogramme, Wellness-Produkte und Kleidung spezialisiert. Der Hauptaccount konzentriert sich auf die Lifestyle-Komponente der Marke, während Spartan Race über die Rennen und die Weltmeisterschaft berichtet.

Instagram

Auf Instagram postet Spartan Rennvideos, inspirierende Zitate und unterhaltsame Fragen. Sie scheuen sich auch nicht davor, das eine oder andere Meme einzustreuen.

Die Rennen finden auf der ganzen Welt statt und ihre Mischung aus Posts dient als Ermutigung für alle zukünftigen Teilnehmer. In den Kommentaren herrscht ein Gefühl der Verwandtschaft und Gemeinschaft. Wenn du nicht an einem Rennen teilnimmst, bereitest du dich entweder auf eines vor oder schaust es dir an.

Facebook

Auf der Facebook-Seite von Spartan stehen Videos im Vordergrund. Ihre Rennen werden live gestreamt und haben einen eigenen Show-Bereich, den man abonnieren kann. Die Facebook-Watch-Funktion ähnelt einer Fernsehsendung, nur dass man sich die Show auf Facebook anschaut und benachrichtigt wird, wenn es eine neue Folge gibt.

Mit einer Kombination aus gestreamten Rennen und Live-Videoposts der Athleten und des Kurses wird der Inhalt ständig aktualisiert und fesselt. Um das Engagement auszuweiten, nutzt Spartan auch thematische Gruppen.

Sie haben mehr als ein Dutzend spezialisierte Gruppen, die von geografischen Gemeinschaften bis zu verschiedenen Markenbotschaftern reichen. Diese dienen als gemeinschaftsorientierte Knotenpunkte und bieten den Spartanern die Möglichkeit, miteinander in Kontakt zu treten.

Markenvorteile

• Fragen stellen und inspirierende Videos veröffentlichen, um das Engagement der Gemeinschaft zu fördern.
• Nutzen Sie Funktionen wie Facebook Live, Gruppen und Watch, um das Erlebnis für Ihre Marke zu verbessern.

Abschluss

Wie diese fünf Beispiele zeigen, gibt es für Fitnessmarken eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihr Publikum auf Instagram zu finden. Landesweite Marken können soziale Netzwerke nutzen, um ihre einzigartige Markensprache und -werte zu stärken und zu fördern. Marken mit einer lokalen Komponente können auf soziale Netzwerke abzielen und eine Gemeinschaft unter lokalen Gruppen aufbauen, während sie gleichzeitig ihre Botschaft auf einem übergreifenden Hauptkonto verbreiten.